早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报

一、头条：腾讯构架大调整，七大事业群调整为六大事业群

1.腾讯构架大调整，七大事业群调整为六大事业群

9月30日，腾讯公司官方微博的消息，腾讯11月即将迎来20周岁生日的腾讯，正式启动新一轮整体战略升级。腾讯方面表示，我们在连接人、连接数字内容、连接服务的基础上，将进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合，并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。

伴随战略升级，腾讯公司的组织架构在时隔6年后迎来新一轮的优化调整，在原有七大事业群（BG）的基础上进行重组整合。

既保持深耕垂直领域的优势和特点，保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）；又突出聚焦融合效应，新成立云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。新的六大事业群，将以更清晰、更坚定的路径连接未来。

二、国内新闻

2.李笑来：个人将不会做任何项目投资，准备转行

李笑来今日凌晨在微博发布消息称，从今往后，个人不会做任何项目投资（不管是不是区块链，不管是不是早期）。因此，若是再看到李笑来被站台（之前就长期被站台无数，说99%事实上绝对不过分），就直接忽视罢。李笑来表示，准备花几年时间认真转行。至于下一步干什么还没想好，但依然长期看好区块链。

3.锤子科技商业化发展瓶颈显现：子弹短信下载量暴跌

9月27日，距离锤子科技旗下子弹短信产品上线仅一个月有余，但其下载量估算已跌至5960，不及一个月前高峰时期的百分之一。值得注意的是，锤子科技旗下手机产品发展之路同样不顺。业内人士认为，对锤子科技不利的影响主要在于缺少先发优势和市场早期流量红利。（《财经》新媒体）

4.社交电商“拼少少”即将上线，已申请注册11枚商标

拼少少口号：拼少少，实惠品质一个不能少

近日，一家同样主打社交电商的平台“拼少少”已经进入内测，即将上线。上线之前，拼少少平台已申请注册11枚“拼少少”商标，主要注册在食品、教育娱乐、通讯传媒、化妆品等类别，目前处于实质审查阶段。拼少少方面表示，其定位首先是学习小米有品，做极致单品，此外还将引入更多品牌企业、中华老字号等企业入驻。（界面）

5.滴滴：共收到69301条意见建议，后续将公开回复

9月29日晚间消息，滴滴今日发布公告称，于9月26日开通了面向全社会的意见建议通道后，截止目前已收到69301条意见和建议。公告称，所有留言中，有42022条来自乘客， 25470条来自司机和车主，1065条来自目前还未用过滴滴的人士，744条来自租赁公司等合作伙伴。

滴滴方面称，滴滴将在国庆长假期间认真梳理和学习。长假结束后，会就这些内容向公众进行公开回复。此外，面向社会各界人士的系列恳谈会正在陆续进行中，相关进展也将向外界公布。（新浪）

6.百度区块链中的“超级燃料”或涉币？百度回应：那是云计算服务费

9月26日，百度区块链实验室发布白皮书，介绍了百度超级链的架构和实现模式。28日，有部分媒体刊文指出，超级链中有个类 token 的机制设计——超级燃料，这一产品或让百度超级链面临监管风险。对此，百度方面回应称，“超级燃料”是区块链领域的术语，在百度超级链中就是云计算服务费，百度会按照国家监管要求运营业务。（星球日报）

7.58同城被曝存在大量发布虚假招聘信息的诈骗公司

近日，38位在58同城应聘兼职工作的受骗者爆料称，在58同城平台存在大量发布虚假招聘信息的嫌涉诈骗公司，受骗者被骗金额从730元－1890元不等。记者在调查中发现，在多个爆料人所在城市的58同城平台上，仅下架了几个被举报的公司，而大量虚假兼职信息仍旧存在。（财经新媒体）

8.消息称：前百度音乐总经理王磊加入腾讯音乐

近日，据自媒体“开柒”报道，前百度音乐总经理王磊加入腾讯音乐。接近腾讯音乐的相关人士表示，确认王磊已经入职，职位是总经理级别。不过，腾讯音乐还未正式发内部邮件公布此事。王磊今年8月初从百度音乐离职。王磊被认为是网易云音乐的灵魂人物，一手将网易音乐打造成功，曾担任网易音乐高级总监。

9.《王者荣耀》将启动小规模人脸识别技术测试

为了持续优化未成年人健康上网保护方案，9月29日起，腾讯将以《王者荣耀》为试点，在此前接入公安权威数据平台的基础上，以视频认证的方式进行小规模人脸识别技术测试。本次测试将在北京和深圳两个城市展开，系统会随机挑选千名左右的《王者荣耀》新用户，采取“视频认证+公安权威数据平台比对”的方式进行双重校验，并针对实际测试结果进行深入分析与评估。

10.《财经》起诉趣头条侵权，已将其起诉至北京互联网法院

4月，《财经》发现“趣头条”APP及其官方网站冒用本刊名义开设账户，未经许可，持续其大量新闻作品。《财经》已向趣头条发函要求停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失，但趣头条始终回避要求公开赔礼道歉和赔偿损失的诉求。今年6月，《财经》将其中部分侵权行为起诉至北京朝阳法院，9月，将陆续将剩余侵权行为起诉至北京互联网法院。

11.分析：火币或借壳上市，创始人李林或用桐成控股收购火币中国

据自媒体“区块链Truth”报道，9月28日，火币中国宣布总部落户海南，火币研究院院长袁煜明担任火币中国CEO。多位接近火币高层的人士称：火币此番调整意在借壳上市，火币创始人兼董事长李林的下一步棋非常可能是——用自己控制的港股上市公司桐成控股收购火币中国，从而使得火币除交易所之外的部分业务顺利上市。

12.京东物流华南地区第一台智能配送机器人正式落地运营

9月28日，京东物流华南地区第一台智能配送机器人正式落地运营，并在中山大学新华学院校园里完成首单配送。据悉，本次在中大新华学院投入使用的配送机器人，是京东X事业部自主研发的第三代配送机器人产品，载重重量100kg，能够根据配送机器人当前位置及周围环境实时动态生成有效可行驶路径。

13.非法获取上亿条公民信息，深圳一程序员被刑拘

9月18日，深圳警方接到举报称，有人在网上非法售卖公民个人信息数据。警方运用大数据分析发现犯罪嫌疑人系深圳网民肖某轩。该嫌疑人在网上非法收集公民个人身份信息，并在境外某网络论坛上出售。通过侦查，警方发现犯罪嫌疑人肖某轩是一名程序员，精通网络技术。深圳市警方抓获肖某轩后，在其住处发现上百GB非法获取的信息文档，数量达上亿条。（新华网）

14.人人二手车发布声明：裁定书尚未进入实际审理阶段

人人车就昨日朝阳区人民法院下发的关于禁止瓜子二手车广告的民事裁定书发布声明，在声明中人人车方面表示该裁定书属于尚未进入实际审理阶段的诉讼禁令，同时人人车表示将在审理过程中积极配合法院调查取证，并将出具具有公信力的证据维护自身合法权益。（腾讯科技）

