App推广场景化是什么意思？就是设计一个用户使用场景，让用户通过场景对你所推广的App有个进一步的认识，通过提升转化率，从而更大程度激发用户下载欲望。

「场景化」是伴随着营销始终潜在的前提，「场景化推广」是我最近想到的一个词，App推广场景化是什么意思呢？就是设计一个用户使用场景，让用户通过场景对你所推广的App有个进一步的认识，通过提升转化率，从而更大程度激发用户下载欲望。

换句话说，就是让用户在恰当的环境去刚好下载合适的产品。

例如：把产品放到一个场景化的「货架上」

这样的场景，我们会想到：

• 把苹果放再天天果园上去卖
• 把店铺/衣服放在淘宝上去卖
• 把App放在应用商店里去卖

同时，这些也是用户主动性的使用购买场景。

天天果园、淘宝、应用商店对于用户来说就是所要购买产品的一个场景，到天天果园就是要买水果的，到淘宝就是要去买衣服等物品的，用户想要去下载一个App，第一反应会到应用市场主动搜索下载（当然现在流量入口很多，会有用户从微博、今日头条等平台下载App，这些是用户被动接受），这是最自然的，也是最合理的需求。

这种情况下要解决的问题就是，在已有场景去做精准曝光营销。

举个例子，用户在 AppStore 搜索「直播、理财、斗地主、贷款」等关键词，提升关键词的搜索排名这就是在用户主动需求场景下做精准的推广渠道。

再或者，超市的货架上有一排酒水，懂酒的人会知道自己要买什么酒，不需要就考虑外包包装、介绍等，但是，超市买酒的人很多是为了送礼等需求，是不懂自己要买什么酒啊！所以，通过对酒水外包包装、介绍等精美设计就会提升用户的选购率。

没有场景化的货架就需要创造场景

从电视广告中我们会想一下一些金主的广告文案：

东鹏特饮：累了困了，喝东鹏特饮，就是告诉你在你熬夜加班、体力通透这个状态（场景）下能想到和东鹏特饮这个饮料。

OPPO  REAL音乐手机

早期的时候，在OPPO手机主打音乐功能的时候，你一定听过上面这句广告词。

充电五分钟，通话两小时

在OPPO手机主打电池续航能力的时候，你又对这句广告熟知。

OPPO R9s 全新拍照手机，这一刻，更清晰

现在，重回拍照定位的OPPO手机，又对你灌输上面这句广告。

这些，都是通过视频广告、文案等方式创造场景化的方式，让你记住手机、饮料等使用场景。当你加班时候想喝点东西，第一时间想到东鹏特饮；让你在考虑买一款拍照功能不错的 手机时候就能想到OPPO手机。

当然，这些 都是偏品牌广告，市场预算相对于效果渠道较多，且视频广告本来就有空间去「制造场景」。但是，回顾一下，像App推广中常用的推广渠道，例如信息流、应用市场 CPT、CPD、ASO等对于这种效果类为主的营销手段，能够可以自己创造「场景」的渠道有限，留给我们更多的是，迎合渠道做「场景化推广」。

例如：

• 安卓手机上百度的「安卓搜索推荐」
• 或者用搜索引擎搜索出来的问答结果
• UC浏览器中的信息流广告

根据以上的分析，我们就可以很清晰认识到，场景化推广无非就是两点：

1、自己的产品所解决的用户痛点

2、场景化的推广环境

产品的痛点是很好理解，就是你的产品能够解决用户什么问题；那么推广的场景化怎么去理解呢，从推广渠道的角度来说是有很多环境的，伴随着流量的碎片化，推广渠道也不仅仅局限于应用市场，也会慢慢出来很多新的推广渠道，例如信息流、各类超级App等等，这类推广的场景化如何去创造？以ASO为例：

先看几个标题：

• 唯品会 一家专门做特卖的网站
• 滴滴出行 – 滴滴一下，美好出行
• 淘宝 – 随时随地，想淘就淘
• 闲鱼 – 让你的闲置游起来

这些都是利于品牌传播标题，都是用用自己的品牌定位或者广告语，利于品牌传播的标题，强化用户心智定位，在当今流量成本越来越高的时代，想要在用户心智当中抢占优势，有时候比你做再好的ASO更重要，但是，这个通常都会有较大的市场推广或者品牌预算。

