导语

“我的账号在没火之前就几百个粉丝，视频也就千来个播放量……”但是一支视频改变了这样的起号低谷，数据直破百万播放。

近期，B站涌现了几位这样的优质UP主，带给B站用户们不一样的内容体验。接下来，飞瓜数据（B站版）盘点几位黑马优质UP主，从新人账号创作思路、B站用户内容偏好变化趋势等方面整合分析，为品牌、创作者们提供参考帮助。

01 700万播放逆袭能打动人的不仅是画面

“我的账号在没火之前就几百个粉丝，视频也就千来个播放量……”这句话就是来自UP主@卜谷w，在账号发生转折点之前UP主的作品确实是可以用门可罗雀来形容。

来源-B站UP主卜谷w

自UP主在B站发布作品以来，就一直是创作记录式生活vlog，但是作品封面更多的是视频帧截图，并且缺少明显且直接的文字标题，所以作品内容既是个人向非常明显的vlog，又没有强共鸣的封面标题关键词。

飞瓜数据（B站版）【标签搜索】显示，在B站近30天内，有关于vlog的作品就超过7000支，播放量高达2.4亿次。vlog是非常个人化的作品，如果没有累积起粉丝量，很难在众多vlog中凸显自己的特殊，也很难吸引到对自己个人生活感兴趣的用户，容易石沉大海。

来源-飞瓜数据（B站版）

但是这次UP主发布作品《来深圳打工两个月后，我才知道：“人不仅仅是要活着…”》，标题中“深圳打工”、“人不仅仅是要活着”直击众多打工人的神经，该作品的封面上除了黑压压一片提着大包小包的行人以外还有显眼的文字标题“活着还是生活着”。

情感式vlog的氛围浓厚，再加上关键词足以触达到目标受众人群，所以该作品的自发布一开始一小时最高就能拿到56.5万的播放增量，发布一天时间累积252.4万播放。

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视频中，UP主讲述了自己的原生家庭和日常生活，他把在深圳打工的自己比喻成猪笼草，把打工人每天要坐的地铁比喻成大蟒蛇，画面都是最普通的画面，但是文案却都没有直指什么，用迂回、灵动的文案打动观众，让观看的人能够在这文案中、画面中看到现实、想到自己。

几百个粉丝的UP主，依靠这支作品为账号累积了708.7万的超高播放，互动率高达15.96%，其中点赞数破50万，作品发布后涨粉4.7万。

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《二舅》之后，越来越多人发现自己需要有一个情绪破窗口，生活在现实世界中自己说不出来的话需要听听别人是怎么说的，情感向的 vlog UP主非常考验文案创作能力，画面虽然不华丽、没有高超的特效技术，但是画面紧跟文案变化，两者结合能够给到观众强烈的情绪触达，并收获高互动、快传播

02涨粉24万短视频背后的创作逻辑

每支作品都不超过30秒，时长短但是互动率频频破新高，平均点赞量11.5万，入驻B站半年时间，累积播放量高达4504.9万。

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自从B站开放Story-Mode竖屏模式后，B站的竖屏UP主就越来越多。这个模式为B站用户增加了平台的使用空间、某种程度上延长了软件使用时长，在横屏模式播放量正常增长的基础上，竖屏模式的播放量对于B站而言就属于纯量增长。

B站最新财报数据显示，在平台日均视频播放量同比增长31%中竖屏视频日均播放量同比增长超76%。

来源-B站

这助力了专长于竖屏模式的短视频UP主账号成长，UP主@画画的烛龙入驻B站半年时间，作品风格定位在温馨原创绘画，UP主把一些现实生活中温馨的画面用自己的画定格下来。

整支作品时长均在30秒以内，但是作品中温馨的画面以及UP主的绘画作品能够在短时间内迅速打动观众，带给观众强烈共鸣感，激发观众在弹幕区、评论区的互动欲望并点赞作品，这就是为什么作品时长短，但是互动率不断破新高的原因。

在UP主发布的作品《人手不够，小狗来凑》中，播放量462.9万，互动率高达18.46%，其中点赞数超过68万次，收藏数9.5万，为作品持续长久传播助力。

来源-飞瓜数据（B站版）

在UP主的【舆情分析】中可以看到，评论关键词中“奶奶”、“我家”、“妈妈”等生活关键词占据高位，很明显可以看出用户在观看UP主作品的过程中受到的触动很大，会积极地抒发自己的情感和想法。

来源-飞瓜数据（B站版）

由于作品时长较短，用户对于短视频的记忆点单薄，短视频创作者要想在B站长久留住用户，收获用户关注，就需要在作品更新频率上有别于中长视频账号。

在UP主入驻B站以来，已经更新了86支作品，集中且密集地更新，让用户在观看完一支作品后，能够继续在账号内逗留，持续观看更多的作品，累积账号记忆点吸引用户关注。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