15.滴滴成退服会理事单位，平台司机有上百万退伍军人

中国退役士兵就业创业服务促进会近日为滴滴公司颁发了理事单位证书。据退服会相关负责人介绍，由于滴滴在退役军人就业促进方面的贡献，目前通过退服会理事会评审通过，颁发理事单位牌匾。据介绍，后续滴滴可以此名义深入合作开展退役士兵就业促进工作；并作为理事成员单位进行业务招募宣传、开展相关研究工作。（新浪）

16.商汤劳世竑：自动驾驶人命关天，计划2025年在市区行驶

商汤科技日本分公司CEO劳世竑表示，我们的计划是2025年左右要产品化，产品化的意思就是能够在市区进行自动驾驶，这可以说是一个长期的目标，也可以说是我们的预测。劳世竑称，怎么能够确保汽车的安全性，传统的汽车厂家有几十年、上百年的积累，这个积累并不是靠速成一两年时间就能够学到的，它是有比较深层的艺术在里面的。（网易科技）

17.国家版权局约谈13家网络服务商，要求规范网络转载

9月29日，针对网络转载版权专项整治中发现的突出版权问题，国家版权局在京约谈了趣头条、淘新闻、今日头条、一点资讯、百度百家号、微信、东方头条、北京时间、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、腾讯新闻等13家网络服务商，要求其进一步提高版权保护意识，切实加强版权制度建设，全面履行企业主体责任，规范网络转载版权秩序。

18.外媒：TCL集团考虑收购ASM太平洋25%股权，价值约10亿美元

据外媒报道，知情人士称，TCL集团正与顾问探索收购ASMI所持有的ASM太平洋25%股权的可能性，不确定交易是否会顺利进行。据测算，按周五收盘价计算，这部分股权价值约10亿美元。TCL集团的投资者关系部门未立即回复外媒邮件置评请求。ASMI表示，始终坚信所持有的ASM太平洋股权的战略价值，目前没有进行出售所持有的部分或全部ASM太平洋股份的流程。（TechWeb）

二、国际新闻

19.丰田表示如果英国无协议脱欧，它将关闭英国工厂

据英国金融时报报道，丰田汽车的经理警告称，如果英国在没有达成协议的情况下脱离欧盟，丰田将关闭在德比郡的汽车工厂。丰田是最新的一家以关闭工厂来警告英国无协议退欧的汽车制造商。此前，宝马Mini表示如果英国选择无协议退欧，它将在数周之内关闭在英国的工厂。（新浪）

20.肯德基或将进军游戏圈，官推宣布重磅消息即将到来

近日有网友发现肯德基注册了一个全新的推特账户，并在上面发布了相关的游戏图片。不仅如此，KFC Gaming的推特中还发布了一则预告片，在片中出现了《堡垒之夜》、《CS：GO》和《我的世界》等风靡全球的游戏，并配上了宣传推文，其中大意是：肯德基和游戏将会完美结合，现在只是公布预告片，未来的重磅消息即将来袭。（techweb）

21.GE成第三大被做空的工业公司

通用电气股价本周下跌7.2%，是今年以来最糟糕的一周，而华尔街对第四季度的展望也没有变得更乐观。根据S3 Analytics的数据，在被踢出道琼斯指数之后，通用电气已经成为仅次于东芝和3M的第三大被做空的工业公司。（新浪）

22.马斯克与SEC达成和解，继续担任CEO但辞去董事长职务

据CNBC报道，美国证券交易委员会（SEC）已与特斯拉CEO马斯克达成和解，马斯克预计将继续担任特斯拉CEO，同时辞去特斯拉董事长职务，由独立董事取代，马斯克三年内没有资格再次当选；马斯克和特斯拉将分别支付2000万美元的罚款。根据法院批准的程序，将向受害的投资者分发4000万美元的罚款。

23.谷歌CEO皮查伊同意出席美国众议院听证会

据外媒报道，谷歌CEO桑达尔-皮查伊（Sundar Pichai）同意在今年晚些时候出席美国众议院司法委员会的听证会，而且还将会与特朗普总统进行会晤。在这次听证会上，共和党人希望质问谷歌它的搜索算法是否受到了人类偏见的影响。他们还希望询问谷歌有关隐私、新闻分类和如何应付违反人权国家等方面的问题。（腾讯科技）

24.松下将在中美设“新总部”，或将与阿里巴巴等合作开发新家电

松下决定进行大规模重组，将于2019年4月新设负责中国和美国业务的社内事业公司，计划从那时开始在中美不再以业务形式而是以地区形式开展经营，收集地区的需求，尽快反馈给服务和产品开发。此次重组中最重视的是开拓中国市场。松下高管表示，“在中国能热卖的商品也能在全球热卖”。此外，松下还将与阿里巴巴集团等合作，推进开发新服务和新家电。（环球网）

25.LG显示计划通过“自愿退休”，裁去65%的生产员工

据路透社报道，韩国LG显示器一位发言人周六证实，该公司自成立以来首次通过建议员工自愿退休的方式裁员。LG 显示计划在10月收到65%左右的生产员工自愿裁员的申请，并补充说，自愿裁员的目标规模尚未确定。她补充说，公司将通过增加研发人员和工程师来确保竞争力。（品玩）

26.ITC裁定苹果侵犯高通电池技术专利，但不会对其实施进口禁令

据路透社消息，美国国际贸易委员会（ITC）周五表示，苹果的iPhone侵犯了高通与电池管理技术相关的一项专利，但不会实施进口禁令。“公共利益因素”是法院做出不利于高通的判决的原因之一。这标志着高通诉苹果侵犯专利一案中，苹果赢得了重大胜利。（品玩）

今日思想

希望那些喜欢用”枪打出头鸟”这样的道理教训年轻人，并且因此觉得自己很成熟的中国人有一天能够明白这样一个事实，那就是：有的鸟来到世间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。

——罗永浩

来源：i黑马

随着微信的普及，微信群也是越来越多，像工作群、家人群、朋友群、学习群活动群、同城群等。每天我泡在微信群的时间，几乎长达10小时。为了节省时间，我经常会去研究怎么才能提高我的操作效率，借此发现了很多隐蔽的技巧。

我跟别人交流的时候，发现10个朋友中有9个都不知道这些操作技巧。我跟他们说完后，他们纷纷跟我感叹说：早知道1年，每天都可以睡多1小时了！节省时间=省钱+续命啊！

究竟都有哪些神操作？今天我花了一天时间总结下，一共得出了下面25条微信群操作冷知识，一起来看看：

一、建群冷知识

1、建群如果只是为了给人发文件，这样操作最快。长按任何文字、图片和链接，点“转发”—创建新的聊天—选3个人就创建一个新群。

2、一群人外面玩，想建个微信群，一个一个加微信号太麻烦，可选择面对面建群。右上角+号发起群聊–面对面建群–和身边的朋友输入相同的4个数字，就可以进入同一个群聊。

3、建一个只有自己的群：拉2个好友再把对方删掉或者直接选择面对面建群。输入相同的4个数字就可以进入一个群聊，可以用来做文件传输、草稿、游戏复活等等，操作同上。

4、每个微信号建群有上限，先用拉人的方式建群，上限后可选择面对面建群。

5、想要突破微信群500人交友限制。可以用群勾搭这款小程序，群主在我管理的群中即可勾选多个微信群合并成超级群，从而实现将多个微信群合并成千人大群、万人大群的功能。