再看一下没有不借助品牌依赖效果去做的推广：

ASO标题：

• 喜马拉雅FM （听书社区）电台有声小说相声评书
• 携程旅行-预定酒店机票火车票助手
• 腾讯新闻-头条新闻热点资讯掌上阅读软件

可以看到，这些虽说也是在各自行业的佼佼者，也在ASO上下了功夫，一是通过本身品牌的优势做曝光，二是借助应用副标题添加了很多热门关键词，以此吸引用户眼球，带来更多的用户。

显然，如果不考虑用户对产品定位等其他因素，为了获取更多的用户第二种的优势更为明显。

同样，这种思维方式适合任何其他推广渠道，关于信息流广告的场景化是通过图片素材来制造？还是文案上的地域、性别、年龄、制造悬念等特征来创造，可以留言交流。

以上。

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产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

「场景化」是伴随着营销始终潜在的前提，「场景化推广」是我最近想到的一个词，App推广场景化是什么意思呢？就是设计一个用户使用场景，让用户通过场景对你所推广的App有个进一步的认识，通过提升转化率，从而更大程度激发用户下载欲望。

换句话说，就是让用户在恰当的环境去刚好下载合适的产品。

例如：把产品放到一个场景化的「货架上」

这样的场景，我们会想到：

• 把苹果放再天天果园上去卖
• 把店铺/衣服放在淘宝上去卖
• 把App放在应用商店里去卖

同时，这些也是用户主动性的使用购买场景。

天天果园、淘宝、应用商店对于用户来说就是所要购买产品的一个场景，到天天果园就是要买水果的，到淘宝就是要去买衣服等物品的，用户想要去下载一个App，第一反应会到应用市场主动搜索下载（当然现在流量入口很多，会有用户从微博、今日头条等平台下载App，这些是用户被动接受），这是最自然的，也是最合理的需求。

这种情况下要解决的问题就是，在已有场景去做精准曝光营销。

举个例子，用户在 AppStore 搜索「直播、理财、斗地主、贷款」等关键词，提升关键词的搜索排名这就是在用户主动需求场景下做精准的推广渠道。

再或者，超市的货架上有一排酒水，懂酒的人会知道自己要买什么酒，不需要就考虑外包包装、介绍等，但是，超市买酒的人很多是为了送礼等需求，是不懂自己要买什么酒啊！所以，通过对酒水外包包装、介绍等精美设计就会提升用户的选购率。

没有场景化的货架就需要创造场景

从电视广告中我们会想一下一些金主的广告文案：

东鹏特饮：累了困了，喝东鹏特饮。

就是告诉你在你熬夜加班、体力通透这个状态（场景）下能想到和东鹏特饮这个饮料。

早期的时候，在OPPO手机主打音乐功能的时候，你一定听过上面这句广告词。

充电五分钟，通话两小时

在OPPO手机主打电池续航能力的时候，你又对这句广告熟知。

OPPO R9s 全新拍照手机，这一刻，更清晰

现在，重回拍照定位的OPPO手机，又对你灌输上面这句广告。

这些，都是通过视频广告、文案等方式创造场景化的方式，让你记住手机、饮料等使用场景。当你加班时候想喝点东西，第一时间想到东鹏特饮；让你在考虑买一款拍照功能不错的手机时候就能想到OPPO手机。

当然，这些都是偏品牌广告，市场预算相对于效果渠道较多，且视频广告本来就有空间去「制造场景」。但是，回顾一下，像App推广中常用的推广渠道，例如信息流、应用市场 CPT、CPD、ASO等对于这种效果类为主的营销手段，能够可以自己创造「场景」的渠道有限，留给我们更多的是，迎合渠道做「场景化推广」。

例如：

• 安卓手机上百度的「安卓搜索推荐」
• 或者用搜索引擎搜索出来的问答结果
• UC浏览器中的信息流广告

根据以上的分析，我们就可以很清晰认识到，场景化推广无非就是两点：

1、自己的产品所解决的用户痛点

2、场景化的推广环境

产品的痛点是很好理解，就是你的产品能够解决用户什么问题；那么推广的场景化怎么去理解呢，从推广渠道的角度来说是有很多环境的，伴随着流量的碎片化，推广渠道也不仅仅局限于应用市场，也会慢慢出来很多新的推广渠道，例如信息流、各类超级App等等，这类推广的场景化如何去创造？以ASO为例：

