ASO为Android或iOS应用免费提供了高质量用户，并且是任何移动增长策略的基础。另外，应用商店优化不仅是搜索优化，当目标用户群以及潜在用户输入最相关的关键字查找应用或发现新的应用时，发现应用，因某些因素并不如意时，便不会进行安装，所以可以理解为：ASO = Traffic + Conversions

通常，ASO由以下3个部分组成：

1、关键字分析研究

2、应用详情页优化 & A / B测试

3、监控结果再次优化

1、关键字分析研究

关键词分析研究是ASO过程中第一个重要步骤。但App Store和谷歌Play商店的搜索算法有很大的不同。因此，对于在搜索结果中的排名，商店均考虑不同的因素。

• 如何选择合适关键字？

在优化App Store搜索上，需要考虑的第一件事是搜索查询，想想人们会搜索什么样的关键词，在应用商店上查找您的产品。

全面了解与产品相关的所有关键词，制作初始列表 – 包括产品功能，应用内购买使用名称，或者在游戏的情况下提及的人物和关卡类型。比如产品可以带给用户什么价值，并且能帮助用户解决什么问题？所有这些都将成为应用程序的关键字列表的基础。

• 如何寻找建议关键字？

最简单的方法，我们可以利用App Store搜索栏，查看当前关键字联想词。

• 如何确定最佳关键字？

创建关键字列表后，需要再次分析，通过相关性、搜索热度、竞争度进行筛选。建方式，在产品初期，主要针对中长尾关键词 – 具有足够高的流量（搜索热度）的关键字组合形成，因为它们拥有较低的竞争。

• 确定关键字放在哪里，会被索引？

在App Store上，与Google Play不同，并非所有的文本字段都被搜索引擎索引；有六个文本字段影响搜索：

A、产品名称

B、副标题 (New! iOS 11)

C、关键字标签

D、开发者名称

E、应用内购买

F、评论

由于目前描述对搜索算法没有任何影响，ASO主要元素是产品名称、副标题、关键字标签 ，App Store为开发人员创造了一个专门100字符的字段来放置开发者希望用户搜索到应用程序的关键字。但字符数是有限，所以开发者要最大限度利用它：（多语）

– 不包括复数单词形式，如果已包括单数。

• 用逗号分隔的话，不要使用空格 – 苹果的算法已经可以“混搭”关键字，并创造各种关键字组合排名显示。

• 不要在产品名称和关键字标签出现重复关键字。

2.产品详情页优化 & A / B Test

ASO的下一个重要步骤是下载转化率，这是用户直接在App Store列表页及详情页中进行的。然而，产品详情页的优化，分为两点：元数据、非元数据

A、元数据指受开发人员直接控制的元素，可以轻松更改和优化。

B、非元数据因素指不受开发者控制，但可以影响关键字排名，包括安装数量和速度，用户参与度，评级（平均评级和收到的评分数）以及评论。

• 评分与评论

在IOS11中，我们发现评分&评论的作用已严重受到APP Store的重视。评分在产品详情页Icon的下方显示，显示所有版本的累计平均得分。如果用户评论得到开发者的回复，会在产品页面进行展示，且更加突出。此外，IOS11在搜索结果页和产品详情页，都显示评分，说明如果开发者要关注用户体验，确保用户积极反馈。

• A / B Test

为了确保产品页面每次优化，转化率都有提升，最好的方法是通过A / B Test来衡量。A / B Test是一个实验，在此期间产品详情页中的某一个元素被改变且流量被分发到应用程序的两个版本，以确定哪一个在转化率方面效果最好。A / B测试是ASO的重要组成部分，因为它可以现新图标，截图和视频预览是否真正吸引和说服用户的唯一途径。

3.监测结果

所有调整过后，跟踪和监控优化结果，比如在关键绩效指标方面，如：关键字排名，热门排行榜，转换率，免费下载，评论，评分。

不要忘记，成功的关键是，首先要有一个高质量的产品！ ?