二、进群冷知识

6、以下三种情况，进群链接会失效：群邀请已超过7天；发邀请的人已经离开了该群；邀请人撤销了邀请。

7、拉人进群时，前40位群友可以直接邀约，不需要对方同意，第41人起需要对方接受邀请才可以进入，一直到第500人。

8、群聊超过100人时，对方须通过实名验证才能接受邀请。（海外账户不受限制）

9、微信群二维码有效期为7天，超过100人无法扫码进群，如果要使发出去宣传的二维码永久可以进群，可以使用活码切换方式来解决，以下是我整理的8种建群工具对比图，玩转社群666公众号后台回复“建群工具”可获取高清源文件。

10、拉人进群后，如果想快速把对方踢掉，点击撤销，对方就会被移除群聊，邀请链接也就失效了。

11、新进一个群，想知道群里有多少好友在：可点击通讯录-标签-新建-从群里导入-选择群聊，就可以了，方便知道应该说点啥不说点啥。

12、如果每次建群都要拉固定的那几个人进群，将对方设为星标朋友，每次拉人进群时，他们就排列在最前，无需搜索。

13、群主点击群成员头像，可以了解到每个群员的加群途径，从而区分连带责任。

14、如果要把全是地域的好友拉一个群，可以采用搜索城市筛出同城的人，给对方备注好标签，然后建群后选择该标签的人拉入进群。也可以在建群时，直接选择搜索城市拉其入群。

三、群聊冷知识

15、进入群，点击右上角，往下拉找到“置顶聊天”打开按钮，本群置顶。就可快速找到经常要看的群。

16、长按头像可在群聊@对方，微信PC端把鼠标放到对方头像，右键即可@对方

17、微信群要回复某人单条信息，微信pc电脑端，右键点击某条聊天，可引用该聊天进行回复

18、怎样在微信群里实现多对多开会或者培训？如果9人以内，可以选择语音通话，如果超过9人，可采用“共享实时位置”的方式，点击进入就可以实现多对多开会和培训了，只是在讲话的人要长按说话键

19、如何快速精准地查找群聊天记录？群里聊天记录很多，而且很多都是无效信息，如果一条条看或者想快速找到自己要看的内容怎么办，方法如下：进入群，点击右上角的人形图标，拉到下面，找到“查找聊天记录”项，然后点击，在出现的搜索框中输入关键字就可以搜索到。

20、如果用的是微信PC端，就更方便了，查找聊天记录操作更加简单方便

21、如何快速将图片、文字、链接发送到各个群？先将图文、文字、链接收藏到收藏夹，然后打开一个群，点“+”，出现“我的收藏”，选择你要发的内容，就可以把你要发的信息如你的银行账号、收发货地址等信息快速发出去了，相当于快捷回复，非常方便。

22、要导出微信群聊天记录，可选择安装有道云笔记或印象笔记，长按聊天记录，点击更多，可以勾选多条聊天记录，然后点击底部的“…”，在弹出菜单选择发送到有道云笔记或印象笔记，即可导出

23、要找回“失踪的群”，可以用这两种方法：

点击发起群聊查看：点击微信右上角的【+】—【发起群聊】—【选择一个群】，就能找到所有你加过的群了。

查找与好友的共同群组：查看好友的详细资料，点击【更多】，就可以看到和对方的共同群聊数量以及具体群组，这样就能轻松把群聊找回来了。

24、要避免群再次失踪，可进入群，点击右上角的人形图标，拉到下面，找到“保存到通讯录”，就可以在通讯录——群聊里面找到你要的群；没有保存的群，在重装微信或者更换手机后都会消失。

25、最后一个，苦等很久的微信【群管理员】功能最近上线了，群主可在【群管理】找到【群管理员】，点进去就可以添加啦，最多可设三个管理员。被设为管理员后，则可以有【群聊邀请确认】和【移除群成员】等功能权限。从此以后，一个微信群，可以有多个管理员帮忙打理拉~~~

好了，25种微信群冷知识说完了。哪一条对你帮助最大呢？你还知道哪些微信群的冷知识呢？欢迎留言告诉我哟~

来源：增长女黑客

从8月28号开始，一款名为《死亡阴影》的游戏开始出现在国区App Store游戏付费榜Top 10名单之内，并且从开始的第8一路逆袭至第1，正当小编打算一探这个游戏究竟有着怎样的特殊魅力的时候，游戏突然在8号遭到了下架处理。

通过翻查游戏的评论小编发现：这可能又是个凭“刷”上榜的游戏。这样的话被下架也就不难理解了，毕竟苹果公司对于这样的“刷子应用”处理起来一直都不会手软，与《死亡阴影》在同一天遭遇了同样命运的还有8000多个应用，而在几天前，还有一波数量更为庞大的下架潮；上周共下架的产品就超过了30000款。

这一方面反映了现在App市场热度还不错，所以才会有人不惜顶风作案，但从另一方面看，这其实也是一个从群魔乱舞到渐归有序的过程。

群魔乱舞：刷榜问题屡禁不止

刷好评等刷单行为在业内似乎并不是什么秘密，尽管苹果公司的各种整改措施也在一路与时俱进，但哪怕面临的将会是下架甚至封号这样严峻惩罚的情况下，这种现象依旧屡禁不止。而近几年苹果似乎也已经有点厌倦这个“猫鼠游戏”了，最明显的就是iOS 11版本更新之后，App Store排行榜直接从首页消失。无疑这对刷榜行为造成了致命打击。但是在这之后，其他的刷单行为（例如刷评分）也依然存在，就以文章开头的《死亡阴影》为例，这个曾经在上周登顶国区App Store游戏付费榜首的游戏，很可能就是个刷评分的典型例子，它的评分构成是这样的：

8392的5星，零星的2、3、4星和208个1星

但玩家终究不是傻的，在游戏被下架前，游戏的评论区甚至已经出现了一整页都是1星的情况。可能大家都已经猜到，这大多数高评分是怎么来的。那苹果公司为什么不直接把这些大量刷评分的应用直接下架或者封禁呢？因为有的刷单从业者非常“聪明”：它们不仅为自己的应用刷，还会分出少部分资源给无关应用甚至竞争对手的应用刷，以增加苹果的鉴别难度。这样可以有效预防苹果下重手封禁刷榜应用，因为会误伤大量正常应用，让苹果公司投鼠忌器。

经历了这些年的较量，苹果在处理这个问题上显得越来越不耐烦和无奈，因为不可能因此而关闭应用评论，也不可能投入大量人力物力来进行人工处理；而用AI来智能处理的话，就目前的情况来说很容易会误伤，如何处理误伤引起的开发者和用户投诉都是让苹果头痛的问题。

关键词为主导，ASM和新元素为辅的时代或将到来

难道苹果就这样的没辙了吗？当然不是。8月24号，全球App Store的先锋美服新增了几个新元素：开发者、Story、Search Ads、内购。这意味着什么？举个非常简单的例子：你辛辛苦苦把应用在某一个关键词刷到了自然搜索的第2名，但是在应用了新规则后，就只能排在第4了…