导语

经过国庆长假，2023年已经进入最后一个季度，平台内的热点一换再换，现在B站年轻人们正在关心什么内容、喜欢什么内容呢？本期我们盘点近期热点内容，提取有效素材和创作模式，为品牌和创作者提供参考。

童年回忆、流量+变现双丰收

近日，B站UP主@seven林书豪发布作品《画质越清晰，童年却越来越模糊。。》，UP主只有不到3000人次的粉丝量，但是这支作品却拿下近700万的超高播放，播粉比高达2300倍。

来源-飞瓜数据（B站版）

为什么粉丝量如此之低的UP主的作品能获得如此高的流量累积？

最核心的关键就在于作品的标签，飞瓜数据（B站版）显示，该作品的标签重点标注出“童年回忆”、“怀旧”、“回忆”，除此之外还增加了一些经典知名度高的动画作品名，有这些动画作品名的引流加持，作品曝光度自然上升。

其次就是作品内容，UP主发布的这支作品是盘点了多个知名动画角色配音演员的配音片段，还有童年常见动画作品合集，在这些一个接着一个的配音片段中，不少观众即便对动画角色有多么熟悉，还是会被背后的配音演员专业技术所震惊，甚至被这样的童年回忆合集感动。

来源-B站UP主seven林书豪

再加上作品背景音乐的加持，让不少观众在观看之后陷入感动的情绪之中，并在弹幕、评论区发表心情。

来源-飞瓜数据（B站版）

有关于“童年回忆”的视频标签有近25个结果，其中“童年回忆”、“童年回忆杀”、“童年回忆零食”等标签热度值最高，在近30天内，B站有关于“童年回忆”的相关作品高达8295支，综合播放量高达1.42亿次，是运营者们不可错过的流量池。

来源-飞瓜数据（B站版）

对于B站年轻人来说，童年回忆除了琳琅满目的动画作品以外，还有经典游戏作品。近期UP主@一个大岳儿发布作品《呆呆傻傻坚果墙，木雕一个大聪明》，在发布后2周的时间内累积下560.7万播放，发布作品时UP主的粉丝量还不足10万，但是作品一经发布后，为UP主带来3.2万的粉丝增量。

来源-飞瓜数据（B站版）

在视频中，UP主展示了如何用木雕制作经典游戏《植物大战僵尸》中的坚果墙，作品发布后得到了10.55%的高互动效果，点赞量达到52.9万次。

在该作品的高速流量传播下，UP主顺势开启了评论区蓝链购买渠道，为自己的手工艺作品引流变现。

来源-B站UP主一个大岳儿

可以看出，不管是游戏还是动画，只要是有关于B站年轻人童年回忆的素材，即便是粉丝量低的UP主也能收获超出私域流量的高播放量，当然不能一味的依赖童年回忆素材，童年回忆可以让作品得到一部分引流，但是作品能否打动到用户的心智，更需要看UP主如何打下这一手好牌。

校园生活

头部、素人都能拿下百万播放

9月、10月是年轻人们最兴奋且忙碌的时间，这期间有包括开学季、新生军训、国庆长假三大生活热点，刺激着众多年轻人的神经，更激发创作者的灵感。

UP主@脱缰凯Kk在国庆期间发布作品《假期里怎么能少了脱缰凯更新呢，爆笑来袭，哈哈哈哈哈哈哈》，飞瓜数据（B站版）互动变化趋势显示，作品在发布后，接连出现播放增量峰值，最高一小时能增长31.1万播放量，截至到目前也仍然会出现超过30万的播放增量，可见该内容的受关注程度之高。

来源-飞瓜数据（B站版）

在视频内UP主讲述了因为上学迟到引发的一系列搞笑情景，视频中看点密集，老师的形象既典型又搞笑、用值周长的身份掩盖迟到事实等等情节，让观看视频的用户们一边说着真实、似曾相识一边又说着厉害了、我怎么没想到，共鸣刺激互动效果不断增强。

来源-B站UP主脱缰凯Kk

该作品对校园生活有着强关联，作品发布一周时间就累积超过600万播放量，互动率7.75%，其中点赞量高达40.4万，观众对作品内容有着高度认可。

来源-飞瓜数据（B站版）

除了有UP主为校园生活创作校园情景剧之外，还有一些学生UP主逐渐活跃在B站平台内，比如UP主@菠萝不吹雪雪发布的作品《室友小妙招》，值得一提的是，UP主明明只有31个粉丝，但是这支作品竟在几天的时间内拿下476万的超高播放。