IOS 11真的来了，对于新的App Store产品页面如何实现ASO？

2017年9月20凌晨12点，iOS 11进入到大家的视野，一个全新的商店，重新设计，新的元素和新花样在一起。这些变化将如何影响ASO策略？

App Store（IOS11）应用详情元素：

• 产品名称

应用程序名称是影响关键字排名因素最高的，它负责应用程序在搜索结果的排名和转化率。在IOS 11中，应用程序名称已减少到30个字符，并需要提交新的版本时，才能修改。应用程序名称从255字符，到50字符，最后到现在的30字符，为了补偿字数的减少，副标题横空出世。

有研究证明，应用程序产品名称中包含关键字，效果是放在关键字标签中的两倍。最好的建议是为应用起一个简短而难忘的品牌名称，并使用剩余空间包含一些核心关键字。

• 副标题

iOS 11引入了新的30个字符的字段 – 副标题，位于应用程序名称的正下方。开发者可以利用副标题，突出显示应用程序或游戏的最佳功能。实验证实，副标题会影响关键字排名，因此该字段可用于添加关键字。

副标题对点击率产生影响，它会出现在搜索结果页、热门排行榜，并将发现应用程序的用户转到产品页面；其次会对下载转换率产生影响，如用户到达产品详情页，也会看到副标题的踪影。

苹果建议测试不同的版本，例如，新功能发布或者重要更新，使用最引人注目的信息进行描述，以便吸引用户。与应用程序名称相同，只有将应用程序的新版本提交到App Store才能更新副标题。

• 产品描述

在新版App Store中，没有提交新版本，开发者是不能修改产品描述的。如果你会频繁发布更新应用程序或者有特别优惠时，刚可以使用宣传文本字段。因为在App store中，描述不会影响关键字排名。

产品描述是4.000字符字段，但它最重要的部分是第一个句子（前3行），因为这是用户可以在不必点击阅读更多时就能看到（因此它影响转换率）。

产品描述书写技巧：

– 突出显示产品的主要功能

– 清晰简洁，将应用核心价值传递给用户

– 用品牌性质与用户沟通

– 保留促销信息，提及更多亮点！

• 不要做关键字堆砌（因为不便不会对关键字排名有帮助，还会有不良影响，导到产品下架）。

• 避免出现价格 – 因为可能不适用于所有国家。

• 本地化描述！

• 宣传文本

宣传文本是一个新的170个字符的字段，出现在描述之上，并且可以在新版本提交之前随时更新。宣传文本不影响关键词排名，但绝对可以影响转化率。宣传文本可以写任何优惠，促销，分享最新消息或即将推出的功能。

• 应用内购买

iOS 11，应用内购买可以出现在App Store搜索结果，并可以在Today，游戏或App标签出现。在iOS10之前版本中，它只能出现与搜索查询的精确匹配关键字，但在iOS 11据说可以出现在搜索结果的部分匹配，可以为应用内购买和订阅最多显示20个元素。

• 开发者账户

在iOS 11，开发者名称已被移至下方（描述下方），用户需要滚动才能看到它。所以，开发者名称对转化率几乎没有影响。

然而，开发者账户历史记录可以对排名产生很大的影响，并且可以帮助应用在“Today”，“App”或“游戏”标签上获得特色推荐。开发者名称可以出现在搜索结果中，因此影响ASO。