左边为新规则后

没错，这就是最新操作，也是美服App Store引入新元素之后最直观的反映：区别于以往只根据App ID和关键词进行排名，加入新要素之后，将会以关键词为主导，【Story】和【开发者】等的要素也将会有一定程度的影响。说得直接一点，在应用了新规则之后，搜索排名的前几位（美区目前搜索第一位固定为ASM竞价广告，国区当前还未引入，暂时不做详细描述）可能会与【Story】和【开发者】等的新元素挂钩，只靠刷单就能上天的时代可能要一去不复返了。ASO+ASM，或者ASO+新要素的组合可能会成为新的主流。

新元素的加入除了能有效抑制刷单行为的收益之外，还有一点就是能够留住优秀的开发者。事关近年来不只一次有开发者表达了对App Store抽成的不满，而这次新规则中加入了【开发者】的新元素如无意外的话将会为优秀的开发者提供便利，甚至会吸引部分心生退意优秀的开发者继续留在App Store。试想下，如果你是一个优秀开发者，以前你上架一个新App的时候，那些通过刷词的劣质App能把你挤在下面；但是现在你上架新App的时候，能够马上在搜索中获得靠前的排名，这是不是很有吸引力？尤其是当你已经手握某个排名靠前的应用时，这种“以旧带新”的效果还会更加明显！

少动歪脑筋，多做踏实事

其实从这些新规则大概可以猜到，苹果接下来的动作很可能就是要把App Store进行社区化，通过增加用户和开发者对于这个生态体系的依赖和粘性，从而让这个体系更加健康，稳妥地继续成长和发展，然后再吸引更多用户和开发者入驻…形成这样一个良性循环。

当然，这些规则目前还未在App Store的国区全面上线，不过，应该也在日程表上了，相信在新规则的加护下无论是用户还是开发者都将会在App Store有更好的体验。对于用户来说，以后可能就会摆脱那些在你搜索时关键词的时候，通过刷词干扰你的非目标App（参考当时的山寨《旅行青蛙》），而对于开发者来说，虽然刷榜刷词刷评分仍会有一定成效，但是终会有失效的一天，就像《死亡阴影》这样，哪怕你刷到了付费榜第一位，终究逃不过被下架的命运。对于开发者来说，最应该做的事情，一直都是踏踏实实把自己的应用做好，打磨好，与其沉迷刷单，为什么不试着争取拿到属于自己的开发者专栏呢？

 

苹果秋季发布会，倒计时第 2 天。

 

一年一度的苹果秋季发布会就要来了，在今年 6 月的 WWDC 大会上，iOS 12 就已经亮相，推出了预览测试版本。主题是：iOS 12 力量与你同在。

 

而通过众多用户使用过测试版后反响可看，这个主题也的的确确做到了所说的那样。流畅度大大超过了 iOS 11，还完美支持 iPhone5s 以及 iPad mini2 这种老设备，从 iOS7 支持到了 iOS 12，整整6年的系统支持，苹果在 iOS 12 的性能上确实投入了很多精力。

 

但是相比去年，苹果在 App Store 的改变上力度大大减弱。下面通过最新测试版的 iOS 12 对比来一探究竟。（由于还未发布正式版，苹果仍在持续调试，出现的变动具有随机性，以下内容可能会与读者发现的有些许差别。）

 

向下滑动查看多图

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来源：七麦研究院

你打词打量我不动，你刷他有啥用？！

现如今，苹果 App Store 在其最先锋的美国地区已经变成这样的，如图：

按照苹果新规则，增加了几个新元素“开发者”、“Story”、“Search Ads”、“内购”之后，你辛辛苦苦把一个词刷到了自然搜索的第二名。

然而，用户看到的却是第四名（如上图），需要翻三屏才能翻到你的应用。你觉得会有几个用户会翻三屏？

更有甚者，玩得好的，可以将第二名挤到第五名位置，你没有看错，是第五名！请看下图：

所以，App Store 到底肿么了？！

当你还在围观、抱怨“清词、清榜、锁词、锁榜、下架、封号”的时候，苹果已经悄然改变了规则。

你以为是苹果针对机刷、针对工作室、针对你的。

你也以为苹果的意思是“不是朕的给，你不能拿”;也以为苹果发飚“韭菜是果有资产”。

然而，这些都是运营级别的观察，是现象的本身。

有多少双眼睛，就有多少种现象。

一、App Store 进行战略级改版

我们可以直观地发现，在美国区新版的 App Store 增加了四个新元素：“开发者”、“Story”、“Search Ads”、“内购”。

Story

开发者专栏

广告和内购本文不做重点介绍，将单独行文分享。

抽象出来，产品结构变化对比如下：

新增了：Search Ads广告（ADID）、开发者专栏（DeveloperID）、Story（StoryID）、内购（SubscriptionID）、用户（UserID）。

插播一个小知识：

为了帮助大家理解产品结构的调整意味着什么？

2009 年的微博以摧枯拉朽之势横扫当时的所有社群类产品，什么天涯、贴吧、猫扑、榕树下。。。。这些个曾经如日中天的产品，现在都销声匿迹了。物种之间的竞争就是如此残酷。

新浪微博就是新的物种。

新浪微博胜出的因素很多，运营、媒体优势。但最核心的一条是产品结构的变化，产品结构决定了他是什么物种，如下图：

新浪微博跟过去所有的社区类产品在结构上增加了一个新的元素、新的概念——关注（FollowID）

从此改变了信息的组织方式，变成了以人为中心的信息组织方式，一改以内容为中心的组织方式，从而以新物种的面貌登上了历史的舞台。

物种之间的竞争是残酷的，后边的摧枯拉朽就只是时间的问题了。

现在的 App Store 一次性增加了 4 个新的产品级别的元素，意味着什么呢？

意味着，苹果 App Store 的定位和定义发生了变化：从工具化，走向媒体化；从媒体化，再走向社区化。

什么是工具化呢？

就是当年 Google 宣称的理念，“搜完就滚”。App Store 早期的哲学就是“下完就滚”，讲究的是效率，流量分发的效率。即，对用户输入的 KeyWord 进行解读，理解其最可能的意图，然后给出用户最想要的那个 App。

工具的本质，是效率。

但是，环境发生了变化。

现在的用户，下完就滚，滚是滚了，但是不再回来了。

所以，苹果现在的策略是媒体化，媒体的哲学是让用户驻留更长的时间。

什么是社区化呢？

由于目前苹果仅仅是冒出了这样的倾向，我们也不在这里所过度解读，点到为止，有机会跟大家分享更多的细节。

二、App Store 为什么要做如此重大的改变呢？

原因有两个方面。

第一，App Store 乃至苹果面临的问题——内忧外患。

1. 外患

安卓阵营虽然组织松散、秩序杂乱，常年厮杀不断，但是经过多年的相残相爱，造成了两个后果：

一是上千家的手机厂商死掉，却留下了 5 个极其顽强的家伙，小米、三星、华为和另外两家，他们都强悍无比，杀气腾腾；

二是经过厮杀，彻底封杀了苹果渗透中端市场的可能性，看看人口红利最大、增速最快的印度和印尼市场苹果的销量就知道了。

1. 内忧

以抖音、微信为代表的各种杀时利器（Killing time），不仅让用户流连忘返，忘了自己还有其他需求，更为可怕的是长时间的浸淫其中，改变了用户的心智结构，丧失了思考深度的同时也丧失了探索能力。