不仅播放量高，互动率也因为47.4万点赞数拔高到13.49%，虽然是素人UP主，但是通过优质内容为账号起势积累了不少的数字财富。

来源-飞瓜数据（B站版）

这支作品仅仅只有11秒的时长，但是精简的展示了如何打断室友打呼噜的实用小妙招，让百万观看过该视频的用户笑到肚子痛，并且把视频一看再看。

来源-B站UP主菠萝不吹雪雪

视频并没有高超的剪辑技术、拍摄手法，只是类似于记录生活的一次整活录像就能在B站收获近500万的播放点击，并得到用户的有效互动。

不管是素人UP主还是头部UP主，B站的用户属性年轻，处在校园生活中的用户数量更是庞大，面对这样的人群，“校园生活”的视频内容对他们来说有着天然的吸引力。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

众所周知，ACG类是B站最受欢迎的内容，毕竟B站由二次元内容为起点发展至今，吸引了众多年轻一代的用户群体。

而B站又是一个“来自用户”的平台，由用户转变成UP主自发投稿作品，构建出现在这个存在着大大小小几十个分区的多样化内容社区，可以说是年轻一代圈层内在流行什么，B站的内容就能够快速体现出来。

在今年，B站第一季度财报就透露出了平台用户的内容偏好，汽车、家居、装修、职场、母婴、AIGC等品类内容日益丰富，这也是因为B站用户层次升级，第一批用户年龄上涨逐渐进入到人生新阶段，开始更关注有用、有趣的内容上。

来源-B站官方

尤其是家居、装修方面，大量用户进入新阶段后，对房屋的需求明显上升，并且带动房屋装修、房屋设计等细分品类。但是除了一直活跃的“room tour”、“装修日记”等常规内容以外，还出现了“改造”、“自制”等内容，这样的用户内容偏好滋养了不少装修手工艺人。

一个月涨粉20万，装修+萌宠是不是王炸？

7月16日，UP主@爱鼓捣的邢志磊入驻B站，并投稿了第一支作品《我花了半年时间给猫做了个房子》。

飞瓜数据（B站版）显示，该作品在B站发布不到一天的时间就快速突破百万播放，最高一小时可以达到101.1万的播放增长量，截至目前只是过去半个多月的时间就累积到将近1800万的超高播放。

来源-飞瓜数据（B站版）

因此，UP主@爱鼓捣的邢志磊在入驻B站的首周就登上飞瓜数据（B站版）【达人排行榜】-【成长榜】第二的位置，并且涨粉超过20万。

来源-飞瓜数据（B站版）

这支视频不到3分钟的时间，展示了UP主为家中的猫建造的“大房子”，该房子耗时半年之久，之所以能让B站用户为之“疯狂”，是因为这个房子虽然不是正常房子大小，但是也能让一个孩子自由爬行。

不仅如此，房子内还装置真正可以上下移动的电梯、整个房子里的水管可以正常使用，和正常房子里的配置无异，完全就是“豪宅”。

来源-B站UP主爱鼓捣的邢志磊

装修品类内容在B站已经受到高关注，但是UP主不仅仅是装修，而是装修萌宠豪宅，对于B站用户而言，养宠物的需求呈高速增长态势，宠物相关内容也随之得到发展。

所以UP主结合装修和萌宠成为了这个作品爆火的关键，再加上UP主制作的成品足够精细，满足了内容带给用户的震撼感，在作品的评论分析中，大多数用户会对“猫房子”的结构、装修细节等方面对UP主赞不绝口，甚至想要“抄作业”搬到自己的家中。

这个投稿的爆火让UP主后续几次更新都拥有不小的流量增长，综合流量突破2300万。可以看出来除了常规有用的装修视频以外，这种另类的装修视频也成为了B站用户的聚集地。

装修黑马扎堆出现，内容公式还有哪些？

飞瓜数据（B站版）流量大盘显示，生活区在7月相比较上一个周期播放数、互动数都有明显小幅度上涨，其中手工类、装修类内容上涨明显，在作品热门标签中位居第六，细分分区的投稿数54000、播放数高达8.22亿、平均互动率8.33%。