• 图标

Icon是元数据最突出的元素之一 – 用户在搜索中查找应用程序或首页（游戏或APP标签）时会看到的第一个元素。 因此，对点击率和转化率有很强的影响。

苹果要求每个开发人员提供小尺寸和大尺寸的图标。 当应用程序安装在设备上时，主屏幕和整个系统中都会使用小的应用程序，而App Store中则使用较大的应用程序。

除此之外，一个应用程序需要提供更小的图标，以便在Spotlight，设置和通知中使用。

Icon优化指南&优化技巧

– 简单可识别 – 图标应该给用户一个清楚的想法，告诉其应用程序是什么。

– 使用简单样式和协调色彩，不要有太多的细节。

• 图标自适应性：图标应该是任何尺寸可见。

• 与应用程序的整体风格保持一致。

• 匹配图标：不要在App Store和用户设备上创建与图标不同的混淆。

• 避免出现文字！

• 使用A / B Test 工具测试并确定最佳性能图标。

• 测试不同的背景 – 确保图标在任何壁纸是清晰可见的。

• 预览（视频）

视频预览位于应用程序的第一个屏幕截图前，因为IOS 11经历了一个很大的变化。开发者可以添加多达3个视频，供用户查看，并显示在搜索结果页或浏览产品页面。

视频会自动静音播放，无论是产品页面还是搜索结果页，这使得视频自动预览对转化率提升也有一定的帮助。视频可长达30秒，为了说服用户在短短30秒内安装应用程序，视频预览必须非常有吸引力，可以提供应用程序内容和功能，直观清晰的解释。

视频预览优化指南&优化技巧：

– 显示真实用户体验。

• 检查Apple的格式，可以在页面预览。

– 额外专注于第一个视频：额外预览只会显示给已经有iOS 11的用户，其余的只会看到第一个视频。

– 视频的第一秒要有吸引力 – 尝试吸引用户的注意力并说服他们观看完整的预览。

• 展示应用程序的3-5个最突出功能！

• 提供解释，因为预览将自动播放静音。

– 千万不要忘记本地化

• 屏幕截图

屏幕截图是商店列表的另一个重要元数据。而且，就像视频预览一样，截图不会直接影响到ASO，但它们对应用程序的点击率和转化率肯定有很大的影响。

苹果允许开发人员提供最多5个截图：每个本地化必须有一个屏幕截图。在视频预览之后显示，所以要突出显示主要功能，并提供产品更多的细节。屏幕截图在搜索结果中可见，成为用户在发现应用过程中第二个视觉元素，因此屏幕截图可以说服用户安装该应用。

屏幕截图是具有纵向或横向的高分辨率图像，具有以下要求：

– 72 dpi，RGB，扁平，无透明

• 高质量JPEG或PNG图像文件格式

尺寸可以根据设备而异，可以为每种设备类型（iPhone或iPad）提交最高分辨率的图像，并且屏幕截图将适用于其他设备尺寸。

当产品在不同的国家/地区可用时，本地化屏幕截图非常重要。而本地化并不是盲目的翻译，而是将所有内容（包括地图，货币，标志等）适应国家文化。

创建引人注目的截图：

– 前2个截图中的显示最佳功能。

– 最好是用纵向显示 – 这样用户在搜索结果中看到两个截图，而不是一个。（不同产品，方式不一样）

– 使用所有屏幕截图来创建一个有趣的故事情节。

• 与应用程序风格保持一致，并提供说明说明。

• 使用有挑战性的文案，以鼓励用户安装您的应用。

– 展示特别优惠和促销活动，激励您的用户

• 如果有相关奖项，可以将其显示

• 不要忘了A / B Test

总结：

App Store经历了许多变化，很快我们将会看到所有的这些变化，如何影响结果。但是，面对iOS 11新元素，我们已经开始考虑如何优化它们，并且使用新策略来提高排名，说服用户下载优秀的应用程序或游戏，并带动更多的免费下载。

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p style=”text-align: center;”>本文作者@杨妮娜 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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继“百号人空降孤岛”的吃鸡游戏、“大V撒币”的直播竞答风靡之后，又一佛系“养蛙”新潮席卷全国，一时间微博朋友圈蔓延着各种对旅游蛙儿砸的思念。而正版日系《旅行青蛙》走红，各类“蹭热蛙”争相薅羊毛抢热点，也在App Store排行榜争议性地逆袭了。