外加小程序这样的补刀行为，那就更是屋漏偏逢连夜雨。

有数据表明，无论是开发者阵营，还是用户对 App Store 的依赖都在萎缩。例如，中国区新增 App 数量，就从 2016 年的 3000 个降到了 17 年的 1800 个，再到今年的 1500个；而每个用户每年平均下载新 App 的数量也从 2015 年的 50 个，下降到 16 年的 47 个，和 17 年的 45 个。

第二，App Store 对于苹果的价值，太重大了。

重新认识一下 App Store，App Store 难道仅仅是手机桌面上的一个应用吗？

当然，没有这么简单。

App Store 是苹果生态中战略级的产品，是苹果万亿市值的核心支点。

十年前，几乎所有的主流互联网开发资源都依附于微软的生态，开发工具是微软的 Visual C++，用的库是微软的 MFC（Microsoft Foundation Classes），协作软件用的是微软的 CVS，网络环境和平台环境是 Wintel。

而今天，主要的相关开发资源却转移到了 iOS、Android 的生态中了。

发生了什么？

就是 App Store 建立的一个新的平台，触发了一个在经济学上被称之为“双边市场”效应：因为 App Store 开放和苹果手机的优质体验，导致开发者转移阵营，加入到苹果生态，提供应用软件和服务，而丰富的软件，吸引了更多的用户购买 iPhone 手机和服务；更多的用户规模，导致更多的开发者加入，周而复始，导致整个软件生态完成了一次从 PC 互联网到移动互联网的迁移。

App Store 功不可没！

苹果的万亿市值是基于一个优雅的三足结构，即：供应链管理、万亿用户及渠道、百万开发者。这三者首尾相衔、互为支撑，产生了巨大的协同效应，这是苹果站上万亿市值的基础和秘密。

而 App Store 则是串联起这三者的那个杠杆产品，是核心连接者，是苹果的战略级产品。

当 App Store 受到挑战的时候，苹果不可能袖手旁观，所以才有了这一系列的变化。

三、新 App Store，新玩法

面对新规则，我们应该怎么玩呢？

1. 单点突破

我们发现在新规则下，流量分发的枢纽发生了变化，从过去的榜单和搜索词（KeyWord），增加了两个重要的新元素：Story 和开发者专栏。

1）Story

其中，Story 在北美市场对搜索流量的影响超过了 30%，具体如下：

a. Story 的覆盖度：有超过一半的热度超过 7999 的搜索词都可以搜出 Story；

b. Story 的排名位置，分别在搜索结果列中的第一位、第二位和第三位，其中第二位者最多；

c. 这个比例还在增加；

Story 跟过去推荐的区别

a. 相同之处：Story 肯定被推荐过，落入今日推荐；

b. 表达形式不同：Story 跟过去的推荐相比，做了很多艺术化的处理，表述更诱人，更丰富，更有专业性；

c. 时效性不同：过去的推荐有时效性，大概是 7 天，而目前，Story 推荐过去之后不消失，而是长期有效；

d. 覆盖范围不同：推荐只能在推荐栏目发现，而 Story 除了在“今日推荐”中出现，而且会大面积的优先出现在相关搜索词的搜索结果前列；

因此，我们要覆盖更多 Story，进入到更多的 Story 中，美国市场的数据表明，一个 App 最多可以覆盖超过 10 个 Story。其次，就是要利用 Story 与其他手段做协同处理。后面有直观的例子做讲解。

那么如何评价一个 Story，也就是哪些 Story 我们应该进去呢，哪些能带来更多的流量呢？我们为每个 Story 都建立一个流量指数，这个指数是用来衡量这个 Story 本身能带来多少流量，如下图所示：

每个 Story 中的基本信息有：

a. 流量指数，这个指数每天都会发生变化，是动态的，我们目前也是按照天为单位进行更新；

b. Story 所包含的应用；固定不变的内容，就是从 Story 最终收益的应用；

c. 覆盖词，就是有哪些搜索词的搜索结果中出现本 Story，以及排名。

2) 开发者专栏

在中国区已经上了开发者专栏，目前他的直接流量价值还不如 Story，其真正的威力会体现在未来的“社区化”阶段。那将是一个新的战场。

但是首先争取一个开发者专栏，获取这个资格还是非常有必要的。经过我们对美国市场的分析，有以下几个不成熟的小结论：

a. 拥有两个以上总榜应用（总榜排名 1500 之内），有开发者专栏；

b. 拥有一个超级应用（总榜 200 之内），若干个长尾 App，也可以获得开发者专栏；

c. 如果你只拥有一个 App，哪怕是超级 App（排名总榜 100 之内），也没有开发者专栏。

我们根据开发者所覆盖的全局关键词，做了一个开发者专栏的排行榜（每日更新），开发者指数这个值表明了当天我的开发者专栏给我带来多少额外的流量。具体如下图：

2. 协同作战

未来 App Store 的流量玩法，随着影响流量分发的元素越来越多，会出现组合玩法。

第一种组合：ASO+ASM+积分墙

这里 ASO 主要指的是基础 ASO，主要是通过 Keyword 增加自然覆盖。举一个例子：

利用 ASO 将 ROI 最好的词覆盖住，利用积分墙将搜索排名拉上去，拉上去之后得到三个好处：

1) 自然搜索流量，因排名靠前而得到自然下载；

2) 提升了该搜索词与本 App 的权重系数，而权重系数的加强可以让我们以更低的价格竟到 ASM 的位置，低成本获量；

3) 如果广告位是我们的、搜索排名也是我们的，那么竞品在这个词下就很难有所作为，因此起到了流量保护的作用；

第二种组合：ASM+Story+开发者（其他元素）

一个例子

Blazzart 的一个做法，我们看到：

a.  在自己的核心流量（品牌词下），他们首先通过 ASM 以低成本将广告位占住；

b.  然后利用苹果的开发者专栏和内购规则，将搜索结果的第三位和四位占住了；

c. 友商即便通过机刷、积分墙获得自然搜索第二名的位置也白搭了，因为已经是第五名的位置了。

其中，很多人不理解为什么要自己买自己品牌词的广告位，原因有两个一个是刚才提到的品牌保护，另外一个是当我们本来就是搜索结果自然排名的第一位时，我的广告位将以很短的文字广告出现，而这样的结果是用户在这种情况下，点击文字广告的概率（也就是消耗我广告预算的概率）下降一个数量级，就是从大约12%的点击概率，降到1%。用户还是会点击那个有图片的搜索结果第一名，因此，我们付出的成本非常低。

早在今年WWDC上，苹果就已宣布了将开放日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙六个国家的竞价广告投放消息。

今日，苹果终于公开了ASM正式登陆欧亚6国的时间！法国、德国、意大利、日本、韩国以及西班牙，此6国最早一批广告将于美国太平洋夏令时2018年8月1日下午4点（北京时间8月2日上午7点）正式出现在App Store上。