来源-飞瓜数据（B站版）

在B站官方给出的黑马榜中，7月黑马榜就出现了多位装修、手工类UP主。

装修+国风文化

在7月上的黑马榜中，位居榜首的UP主@苏清吾在自己家中亲手打造出一个“小故宫”，从木工、上漆、绘制图案等一系列手工装修的工作均由UP主一人完成。

来源-B站UP主苏清吾

这支《故宫人太多，不如自己在家造》的投稿作品，仅仅1分46的视频中包含了UP主制作这个故宫凉亭的每一个步骤，展现了古代建筑的繁复巧妙，让看过的用户都感到震撼。

从视频数据对比中可以看到，该视频的播放数远远超过UP主平均播放水平，除此之外互动率水平也有明显升级，UP主的作品甚至入选B站每周必看榜单中，可见内容优质。

来源-飞瓜数据（B站版）

装修+三农

还有粉丝数仅3万的UP主@97张院长，账号内容定位在农村旧房改造，每一支视频都有统一标签“裸辞回村，2000平婚房改造”。

来源-B站UP主97张院长

从关键词来看，足够吸引用户观看的有几点：首先是房屋占地面积高达2000平，这是少有的大面积旧物改造。

其次是UP主是从城市裸辞回村开始的这场装修计划，城乡生活上的反差感有一定吸引力。据农业农村部数据，截至2022年6月，全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到1120万人，越来越多年轻人开始关注农村生活、向往农村生活，想要在农村生活中找到一片宁静的生活模式。

UP主在日常的装修更新中还会穿插一些农村生活类内容，比如农村生活的收入、真实的农村生活是什么样的……诸如此类的内容满足了年轻人对农村生活的好奇心，通过UP主的视频能够近距离、沉浸式感受到农村生活的好与不好，进一步刺激用户互动。

来源-飞瓜数据（B站版）

而作为账号内容主旋律的2000平房屋装修，区别于其他UP主的精简版，而是每一个细节都被当做内容素材来更新，定位在装修日记，更有利于吸引稳定的粉丝群体日常追更。

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B站知名数码UP主@老师好我叫何同学（以下简称“何同学”。）时隔两个月再次更新，这支标题为《为了找到流量密码，我们做了个假B站…》的视频不仅吸引了观众的围观，更是获得了众多B站UP主们的“声援”。

如题所见，本期内容何同学制作了一个“假B站”——鸽哩鸽哩，也就是一款icon长得像B站的小程序，但这款小程序却不是一个内容产品，而是何同学用来进行“封标测试”用的。

来源-B站UP主老师好我叫何同学

制作这款小程序的起因是什么？据何同学所述，很多内容创作者在制作视频封面的时候总是会多做好几个版本，不仅是封面，还有标题，通常敲定最后要用的封标都要花费很长时间。

但是不管选中哪一个，也只是对用户喜好的猜测，并不代表没选上的就一定输给选上的。所以何同学就制作了鸽哩鸽哩，把封标测试方案依次放在首页展示，通过百位测试者的选择，考察哪个封面标题才是“最优”，从而观察出什么样的封面标题才能更抓住用户的视线，俗称流量密码。

视频中通过测试得出以下几个结论：

1.封面上的文字标题需要根据内容标题的吸引力，考虑是否要加，简单来说，就是封面上的文字如果不能给视频带来流量加成，那就是重复赘述，并不会有什么效果。

2. 如果你是新人UP主，那么在封面上加上你的人脸对观众来说感知度较低，相反这种封面类型更适合知名度较高的UP主使用。

3. 标题关键词是有极限的，太过于离谱，超出认知以外的夸张标题反而会降低用户的点击意向。

4. 标题中流量锚点也是增加用户点击兴趣的一大重点，这和蹭热度同理，在标题里加上当下热门关键词，或是用户熟知度较高的关键词，都能达到点击量上升的效果。

按照何同学测试得来的结论，对标到近期B站成长迅速的UP主身上，是否能得到更新的灵感？

“极简”带来的疑惑感更强

除了以上提到的封标测试结果以外，何同学还发现了一个共同的“流量密码”，就是不管其他封面标题怎么变形，往往简单的封面、标题都会有比较高的点击率。

这是为什么？

以近期最新更新的5月上黑马榜UP主@大黑口为例，UP主自3月3日开始在B站发布首支作品，从第一支作品开始，他的封面标题形式就是“人脸+文字”。

来源-B站UP主大黑口

UP主在B站属于“生面孔”，一开始的封标用自己的脸，再加上颜色丰富的文字标题，整体上看显得过于繁复，很影响用户点击的欲望，总体播放量甚至不过万。

上面提到，作为用真人出镜的封面更适用于知名度较高的UP主，因为他们的脸就是引流密码，而作为新人UP主，一长生面孔是很刺激用户的兴趣点，除非你的脸足够吸睛。

再加上封面上色彩鲜艳的文字标题，一个小小的宣传面显得元素过多、成分复杂，用户很难在一瞬间抓到重点，反而冲散了点击的欲望。

所以UP主在近期更新的作品上一改之前的“繁复”，用最直白的封标形式反倒取得了超百万的流量提升。用纯黑色的背景加上白色的文字标题组成，反倒让用户能一眼捕捉视频信息，在发布后一小时内最高增量达到33w点击数。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

说到这不得不提，去年B站的黑马视频，就是UP主@凉辰lc_发布的《？》，当时UP主的粉丝数才几万，但是却登上B站2022年2月黑马榜榜首，原因就是这支标题封面仅有一个问号的作品。