先看几个标题：

• 唯品会 一家专门做特卖的网站
• 滴滴出行 – 滴滴一下，美好出行
• 淘宝 – 随时随地，想淘就淘
• 闲鱼 – 让你的闲置游起来

这些都是利于品牌传播标题，都是用用自己的品牌定位或者广告语，利于品牌传播的标题，强化用户心智定位，在当今流量成本越来越高的时代，想要在用户心智当中抢占优势，有时候比你做再好的ASO更重要，但是，这个通常都会有较大的市场推广或者品牌预算。

再看一下没有借助品牌依赖效果去做的推广：

ASO标题：

• 喜马拉雅FM （听书社区）电台有声小说相声评书
• 携程旅行-预定酒店机票火车票助手
• 腾讯新闻-头条新闻热点资讯掌上阅读软件

可以看到，这些虽说也是在各自行业的佼佼者，也在ASO上下了功夫，一是通过本身品牌的优势做曝光，二是借助应用副标题添加了很多热门关键词，以此吸引用户眼球，带来更多的用户。

显然，如果不考虑用户对产品定位等其他因素，为了获取更多的用户第二种的优势更为明显。

同样，这种思维方式适合任何其他推广渠道，关于信息流广告的场景化是通过图片素材来制造？还是文案上的地域、性别、年龄、制造悬念等特征来创造，可以留言交流。

对用户来说，标题就是最重要的元数据，这正是Google Play主管Jain所发表的观点。

你为什么要看这篇文章?

是不是一瞥这个标题就知道它的基本概念?

对用户来说，标题就是最重要的元数据，这正是Google Play主管Jain所发表的观点。标题是你和用户的第一个接触点，它会传达目的。如果标题有效，那么它会极大增加访客登陆你网站，也就是应用登陆页面的概率。

只有在这个时候，他们才能阅读应用描述，查看截图和用户评价，并因此而下载和安装应用。因此，应用标题是你应用商店优化(ASO)的一个重要元素。但行业中对于如何更好地利用应用标题进行ASO却存在一些错误观念。

错误的ASO理念

许多ASO人员决定切换自己的应用标题，令其“更适合”高排名的检索结果。其做法例如：尝试采用含不同关键字的标题，重复，再重复。

这不会提升你的检索结果排名，只会产生副作用。

因此，我将在本讨论应用标题的重要性，以及频繁更改标题可能对用户造成的影响。

最陈旧的错误观念——为适应检索排名而频频更改标题

我认为大家都深受达尔文适者生存这一生物观念的影响。其理念在于：要经常更改标题以便获得小众化特殊应用的优势。这种想法忽略了应用虏获用户的方式。当你的应用有点名气时，人们就会讨论它，会提到它的名称。

假设你的应用已经形成气候，许多克隆版本也会接踵而至并试图从中分一杯羹。现在如果你一直更改标题，人们在搜索的时候怎么可能找到正确的应用?

更改标题会影响人们提到你应用时所使用的词语。要知道这些准确的关键字最有可能与应用商店搜索结果挂钩，所以这种行为实际上会影响你被发现的机率。

选择并坚持用一个标题

那么问题就来了：你该如何创造一个可以持续使用的标题?

这是一个让人鸭梨山大的问题，就好像为网站挑选一个域名和品牌一样：当你已经向其投入成本和精力时，就没有回头路了。所以一开始就要花点时间找对标题。

以下就是我的建议：

保持简短性

你的标题只能有25-30个字符。标题长度会被缩短并很可能被忽略。而标题作为应用商店中最重要的元数据，你怎么会希望它被缩短。

但被缩短的那部分该怎么办?字符长度可能达到80，所以你可以自己决定使用其余字符来作为次级关键字。

发挥创意

人们在应用商店是通过导航或是分类来检索应用。

×导航型用户会通过特定的标题关键字来搜索你的应用。例如“Evernote”，“Stick Hero”或他们很容易认记的其他标题。

×分类型用户会通过分类和特定关键字来搜索应用。例如“办公类应用”或其他定义更广泛应用类型的描述。

所以你要发挥创意同时瞄准这两类用户!

突显独特性

如果你想在不断涌现的众多应用中脱颖而出，那就让标题别具一格，要令人过目不忘同时又保持简洁性。

总结——要关键，不要繁冗

相信你一定已经听说过多次，不要在关键字中塞入繁冗的字眼。只要你不在标题和描述中塞入不相关或重复性的关键字，你就有可能摆脱排名算法的残酷驱逐。