小编为大家从头至尾梳理了一遍Search Ads登陆各个国家的时间线

Search Ads 开放时间线

2016年10月

Search Ads上线美国区App Store

……

2017年4月

Search Ads首次扩张了英国、澳大利亚和新西兰

……

2017年10月

Search Ads又新增了三个区域：

加拿大、墨西哥、瑞士

……

*2018年3月

苹果更新了韩语，日语，西语，法语，德语，意大利语等语言

……

2018年6月

苹果宣布今年夏天将开放

日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙的竞价广告投放

……

*2018年6月

官网更新了中文（简体）语言

……

2018年8月1日

苹果正式开放日本、韩国、德国、

法国、意大利和西班牙的竞价广告投放

……

何时登陆中国？

其实竞价广告自2016年10月登陆美国以来，一直备受国内期待，是继ASO以后最直接有效的推广形式之一。虽然从去年就一直有ASM将登陆中国的谣传，可是至今我们也没等到确切消息。

虽然这一次并没有中国，但是从开放ASM的区域和时间，我们发现了竞价广告上线的一个规律：

开放竞价广告前，苹果会先在官网上更新该国语言，而苹果官网在今年6月已经更新了中文（简体）语言，我们大胆预测，2018年9月或者10月苹果会宣布ASM 开放中国大陆地区！

那么ASM上线，对app开发商而言有哪些推广优势呢？

优点1：ASM可以覆盖意向极为强烈的优质用户：

优点2：曝光位置展示效果出色：

优点3：如果你的app与关键词的相关性越高，那么你就可以获得更好的展示位置：

那么问题来了，ASM会取代ASO吗

众所周知，国外几乎不允许ASO的存在，但是ASM是苹果官方放出的竞价广告，是正当的。可是ASM的位置少的可怜，同一个类目底下所有app去抢一个位置，可以想象这竞争有多么激烈，但是甲方需要的不仅仅是第一名啊，也有可能是要一个分类榜的前10位。所以光ASM不足以满足国内厂商的需求，ASM和ASO是互补性的，对小厂而言ASO可能是更节省的选择。

作者：美美的包子，授权青瓜传媒发布。

来源：闯奇研究社

B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区，已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。有流量的地方就有营销价值，B站也越来越成为品牌主营销的战场。

我们所经历的不少刷屏级事件都是从B站中传播至全网，比如前些年的霸王洗发液中成龙的“DUANG”、杜蕾斯的3小时空气直播等，还有雷军《are you ok》洗脑视频……

B站的三个鲜明特性

从传播及文化影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了， B站正处于一个由“小众社区”到“大众社区”的增长过程中，虽然近一年增长放缓，但增长率仍然远超传统的视频网站及内容社区。总体来看，我们可以发现B站有三个很明显的特征：

1、Z世代

不同于其他传统的大众内容社区，B站的主要用户是“Z世代”的人群，据QuestMobile的统计数据，截止去年年底，B站近82%的用户是Z世代用户，也就是90-09年出生的一代人，其中大多数是中学生和大学生，是完全网生的一代人。

更难得的是，B站的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据B站的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占B站用户的一半以上。

年轻有活力的Z世代，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

2、网生青年文化

B站最早是作为搬运动漫视频的弹幕网站，受日本动漫文化、宅文化影响较深，内容主要涵盖二次元领域。

虽然B站起源于二次元领域，但随着用户的扩大和内容的多元化，B站中的内容已经较大众化，B站本身也在慢慢去掉“亚文化”标签。据B站透露，传统的二次元内容目前仅占B站访问总量的30%，游戏、音乐等泛二次元内容，生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

在B站中，无论是动漫这类传统的二次元内容，还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容，还是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元，可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面，是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。

3、高活跃高粘性

B站作为内容社区，核心用户一直比较稳定，而且始终保持着高活跃高粘性。如今几乎所有的视频网站都拥有评论及弹幕，但无论是弹幕数量还是视频评论数始终无法超越B站。

用户的高活跃不仅是指在B站内部社区活跃，B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃，也正是因此，B站的文化常常能够影响这个互联网的线上文化。一个很明显的例子就是如今许多网络流行语（如前方高能、福利、老司机等），前期传播中均大量依靠B站弹幕。

甚至有些优质内容在大众媒体投放时反响平平，但到B站投放时，能够带来用户的口口相传，造成全网的流行。比如央视与B站合作的纪录片《我在故宫修文物》，去年1月份与央视播出后，并没有太多反响，但2月份经B站播出后，立刻爆红，话题引爆全网。

由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点，对于品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

品牌方如何在B站上营销

需不需要运营B站品牌账号？

要不要做官方账号主要取决于两点：1、品牌的特性是否与B站主题板块有较大关联；2、是否能够有持续的视频内容输出（或者内容版权）。

B站的品牌官方账号行业主要集中在影视、娱乐、音乐、互联网等方面，其中小米公司的官方账号已经运营的算是不错，视频播放量均为5-6位数，而一些比较惨的官方账号平均播放量仅一千左右。

实际上并不建议所有品牌都开通B站的官方号，通过上传自制视频推广。更高效的方法应该是直接与头部up主进行内容合作推广，而品牌方在B站更多是引导内容、引发传播的角色。

下面是常见B站营销套路的关键字：

1、直播

弹幕+直播能够形成很强的氛围感，也一直是品牌营销的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做过B站直播，比如杜蕾斯的“三百人三小时”空气直播、雷军的发布会直播……

另外，淘宝等电商平台及肯德基、佳洁士、美宝莲等大众消费品牌，都在B站通过网红或明星来直播推广。

2、弹幕互动

弹幕通常是作为用户评论视频用的，品牌方可以借助弹幕有效引导用户的评论气氛，让品牌内容与用户形成强互动。

而弹幕事实上也能作为一种品牌曝光手段来加以利用，通过弹幕留言植入优质的软广信息通常用户还是接受的，但若是在弹幕中强行做硬广则会被投诉删除。因此，品牌方其实可以在推广前期，事先写好有趣的弹幕留言，在播放时隐形投放即可。

3、UP主+优质内容

B站作为内容社区，最核心的也就是优质内容。由于鬼畜视频的娱乐化和病毒传播属性非常突出，许多品牌都会联合鬼畜区UP主制作鬼畜视频在B站投放。

而在投放后，品牌方需要做的应该是联合一批小V，根据已投放的视频进行二次加工，引导UGC作品。当投放的视频成为其他人的创作素材后，品牌曝光就会指数级增加，比如早年间的奇葩肥料广告《金坷垃》，如今依然还是鬼畜UGC的重要素材，恐怕在B站已经无人不晓了。

另外，对于技术流炫技的、怀旧走心的、文艺范的、公益类的，甚至是偏冷门的军事类的视频内容，如果足够优质，都能够获得不错的影响力，就看品牌方如何与自身产品特性相结合，不必抱在鬼畜恶搞一棵树上，若是一味强行鬼畜，通常只会让场面尴尬。

除了上面几点之外，当然还有B站的各种官方广告合作方式，如举行视频大赛、冠名活动、及购买广告资源位等，就不多说了。但若真想要取得以小博大的营销效果，品牌与UP主共同出品的优质内容才是重中之重。

B站品牌营销的建议

1、少点营销套路

B站以内容为导向，实际上是比较反感各种营销技巧，若是在内容中稍微带有硬性营销信息，很可能就会引起反感。也正是因此，B站推广更多的是用于品牌形象曝光，通常在品牌关键节点前（如发布会、新品上市），进行引爆造势用。