这支作品一经发布点击量就飞速上涨，2259.6万的超高点击量宣示了一个问号带来的号召力，试问谁能不好奇封标都是问号的视频里到底说了些什么呢？

来源-B站UP主凉辰lc_

这就是简化封面标题带来的优势，简单的封标说明它的信息有限且精华，用户在首页浏览的时候能在一众封标中快速识别到你的“极简信息”，从而刺激对内容的好奇心。

创作者查看作品发布后的流量趋势变化图就能很清晰的感知到封面标题对作品的作用大小。

内容需要提炼

突出重点流量翻倍

近期，B站搞笑区UP主@王七叶-成长迅速，短时间内为自己的账号打造千万声量增长，在一个多月的时间里，粉丝增长了近23万，知名度攀升。

UP主并非“资深”UP主，她在2022年加入B站，距今也仅有一年的时间，初入B站的时候就用极具个人风格的搞笑形式拿捏观众，每支作品都是百万点击。

来源-B站UP主王七叶-

总结来看，UP主早期封面主要还是以“视频截图”为主，只是视频中的某一帧代表画面作为封面，标题则是浓缩视频内容，这样的封标组合也有很好的效果，基本围绕着视频内容，但是又能让观众产生兴趣。

这样的组合虽然让作品点击量一直稳定在100-300万，但是封面还是没有凸显视频重点，不看标题很难知道作品内容是什么，流量更多的是靠前期累积下来的粉丝维持作品的传播效果。

但是从作品《蚊·香哪儿，全款拿下》开始，UP主的封面一改之前的“视频截图”，以作品内容为核心，突出贵妇手拿便宜货的反差感，不管是封面还是标题，重点突出蚊香、拖鞋、钢丝球等改造道具，而UP主本人则华丽出镜。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

提炼内容吸睛点后，UP主的作品流量不仅突破了原有的平均数，甚至还能打造出869.3万的超高播放。

对比两个时期的作品互动变化趋势图可以看到，早期的封面没有重点，就算标题吸睛作品一开始的点击量也是水花微小，反观现在的封面，虽然简单但是手拿钢丝球包加上UP主华丽着装形成反差，和标题所描述的高度匹配，短时间内播放增量可以达到46.1万。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

虽然说作品内容受到关注的前提，是来自作品封面标题的包装，但是封面和标题不是决定播放量高低的绝对因素。

更重要的还是作品的内容主导后续长尾流量的传播。先有吸引人的内容才能产出吸引人的封面标题，给作品锦上添花。

早期B站作为二次元小众社区，ACG（动画、漫画、游戏三者的合称）内容一直是B站的核心品类，B站经过多品类内容的摸索和发展，一直到现在成为年轻一代聚集的多元化社区，但ACG内容仍然是B站发展最为强势的一项。

现在B站已经走过13个年头，早在B站12周年演讲会上，陈睿就曾展示过ACG内容的增长速度大于B站大盘整体的增长，ACG内容相关的作品播放量同比上涨43%。来源-B站

在ACG内容中，“游戏”已经是Z世代最受欢迎的消遣方式之一，游戏内容自然成为B站社区内受众较为广泛的存在。

这一点让众多游戏品牌把B站当做游戏营销的必选阵营。

4月18日，暌违已久的手游《合金弹头：觉醒》（以下统称：合金弹头）正式公开测试，也就是在这天合金弹头把B站承包了。

短短两天时间缔造7支百万播放的恰饭作品，游戏下载量增长迅猛。

玩转整活恰饭，一键覆盖兴趣圈层

3DM游戏评论称：《合金弹头：觉醒》保留前作要素，用新的技术力演绎前作关卡，再用崭新的机制带给玩家不割裂，但新颖的流程体验，贯彻的便是这个设计思路。游戏致力于维护玩家的童年回忆，同时还要让这份回忆在当下的市场，不会输给童年滤镜。

可以看出合金弹头这款游戏是自带童年滤镜的，毕竟是SNK授权，人物角色继承了SNK角色特点，给玩家一种“旧物翻新”带来的熟悉感、新鲜感。

来源-B站官方号合金弹头觉醒手游

合金弹头此次公测在即，为了能够在短时间内扩大游戏公测信息传播，合金弹头在B站携手多位UP主共创恰饭内容，UP主对游戏的表达方式各有不同，却能收获同样不小的反响。

UP主@手工耿在游戏公测当天发布作品《自制羊驼烤肠机》，视频中UP主的朋友发起了“加特林版烤肠机”的制造计划，UP主顺势展示合金弹头游戏中的羊驼载具，打算按照游戏中载具的造型做一款“羊驼烤肠机”。