究竟《旅行青蛙》是怎么火起来的呢？花式“蹭热蛙”又是怎么凭借关键词优化实现逆袭？“蹭蛙热”背后又解释了ASO优化跟苹果-审核的什么规律？

一、本尊蛙：《旅行青蛙》数据趋势分析

12月6日上线，此后一个月里，《旅行青蛙》排名相对稳定，但游戏分榜的排名未曾超过前100名。

1月8日晚，一位拥有57万粉丝的昆虫大V“三蝶纪”在微博种草《旅游青蛙》，此条微博被转载次数超过11万+，《旅游青蛙》首次引爆社交网络。从App Growing实时榜单数据看到，1月9日属于重要的拐点，《旅行青蛙》数据明显上涨，逐渐冲上总榜与分类榜，其中游戏免费榜单上涨至前100名，此后一直稳居模拟游戏分类的第一名。

1月22日，《旅行青蛙》实现第二波快速增长，上升至APP Store免费榜第一名。查看同阶段的百度指数，“旅行青蛙”关键词的热度几乎为零，同样是在1月22日左右才开始直线上升，在1月25日左右达到峰值，百度指数突破93万+。同期的微信指数、微博指数等数据曲线也大致呈现相似的曲线。

梳理相关的新闻，我们发现当天“美食”、“摄影”、“旅游”等与此款游戏相关的几大领域的微博大V纷纷安利这款游戏，而小杜等多个品牌微博号也同步发布一波“蛙”海报图，推断社会媒体的自发推荐是当天引起数据飙升的主要原因。

1月25号，《旅かえる》调整ASO优化策略，新增覆盖“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”、“旅”等高热度的中文关键词，进一步确立其免费榜榜首的位置。新增的重点关键词在同一天已做到了关键词排名首名的位置，可见其魅力之大。

《旅かえる》的走红，也带动了一波“蛙系”关键词搜索指数的暴增。之前爆红的猫咪养成游戏，由于人群相似度高，猫咪一词也被带了热度，也成了“蛙系”重点词之一。

二、“蛙兄弟”：蹭热蛙类App数据趋势分析

12月6日上线，此随着国内大家争相“养蛙”热潮再度点燃之际，App Store商店许多“蹭热蛙”，选取其中最有代表性的两只“蹭热蛙”，基于App Growing 所追踪到的数据，扒扒其蹭热轨迹。

1、《旅行青蛙.》数据分析

这款《旅行青蛙.》于1月22号在App Store正式上线，俗名为“青蛙跳一跳”，定价为30元。其应用名称，logo与正版青蛙旅行相似度极高，误导性极强，加之其覆盖“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词，于1月23号晚上11点迅速上升至付费榜第1名，娱乐分榜第4名。然而1月24号上午8点多，这款《旅行青蛙.》因被举报而遭下架了。

上架期间，按照8000+的用户评价，保守估计获利达24万+。游戏本身的粗制滥造，广告以及欺骗性，也导致了清一色的负评，也让用户对苹果的审核机制产生了质疑。

2、《旅行青蛙-佛系养蛙星球》数据分析

据App Growing实时排行榜监测，这款《旅行青蛙-佛系养蛙星 球》于1月24号14点在App Store正式上线，俗名为“星球跳一跳”。6个小时左右，便在1月25日凌晨就冲上免费榜第4名，娱乐分榜第1名。但也好景不长，1月25日14点左右，这款游戏在排行榜淡出了玩家的视线，但关键词记录还在，猜测这款游戏是被苹果清榜处理了。

在ASO策略上，这款《旅行青蛙-佛系养蛙星球》标题十分大胆，采用《旅かえる》中文版品牌词，加上被大家传颂的“佛系养娃“热词，同时覆盖着“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词，成为在“青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的“蹭热蛙”。

据App Growing关键词明细功能监测到：1月25日，《旅行青蛙-佛系养蛙星球》在中国总覆盖2719个关键词，搜索结果排名位于前三的有115个, 搜索结果排名位于前十的有366个。