若直播或视频中又是叫用户关注公众号，又是扫码，最后还不给用户真正的实惠，这类内容根本没有生存空间。

2、多点内容容忍度

对于传统品牌而言，发布的内容若比较严肃，通常是无法与B站用户进行有效沟通的。品牌若想与年轻用户打成一片，就需要品牌方本身有一定的自黑自嘲精神。当用户用官方素材进行恶搞二次创作时，品牌方更应该顺水推舟、借势推广，而不是声明抵制。

小结

B站作为年轻人的网生文化阵地，势必会成为以后品牌营销的必争之地。而对于品牌方而言，如何与UP联合制作优质内容，引导用户评论及生产相关UGC内容，将是B站营销的关键。

作者：郑卓然，授权青瓜传媒发布。

来源：传播体操（ID：chuanboticao）

今天，小编为大家整理了在平时推广中会用到的9大类不同功能的工具，覆盖第三方监测工具、信息流广告追踪、APP推广工具、搜索指数工具……话不多说，一起来看看你用过几个？

1、友盟+

官网：http://www.umeng.com/

特性：免费/付费，数据统计类产品比较成熟全面

除了CNZZ等基础的数据统计系统之外，友盟+近年也是推出了很多高级版本的产品，例如ADplus，能有效做到品牌广告和移动广告效果监测：

2、百度统计

官网：https://tongji.baidu.com

特性：免费，技术相对成熟，与百度SEM/信息流推广完美结合

这个是我们在推广中运用的最多的统计工具之一，尤其是SEM。

3、Google Analytics（GA）

官网：http://www.google.cn/analytics/

特性：内什么，全球最大的统计分析工具之一，目前国内用的比较少了。

买一些软件即可，例如多态，或者plex等等（多态的会有流量限制，plex的没有，稳定性都差不多）。

4、Ptengine

官网：http://www.ptengine.cn/

特性：易用，使用门槛低，精美可视化。

1、信息流雷达：

官网：http://feedsradar.ad1024.com/

主要针对信息流广告追踪，提供广告的热度、行业、平台等多维度的TOP排名统计，热点广告数据分析等功能。

2、App Growing

官网：https://appgrowing.cn/

移动营销数据分析平台，除了国内主流平台的信息流广告追踪功能外，另外可实现App Store实时榜单和关键词排名查询（ASO）和苹果搜索广告投放监测（ASM）。

3、广坤搜索

官网：http://www.adbug.cn/

这个平台域名起的很好记，ADBUG，也能搜索出来不同行业在信息流中的广告素材和创意，但是整体的 可操作性 没有信息流雷达那么高。

4、socialbeta

官网：http://socialbeta.com/

这个工具就偏向营销全案了，没有细分信息流广告，对于需要做全案的同学来说，可以参考。

里面会有很多最新的成功案例，而且相对详细和完善，且更偏向一些 大品牌 案例分析，参考价值还是有的。

1、Android渠道监控

一般来说，统计工具具备很完整的Android渠道监控的功能了。我们可以选择集成了统计分析SDK，来使用其中的Android渠道监控的功能。我在下面列举了一些统计分析工具。

国外的统计工具：mixpanel、flurry、localytics、google analytics for mobile等。

如果我们的应用是做海外发行，建议优先选择国外的统计工具。除了时差的问题（大部分统计工具采用服务器时间进行计算），由于伟大的墙的存在，数据包从国外传输到国内会存在一定比例的丢失。

国内的统计工具：友盟、腾讯移动统计、talkingdata、avodcloud、dataeye等。

2、iOS渠道监控

相比Android平台，iOS是一个封闭的生态（暂不考虑越狱渠道）。我们不能通过分包发布来区分渠道用户，只能通过短链分发来监控渠道的效果。

我们可以自建短链监控系统，也可以选择国内外成熟的解决方案来进行iOS渠道的监控。

广告平台自带广告监测工具：Inmobi AdTracker、google adwords等

第三方广告监测平台：umtrack、appcpa、mobile app tracking、Tapstream等

一般来说，选用第三方平台会比广告平台自带的监控工具更加具备公正性。我们需要尽早做好准备，在一个app还没有进入推广期时，就选择接入第三方广告监测平台。这样，第三方平台中保存了这个app的历史数据，在进行渠道推广时能够判断新老用户，从而数据会更加准确。

1、微信大数据分析工具

清博大数据：

http://www.gsdata.cn

神策数据：

https://www.sensorsdata.cn/

新浪舆情通：

https://www.yqt365.com

百度ECharts：

http://echarts.baidu.com/

图表秀：

http://www.tubiaoxiu.com/

数据观：

http://shujuguan.cn/

BDP个人版：

https://me.bdp.cn/home.html

魔镜：

http://www.moojnn.com/

Rost：

http://dl.pconline.com.cn/download/480803.html

图悦：

http://www.picdata.cn/

语义分析系统：

http://ictclas.nlpir.org/nlpir/

Tagul：

https://tagul.com/

腾讯文智：

http://nlp.qq.com/semantic.cgi

我图网：

http://www.ooopic.com/pptmuban/

51PPT模板：

http://www.51pptmoban.com/ppt/

第1PPT：

http://www.1ppt.com/

站长素材：

http://sc.chinaz.com/ppt/

office PPT模板：

http://office.mmais.com.cn/List.shtml?cat=PPT

稻壳儿：

http://www.docer.com/

微博指数：

http://data.weibo.com/index（升级中）

百度指数：

http://index.baidu.com/

好搜指数：

http://index.so.com/#index

搜狗指数：

http://zhishu.sogou.com/

百度司南：

http://sinan.baidu.com

腾讯问卷调查：

http://wj.qq.com/

金数据：

https://jinshuju.net/

麦客：

http://www.mikecrm.com/

问卷星：

http://www.sojump.com/

调查派：

http://www.diaochapai.com/

问卷网：

http://www.wenjuan.com/

以上工具，大家平时在工作中，都会用得到，可以收藏，也可以分享给你身边的小伙伴们；如果你也有比较好用的工具，欢迎留言跟大家一起分享~~

作者： 艾奇菌，授权青瓜传媒发布。

来源：艾奇SEM

在6月末抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书》，此次是官方首次系统分析了抖音蓝V生态的趋势、玩法案例。那本文就深度解读《抖音企业蓝V白皮书》，看看抖音蓝V该怎么做？

抖音在6月份宣布国内日活达到1.5亿，在用户不断增加，其画像更加丰富，人群的边界也不断扩容，6月1日推出了抖音蓝V企业号（之前写了一篇文章：《7招玩转抖音企业号，视觉场景营销红利时代你不应该错过了！》），蓝V发布超过7.5万条，累计播放产生65亿次播放。

尽管如此，目前来讲蓝V内容还是占比较低，处于蓝海阶段，并且发现抖音在有意扶持蓝V，所以这是一波不错的红利机会！

用户规模的增加也带来用户注意力的转移，短视频在2018年2月爆发，已经超越综合视频的关注度，在2018年即时通讯、资讯、短视频等细分行业中，短视频的结构发生了巨大变化。（见上图）