来源-B站UP主手工耿

经过一系列沉浸式电焊制作过程后，羊驼烤肠机的外形拿捏了游戏里羊驼载具80%的精髓，功能上能移动、能烤肠、能喷水，在视频结尾UP主顺着作品欢乐的气氛，再一次对游戏公测宣传进行补充。

来源-B站UP主手工耿

这支作品的亮点有两点：游戏推广在视频的中分量、视频内容和游戏的适配度。

首先是游戏推广只在视频一开始和结尾处出现，并且时间短暂，其余的时间更专注于羊驼烤肠机的制作，但是羊驼烤肠机本身就与游戏载具相关联，恰饭内容贯穿全局但不影响视听。

其次是此次商单为定制化内容，从游戏中找到模板参考制作羊驼烤肉机，并且完成度高、形象特点到位，和推广游戏有较高的适配度，更有效深入用户内心。

所以这支作品不仅不到一周的时间就能累积432.3w播放量，而且互动率也高达17.99%，其中点赞数53w，投币数15.9w，一键三连数据带动作品数次传播，登上B站每周必看榜。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

同样以游戏载具为内容元素的还有UP主@瑶生Y、谭乔、神奇的老皮VFX，三位UP主不仅在作品中用服装、道具强关联游戏元素，还用“粗糙”的特效丰富作品看点，带领观众欣赏了一次真人版特效枪战。

来源-B站UP主谭乔、瑶生Y、神奇的老皮VFX

其中，UP主@谭乔的作品还关联了时下热点影视剧《狂飙》，为作品吸引了一波狂飙整活兴趣用户，作品发布当日就累积240w播放，截至目前已经接近300w播放。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

合金弹头此次和UP主们的内容共创，缔造了7支百万播放的优秀商单作品，综合播放量高达1500w，覆盖范围横跨游戏圈、手工区、搞笑区、影视区、鬼畜区等热门大区，为游戏正式公测在短时间内积攒了一波巨大数字声量。

现金激励不停，引发二次传播

为了扩大宣传范围，除了投放不同分区的UP主以外，合金弹头还发起了投稿激励活动，用户只要带上话题#合金弹头觉醒激励计划#并发布游戏相关内容即可参与投稿，参与的用户可以瓜分20万元奖金。

在活动内，还为玩家设置游戏福利，只要通过链接下载游戏，在游戏内输入兑换码就能获得游戏礼包，一次活动福利覆盖B站用户以及游戏兴趣玩家。

来源-B站官方号合金弹头觉醒手游

活动自游戏公测当日上线，截至目前已经有784位UP主参与投稿，总播放量超500w次，其中游戏分区作品占比72.9%，是主要投稿分区。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

而参与投稿活动需要带上的话题#合金弹头觉醒激励计划#，已经累积2491.9万浏览，3.2万讨论。

来源-B站

自4月18日开始放出UP主投放商单、投稿激励活动开启、玩家福利放送机制等一系列营销行为后，《合金弹头：觉醒》在B站的游戏下载量迅猛增长，4月20日当天就出现首个下载量峰值，单日新增高达1.2w。

飞瓜数据（B站版）显示，《合金弹头：觉醒》游戏热度排名从百名开外飙升到第12名。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

总结

现在众多品牌都在争夺Z世代人群的消费空间，随着Z世代人群的成长，已经诞生出Alpha世代（2010年之后出生的人），而这两个人群约占全球人口的1/3，无论是对互联网的依赖程度、还是对新鲜事物的追崇，这两个人群无疑是众多娱乐品牌未来的主攻人群。

而对年轻人而言，游戏已经不仅仅是游戏，它的存在更多是代表了社交、沉浸式、释放自我的存在，所以大部分年轻人会选择在电子游戏上投入了大量的空闲时间和金钱。

游戏品牌想要抢占A、Z两代人的娱乐空间，需要的是更深入的探索，品牌沉浸式感受受众人群的世界，是推动游戏创新、发展的必要道路。

时隔四年，2022年卡塔尔世界杯于11月21日正式开始，直至目前比赛进度已过半程，这场世界赛事备受各国瞩目，全网有关于“足球”的运动信息接踵而至。

飞瓜数据（B站版）显示，B站平台带有“世界杯”标签的投稿作品自11月起已经有4.7万支，站内播放总数已经高达9.57亿次，互动量也累积到达6330.8万次。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

为了集中流量、方便用户观看世界杯相关内容，B站分别设置两个“世界杯”专项入口，展示所有关于世界杯的一创、二创作品。

来源-B站

官方还接连发起三个世界杯相关征稿活动，丰厚的创作奖励激励不少UP主踊跃参与，累积投稿量高达2.3万支，播放量超亿次。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