其中，搜索指数≧ 4605的关键词有1,508个，搜索结果位于前三名的有27个，搜索结果排名前十的有173个，相当于是同时段《旅かえる》关键词覆盖度的20倍，这款游戏在1月25日部分关键词的排名有十倍、甚至百倍的上升趋势。如下图：

数据来源于App growing

虽说外部自然流量大量涌入可以带来关键词排名上升，但这里并不排除存在刷榜的可能。

三、 “蹭热蛙”的套路盘点

以上这两类“蹭热蛙”其实都在利用苹果-审核的漏洞，《旅かえる》这款游戏是日本产品在中国区上线，加上其覆盖到的关键词前期大多以日文与英文为主。

苹果-审核者目前大多在美国区，对于中国的基本情况也无法全部洞悉，导致一批以“旅行青蛙”命名的游戏前后通过审核而上线。但近期苹果也在调整算法与处罚违规应用，包括正版《旅かえる》被误杀清榜与恢复霸榜，盗版青蛙的清榜与下架等。

除了山寨版薅羊毛之外，从“蹭蛙热”中，对于ASO优化本身是否也有哪些启示呢？针对这个疑问，有米ASO优化师小杰提了几点建议：

1、利用社交媒体话题发酵，从App Store中导入自然流量

正版《旅行青蛙》，先由多个相关领域的大V发酵，带动朋友圈，微博的关注，而后经由各热门品牌微博主二次创作（如杜蕾斯等），引发P图调侃热潮，再次在朋友圈，微博发酵。通过社交媒体话题发酵，从外部带入自然流量进到App Store。毕竟，这相比传统的单靠刷榜来实现榜单排名效果的要来得更快些。

2、恰当蹭当下热词，争取更多曝光机会

随着本次正版《旅行青蛙》的兴起，App Growing也监控到目前有大量应用做“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等类似的关键词。毕竟大家都想在风口下蹭量，以争取当大家都在搜“旅行青蛙”等词时，自家应用在搜索结果中有更靠前的排名。有的应用为此甚至是覆盖到更多的与“蛙”相关的关键词，尽管这些词与自身应用的相关性不高。App Growing认为：恰当蹭下当下的热门应用的关键词也是比较聪明的做法之一，一些与热词比较相关的应用不妨可以一试，相信也会有一定收获的。不过话说回来，蹭量也要控制在恰当的范围之内，避免起到反效果。

3、慎用品牌词，避免苹果处罚

以上提及两款游戏，均为1月22日左右上线，实际上是纯粹为薅羊毛而为，因而不惜铤而走险在应用名称添加品牌词这类，logo极富误导性。对于其他应用，建议蹭热度的时候，慎用品牌词，避免苹果启动处罚机制，避免因小失大。

四 、“蹭热蛙”蔓延至信息流广告优化

根据App Growing的广告追踪数据，很多新闻资讯类APP也在信息流广告投放巧蹭“养蛙热”。针对各类APP的花式蹭热点，梳理如下：

1）新闻资讯类

以攻略的点引导用户关注，代表应用搜狐，360手机导航，内涵段子，结合度高。

2）教育培训类：

巧借“看不懂日文”的痛点，推荐日语学习课程，结合度高

3）游戏：

① 体现“非养蛙”游戏的优越点，结合度低

②以常见的“蛙不在家”的点作为宣传，将游戏场景与蛙集合，增强结合度。

黄金分割线

本次“蹭热蛙”数据洞察报告到此结束

本文作者@App Growing 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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据蝉大师查阅《中国互联网络发展状况统计报告》了后解，中国网名规模达到7.31亿人，其中手机网民达6.95亿。在这一组惊人数字的背后，却是无数开发者不畏前路荆棘遮天，誓要在移动互联网闯出个飞煌腾达来。可滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。2017年又有几人能够登坛拜相，风光无量?