在6月末抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书》，以前我们都是在刷抖音，有时看到分析也都是第三方，而此次是官方首次系统分析了抖音蓝V生态的趋势、玩法案例，看了“白皮书”有几个特点，总结如下：

白皮书的特点

人群：从年轻走向普世

抖音用户的数据目前男女比例为4：6，30岁以下占52.26%，30-40岁38.18%，一线城市占27.32%，大大超过行业均值10.90%。从数据上看一线、30岁以下、女性等标签，这些互联网主流用户群，浏览习惯、分享动力、购买欲望等维度下都是最佳人群范围。

随着用户增长、人群兴趣多元，抖音的用户也从起初年轻人群走向普世性的泛人群。在不同年龄、层次多维度都会有受众出现，这一原因除了短视频的大势所趋，还有就是其内容的细分引领了人群扩容。

内容：爆款内容是粉丝收割机

在抖音上的内容已经从垂直走向多元，有萌宠、萌娃、舞蹈、情感、颜值、创意、搭配、瑜伽、美食等各类型内容出现，从明星到达人，从草根UGC到专业团队PGC内容，创造有用户共鸣、可参与性强、有趣味、易模仿的内容，让爆款内容成为“粉丝收割机”，涨粉速度惊人！

案例一：支付宝抖音蓝V企业号

支付宝的抖音内容很多都是拍的用户、员工，比如：一条“每天听到最爽的声音居然长这样！对，是我收款到账本人了！”这个“收款到账本人”的女生用嗲嗲的台湾女生说话开场，之后用“标准”的收款到账结尾“支付宝到账1亿元！”。

评论中都在讲“原来是你配的音”、“漂亮的小姐姐”、“最爱你的声音”、“终于看到本人”……

案例二：绘本装修家

这个账号分享的内容都是一些家居实用的小技巧，比如：有一条抖音是讲“逛花店看到好多漂亮的花架子，挺贵，不如自己就地取材DIY，用空心砖搭一个小花坛。”这样的短视频实用有价值，被点赞53.6万，播放1290万。

参与：群体参与，口碑爆发

在抖音上，你会看到一个音乐、一个舞蹈、一个手势……都会引起群体参与，抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化内容生态，加上推荐算法的助力，更多志趣相投的用户形成了更紧密的兴趣关联，朋友推荐功能拓展了用户互动关系链，用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。

《抖音企业蓝V白皮书》的数据、规律、趋势

小品牌的机会：一个教跳舞的中小品牌账号成了蓝V第一名

在综合数据上看，一个叫“单色舞蹈”的账号在粉丝量、播放量、行业细分中都是第一名。  

可见在抖音上的机会是平等的，小品牌一样可以有机会成为第一，在内容上实用性强、有趣味、结合热点等等特点造就了一批像单色舞蹈一样的蓝V大号，比如：正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。

“IT/互联网/手机应用”占蓝V总体10%

从数据看，抖音企业蓝V中，账号数最多的行业前三名分别为：IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营，账户数占比达到蓝V总体的10%以上。

adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂窝旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。

抖音蓝V内容发布时间与播放时间相关性不大

之前有第三方建议在平台流量高峰期前2-3个小时发布，播放量会好一些，而通过此次“白皮书”内容以及抖音官方数据表示，两者关系不大。

从数据看蓝V账号各时段播放量前三是，第一22点，第二是18点和早上8点，第三是早上6点。从发布数据上看，目前应该在上午10点左右，下午16点左右。

抖音全平台音乐有4大特征

• 特征一：节奏欢快、节奏感强，2/4、4/4拍流行音乐，比如：周笔畅《最美的期待》。
• 特征二：旋律中带小提示，比如：抖音小助手《拳击舞》
• 特征三：热门音乐副歌排比句式，比如：萧全《海草海草》
• 特征四：中文歌词通俗易懂（这个我体会比较强，一般遇到一个场景会直接搜所想要的关键词），比如：萧全/孙语赛《不仅仅是喜欢》。

明星达人对蓝V内容有显著影响

有明星达人参与的企业蓝V视频，条均播放量显著高于蓝V视频的条均播放量，不过相比蓝V账号播放TOP1000的爆款视频，条均播放量低于爆款视频条均播放7.09%，明星达人对播放有影响，但不是决定作用，这方面需要看内容、明星达人影响力等综合因素。

抖音的爆款内容引爆方式：中心式、网状式

两种方式各有利弊，却都很典型。

• 中心式：一般是制作精良的内容，用户也觉得很赞，形成用户记忆，通过用户分享传播。但此类内容没有设置用户可参与的点，所以仅仅是记忆、分享，比较难形成模仿、互动。
• 网状式：这类内容抖音上很多，记忆点突出，且容易模仿，形成用户自己的参与点，推动UGC内容的形成，不过一般此类网状传播上就会在不断扩散下去之后，对品牌的关联逐渐衰减。

针对“中心式”和“网状式”内容引爆特点，蓝V们其实要发现规律和制作方法，在自有品牌的大传播链路中巧妙应用。

比如：要形成对“宝骏品牌”的品牌记忆点，从“刚刚好”的品牌主张，到产品体验，在扩散到抖音的网状式参与，之后再深度挖掘总结现象，将全民抖音互动进行总结，品牌关联用整合营销的思路就完成了。

抖音蓝V上该怎么创造爆款内容，有哪些方法？

在抖音蓝V运营上，抖音官方给出了一个“3H+3S”方法论。

3H运营方法：热点型内容、标签型内容、广告型内容 

之前我专门写了一篇文章分析抖音企业号的玩法，这块可以参考次文《7招玩转抖音企业号》，此次官方给出了3H内容运营方法是：热点型内容（HOTSPOT)、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。

3S准则：信息点突出、低理解成本、易用户参与 

蓝V创作时要和平台的产品特点相适配，打算用15-60秒的短视频，传达完整的品牌故事，这个是不现实的。在15秒中，制作内容的3个准则可以概括为3个S，分别是：信息点突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）。

看完《抖音企业蓝V白皮书》，有很多感触，每个阶段有新平台出现，就有人问，要不要做？怎么做？犹豫不决时，机会已经过去了。

最后我再梳理一下，白皮书里重点内容的一些启示：

1. 小品牌做内容，实用+有趣：比如：空心砖DIY花架。
2. 设定好内容的参与点：用有趣的音乐，可模仿的舞蹈手势、用动画形象等等。
3. 打造连续性标签型内容：15-60秒短视频，比较适合连续性标签型内容，且能保持一定的品牌风格。
4. 做运营必须关注热点：抖音蓝V运营，一样要关注热点，比如你在母亲节发布一个关于母亲节鲜花、母亲照片、给母亲拍照、选衣服等等都围绕热点创作的内容，关注度会大幅上升。

抖音做为一个增长迅猛的短视频平台，不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集，自然形成了我们“各取所需”的价值，我们谈品牌营销，在这个阵地上，你该怎么做？

这份“白皮书”中不仅仅是告诉你方法，还有现有数据的规律，我们更重要的是从“白皮书”中看未来，你是否能抓住这一波红利？是否能让你的品牌在抖音上获益？你准备好了吗？

作者：魏家东，授权青瓜传媒发布。

来源：魏家东（ID：weijiadong2013）