及时部署热点内容，收割800万+流量点击

在世界杯热度居高不下的时候，“退钱哥”何胜再度走进大众视野。

六年前一吼爆火，六年后2022世界杯开启之际，退钱哥再度被人提起，如今已经身为UP主的何胜在11月17日发布作品《卡塔尔我来了》宣告自己已经前往现场准备观看2022年世界杯，开始搭建“退钱哥世界杯之旅vlog”（以下简称：世界杯vlog）系列内容。

站在热度风口上，及时收割流量。世界杯vlog自发布以来流量居高不下，在进行到第三期的时候，UP主的作品流量就到达一个新的峰值。

截至目前，作品名为《这可能是我这辈子距离梅西最近的一次》的世界杯vlog播放量已经高达873.7万次，值得一提的是，这支作品发出当晚一小时内就能新增61.3万次播放，互动率超过15%，作品拿下112万次总点赞量，登顶B站排行榜第一。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

这支作品能得到如此高热度，主要是抓住两个关键：近距离观赛、关联热点“梅西最后一届世界杯”。

基于UP主对于足球赛事的专业性，用户对“退钱哥近距离观看世界杯”产生浓厚兴趣，作为观众更想要在专业人士身上直观地感受比赛的乐趣。

其次是有关于“梅西最后一届世界杯”的话题热度高达845.2万次阅读，这意味着梅西这次比赛备受瞩目，UP主此次近距离观看梅西比赛的作品主题进一步为作品引流。

来源-微博

UP主凭借一系列世界杯vlog为账号吸粉超过40万，第三期vlog的投稿成为UP主涨粉最高峰值来源，一支作品带动21万新粉加入，顺势从腰部达人晋升到头部。

除了专业人士退钱哥的一线记录以外，B站有关于世界杯一创作品也是炙手可热。

UP主「狈总」发布关于世界杯的搞笑作品，在这支作品中两个人以对话的形式针对目前世界杯一些热议事件发表全新角度的看法，吸引超过800万人次观看，播放水平远超往期平均水平197.2%，角度清奇、话题新颖，播粉比一再飙升，高质量的脚本创作获得74.4万次点赞，各项数据均有突破。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

站在热点红利场，“海信”正在布局体育营销

这次世界杯UP主何胜成为B站用户看世界杯的焦点人物，他这次出发前往卡塔尔的世界杯之旅也让一些品牌向他发起了邀请。

其中最惹眼的就是家居品牌海信，海信成为UP主此次世界杯之旅最大赞助商，在第三期世界杯vlog里UP主就身穿海信工作服为品牌提供曝光的机会。

来源-B站UP主何胜0423

品牌官方账号顺势在UP主作品下方评论，通过礼品、概率抽奖两大活动亮点吸引用户关注官方账号，为品牌增长数字声量累积。

来源-B站UP主何胜0423

此外海信官方进一步赞助UP主感受世界杯VIP观赛待遇，百万观众通过UP主的视角近距离感受来自卡塔尔的“豪气”，在第四期vlog中弹幕疯狂刷屏“感谢海信”等信息，为品牌方增长了一波好感度。

来源-B站UP主何胜0423

UP主何胜和海信官方一连共创5支商单作品，观众舆情反馈没有表露一丝反感，反倒一再感谢金主，除了何胜以外，海信还接连投放另外两位头部UP主：主持人yoyo酱、歪果仁研究协会，借头部UP主的私域影响力为海信推广产品增长曝光，提高种草效果。

来源-B站UP主主持人yoyo酱

此外，海信还投放了一些腰部UP主，比如足球运动UP主「汉青书半霍去病」，仅仅只有33万粉丝的UP主在商单作品《好冷！见证阿根廷1-2遭沙特逆转，球迷破防现场…》中拿下157万次播放，为品牌拿下超私域4倍多的数字声量。

飞瓜数据（B站版）显示，海信在B站的种草舆情趋势自11月20日起一直处于高位，远超往期水平。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

自世界杯开始以来截至目前，海信投放4位UP主，和UP主共创超19支商单作品，累积收获近2000万品牌数字资产，提前瞄准足球赛事梗王“退钱哥”何胜，赞助其参观此次世界杯，再加上这次世界杯有“最豪气”、“梅西最后一届”等热门标签加持，热度趋势一再飙升，海信也在这个巨大的流量池内顺势分一杯羹。

海信所有的投放、粉丝福利活动都有一个非常清晰的脉络，为世界杯这个核心热点去服务，在流量上很容易形成聚合之力。在被世界杯氛围包裹的平台氛围里，海信只专注于体育营销，一切的商单共创都关联世界杯各大热门事件，凝聚品牌好感度、扩大品牌圈层影响力。