我们在为用户怎么来而发愁，为用户怎么走而发愁，如果说解决用户来的问题可以靠推广方法与渠道合作，那么解决用户怎么走的问题，你有什么好的方法吗？下文将就解决用户留存问题，讲一下自己的一点小思路给大家参考一番。

她来了她走了

她是风中的精灵，温柔地抚过你的面颊，然后没过多久，它也许会用风的颜色告诉你，我走了，你找不到我的……有数据显示，用户在下载应用的第一周的留存率为10%-12%，三十天后下降到了4%-5%。且把用户比作风中的精灵，她有时悄悄地来，有时悄悄地走，作为开发者，我们该如何获取芳心呢?

基础ASO策略

ASO仅仅为APP推广的一种方式?除去这个呢?你不会去赋予ASO一个解决用户留存的功能?应用程序的标题、描述、视频、特定关键词是构建相关性并创建可见性。创建可见性是便于用户看到你的应用程序，构建相关性则是定位目标用户群。而相关性则直接决定用户下载后是走还是留，因此，ASO浊优化师在羡慕各种热门关键词时，何不以相关性的关键词定位特定的受众呢?

目标用户与潜在用户

目标用户与潜在用户的区别很简单：当目标用户遇到应用程序，有可能会因为高度的兴趣而决定购买或下载。 然而，潜在用户则需要经常被激励或鼓励去下载应用程序，例如提示潜在用户下载并安装可以获得虚拟货币。

本质上来说，目标用户与潜在用户的保留率是不同的，但ASO策略将有助于开发者更好地了解他们的用户属于哪一类，并制定相关的策略去解决如何吸引用户的问题。在应用商店，为了专门针对与保留这些用户，我们需要标题、描述、评论等常规工作。然而重中之重的便是，开发者需要了解应用程序的问题，并想办法打造一款真正让用户喜爱的应用，因此，谈到用户留存的问题，最终还要回到产品本身。

ios10.3给开发者带来了机会

当苹果发布iOS 10.3的公开测试版时，在开发者中引起最大的轰动便是允许开发人员可以回应评论了。开发者通过回应用户的评论，不仅仅起到了提高转换率的效果，而且还有机会保留欲走的用户。当大家都在关注允许评论的功能后，您有在注意更新中还隐藏着另一个功能吗?

SDK中的新功能，允许开发者可以将多个应用图标添加到每个应用程序中。开发者可以使用它来主应用程序图标是什么，什么是备用的图标。就此，应用程序不需要通过appstore进行更新，而会可以实进更改。iOS 10.3将重点转移到开发者方面，以提高应用转换率和下载量，这对于开发者来说，真的是一个可以奔走相告的福音。

本文简单的从ASO的角度，苹果最新系统ios讲了一下用户保留的相关问题，其实关于留存问题，大头还得在产品内解决，比如产品的功能完善，UI设计、消息推送、微互动功能等等组合在一起后，我们再返过来看留存，相信一定会有所提高。重要的事情说三遍，产品-产品-产品!

现今做一款APP是再简单不过的事情了，可是要营销与推广一款APP却不容易，在APP上线之前，开发者就要做好与APPStore中二百来万款产品的竞争了，在这里我们建议，在我们的APP准备上线各大应用商店的前６到８个月，我们就要初步进行营销策略的布局。

这里我们准备了四个APP上线之前的建议，帮助开发者们，兵马未动，粮草先行，打一场有准备的，APP营销推广之战、

一、竞品研究

竞品研究有助于开发者了解产品的目标受众，以期我们更早的、更快的从竞争对手中脱颖而出。首先我们要在同类别产品中选择１０个最好的应用，或者更多，分析与研究他们的功能与营销策略。关键是从竞品的灵感中找到自己的灵感，并用excel表记下他们受用户欢迎的特点与功能，以及其它各个方面。

同样的，你还要找出１０个或更多不那么受欢迎的同类型APP，这里主要是找出这些APP的缺点在哪里，他们正在犯哪些错误，以便日后我们的产品上线这时，避免犯下同类型的错误。

尝试关注用户提及的重复缺失的功能，比如某款竞品的大量用户提及了它缺某个功能之时，那么我们便可以在自己在应用上提供这些功能，还要注意那些不好的评论，充分分析用户对这类产品的需求情况。

二、准备应用商店的优化策略

同上，在监测竞品时也意味着监测其App Store的优化策略。 ASO对于APP的帮助有很多，主要体现在能为我们的应用带来可靠与免费的真实下载量。可是如果要提高APP在应用商店的下载量，确保在应用商店中APP具有可发现性就至关重要。因为…

１、如何不优化关键词，用户怎么找到你的应用？

２、如果您的屏幕截图不好或缺失，如何说服用户下载APP?

第一步是尝试找到你的竞争对手有什么共同点。 他们的应用程序标题是什么? 他们如何描述他们的应用程序? 他们排名的关键字是什么? 他们的屏幕截图怎么样? 他们做了应用预览吗?

比如一般应用截图的第一张都会有小句来强调观点与信息，如图：

收集所有这些信息后，将其放在Excel表单中。这时我们可能会找到值得借鉴的好方法，无论是在关键字选择还是在他们的设计选择。 还可以使用蝉大师的竞争对比功能，这个功能可以比较任意APP的ASO元素。

另外，参考竞品的ASO策略不是一定要照搬不动，例如，如果竞品没有使用应用预览视频，这时我们，就要考虑使用了，也许它会有所作为呢？

下面关于ASO，我这里做一些提示：

应用程序图标：唯一性和吸引人。

APP名称：品牌名称组合2-4个强大的关键字。

应用描述：尝试在最开始的第一句至第三句说清楚产品的核心信息

关键词：尽量使用拥有一定搜索量的关键词，初期关键词应具有低竞争与相关性。在一定时间内跟踪关键词排名效果，还要注意这些关键词在竞品中的影响。

截图：容易理解和描述，可使用小句强调观点与信息。

应用程序预览：创建一个简短的视频，展示您的应用程序的主要功能。

三、最大化保持APP的在线感

虽然我们的产品还没有正式上线，但它也需要强大的在线感。我们要做的就是在启动前就能够来APP带来一定的用户基础。这时候创建一个独特的网站是一个可行的办法。我们的网站可以做为APP营销的中心，所以我们要确保网站有创造性、吸引力。另外不要忽视SEO所带来的好处，我们的网站要突出几个重点。

１、您的应用屏幕截图和/或应用预览视频

２、主要功能展示

３、联系方式

４、有关您应用程式开发进度的新闻

５、您的应用程式可用的平台和国家/地区

６、上线日期

当然，最大化保持APP的在线感外，还可以去创建一个新浪博客，并搭建任何可能带来用户的社交渠道。利用它们去向用户传播一些有用的内容和关于APP的新闻等。

四、上线前就要启动新闻稿

如果有条件的话，可以邀请一些记者来举办一个新闻发布会，这样会有多篇关于APP的新闻稿出现，这样做的目的是在应用预启动前获得人们的注意力，并引起潜在用户的兴趣。在向记者介绍应用时，这里有几个建议：

突出应用程序可以解决的问题，是什么使你的应用程序如此特别，与其他人不同?

用实际的事实和数据增强你的观点。 如果可以，使用数字和统计。

确保你的第一行回答基本是“为什么”，“什么”，“何时”，“谁”，“哪里”的问题。

提及您的发布日期。

确保新闻稿不要与其它同类型产品的事件营销或新闻重合。

不过目前启动新闻稿这一块，许多开发者选择了更加实惠的新闻源，但在发新闻源时，标题应该融入品牌词+关键词的方法，否则其可见性是大大降低的。而且选择的新闻源渠道也要特别注意，最好是选择与自己产品有关联的知名网站。（一般不会超过300元）

结论：

即使我们的APP没有在应用商店中，但关于APP的营销推广我们其实就已经可以开始启动与执行了，重要的是，我们要尽早的推动用户对产品的好奇心，并尽可能的让更多人知道你是一个问题解决者。总之，在APP营销推广中勤奋是最好的方法，坚持下去，我们会收到一个乐观的结果的，加油，开发者们！

ASO优化即应用商店的关键词排名搜索优化，按照应用商店的自定义逻辑和权重比，排名越靠前，曝光度越高，产品的下载量越大。而且目前移动互联网用 户的使用习惯越来越理性，已经完全不是以前主要看各应用商店的热门推荐了。在这里将和大家着重分享一下，ASO在当前背景下的实战运用策略。

有数据显示，目前用户60%—70%的下载行为都是通过主动搜索完成的，而且这部分用户的后期活跃度也很高，用户质量通常会比较高，cp通过覆盖更多的关键词，提升自身产品在热词的排名，可以获得更多的下载量。要想做好ASO，首先必须明确三个目的：

① 是促成更多品牌曝光；
② 要覆盖热词，获得更多自然优质用户；
③ 提升自身关键词的搜索结果排名，增加下载量比重。

一、安卓商店的ASO优化

国内安卓商店比较多，各家的标准不一，各家的关键词、搜索结果往往有部分是运营来控制，部分是销售售卖，还有部分是作为非标资源，需要具体每个市场具体分析，总体思路可以表述为：热词优化+下载量优化+评论优化+产品等级优化+活动曝光+专题曝光+榜单曝光。

1、热词优化主要在后台提交覆盖更多热词，主要是产品名称、产品简介、关键词上去考虑，当然覆盖时要避免热词冲突风险，具体可以参考各自公司热词覆盖库及其他专业团队建议。
2、下载量优化主要还是通过内部活动导流或者其他运营方式，按照安全值优化下载量，可以在应用商店飙升榜等榜单体现。
3、评论优化主要通过内部用户导评，提升评论评级。
4、产品等级优化主要还是需要和商店的运营多多联系，主要参与些商店的策划活动，主动能力开发分享等合作 ，可以增加一些产品等级积分，商务上也方便沟通操作。
5、活动等曝光：主要目的还是多多占据商店的曝光位置。活动页面、专题页面、榜单等曝光量较大的位置，需要商务和应用商店时时保持沟通，争取更多曝光位置。

二、苹果商店的ASO优化

具体到IOS，由于其渠道单一，主要还是针对APPSTORE进行优化。根据前人以及笔者自身的经验，优化的主要思路是：热词覆盖+榜单优化+搜素排名优化+评论优化，下面将分别解释一下。

1、热词覆盖：苹果允许100字内的热词覆盖，建议覆盖更多产品相关热词及热度高的热词，需要主要避免热词冲突风险，避免被竞品投诉；
2、榜单优化：注重在免费总榜、畅销总榜、分类榜单的位置，以前主要是通过积分墙操作，现在主要通过微信积分墙操作，具体量级可以商定
3、搜素排名优化：提升产品在热词搜素结果中的排名位置，思路是提升搜素排名，增大曝光量，主要是搜素、下载、激活等动作完成，商务在渠道合作时应注意考核渠道的IOS正版量的真实性。
4、评论优化：以前主要是外部采买，现在风险较大，主要是通过内部引导评论。笔者就曾经通过此方法，将应用的评级从最初的半颗星，在短短不到一个月时间内升到四星半。

除此之外，大家应该都注意到近一年来，APPSTORE的热门搜索榜单的变化了，各家大cp都在风起云涌的竞相在榜单上出现，这里面的玄机就不言而 喻了。好了，这里面主要还是主要讲了ASO的主要原理及处理方法的思路，各家cp在aso的优化道路上一定不是一样的办法，需要各家cp依据各家的情况来 具体分析差别运营，下次找个机会跟大家说些具体的实战案例。

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