在B站旧流量还有追的必要吗？

你知道B站的“镇站之宝”吗？

2019年7月，B站UP主「洛温阿特金森」创作了作品《【派大星的独白】一个关于正常人的故事》，这支作品是利用动画《海绵宝宝》为主题元素，截取部分经典桥段进行二次剪辑，搭配上鬼畜的音乐节奏，赋予作品全新的故事立意。

来源-B站【入站必看】

由派大星为主体反讽社会人群现状，作品中经典片段“妈妈，那是什么动物？那是废物，宝宝。”更是出圈，一度成为短视频平台热门BGM。

引人深思的内涵被观众高度称赞为“是这几年看过的最牛逼的鬼畜”。

来源-B站

这样优秀的作品或许很难去复刻它的内涵高度，但可以提炼出优质作品的创作要素，总结来说就是：经典+二创。

二创是B站UP主极具代表性，也是平台一直在大力扶持的一个“优良传统”。但如果你认为二创对象仅仅只是热门相关那就错了，稍纵即逝的热点固然要追，但有两点我们需要注意：

B站更注重数字资产的沉淀，就是官方曾提到的时间复利、内容复利，这是B站中长视频带来的平台属性。

Z世代作为B站用户的主力军，他们不仅能适应快时代的信息产物，同时对内心深处的共鸣有着浓厚的需求。

结合这两点来看，相比于时效短的即时热点来说，经久不衰的是经典元素的二创，越是满足Z世代人群的群体回忆，就越是能够获得长时间的复利效果。

以UP主「黄方块和粉星星a」为例，在5月23日UP主发布作品《“轻 轻 敲 醒 沉 睡 的 心 灵”》，截至目前已经揽收1379.33w的播放量，互动数据中点赞数高达123.1w，整体数据都到达了B站少有的爆款视频高度。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在2019年UP主利用《海绵宝宝》创造出B站的镇站之宝，时至今日仍然有UP主学以致用，同样也是经典动画《海绵宝宝》二创作品，也同样获得了高热度的传播，这都彰显出“经典元素的二创在B站不管何时都不过时”的平台风格。

但是经典二创同质性严重的话用户也会审美疲乏，经典二创在此基础上还能如何创新？

经典二创还能这么玩

– 一举两得：即时流量+经典动画

虽然说热点时效短，但不可否认热点是信息更迭下最新潮的产物，那既然热点要追、旧流量有影响深远的优势，那就可以将两者进行结合，打造出来的会是引起群体共鸣的新长效顶流。

7月6日，周杰伦首发专辑先行曲《最伟大的作品》引起全网热议，官方授权二创，B站为此开通了周杰伦新歌的二创专区。

来源-B站

UP主「光芒万丈黑暗骑士」迎着这个最新的热点浪潮在7月8日就发布了作品《【最伟大的作品】音画同步率高达99.99999%》，在视频中UP主搜集经典动画《猫和老鼠》多个片段，与《最伟大的作品》的音频进行高度重合，动态画面赋予音频具象的视觉体验，最终完成这个新旧结合的顶流之作。

作品一经发出，不足一个月的时间不仅拥有737.04w的播放量，互动率更是高达22.26%，播粉比几乎是千万倍的增长，尤其是一键三连数均超6位数。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

直至今日作品仍然每小时拥有3.6w的播放增量，实现热点+经典二创带来的长效时间复利、内容复利。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

– 跨区二创：知识+经典动画

作品素材是多元的，在B站更是不用拘泥于一个分区埋头创作，跨区联动永远是B站用户喜闻乐见的“双厨狂喜”。

所以经典动画的二创还可以加上其他分区的元素叠加，比如UP主「大福咕咕」和美妆护肤品牌花酿联动的商单作品，在作品中UP主计算了汤姆在动画中受到多少次致死打击数，从而反向推出汤姆在动画中一共有多少条命，计算的过程囊括了诸多理科相关的公式知识，促使众多观众在弹幕中纷纷参与计算讨论。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

视频最后提出动画终究是动画，现实生活中的猫并没有所谓的“九条命”，也不似动画中的汤姆一样“死不掉”，以保护动物的主题升华了整个作品的格调。

动画和知识的跨区联动，既摒弃了枯燥乏味的理科氛围，又在经典二创的基础上有着正向的学习趣味。

同样的，作品也受到了B站用户的积极传播，近千万的播放量以及近百万的点赞数都在彰显着经典动画在Z世代人群中的号召力。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

在经典动画的带动下，品牌也在此次合作中收获了超出预料的声量累积，迅速在圈层内获得用户熟知度，把产品功效渗透进年轻群体中。

Z世代作为B站用户主体，充满童年回忆的经典元素对于Z世代的影响力可见一斑，综上所说，我们都不应该忽视旧时流量所带来的群体号召力，品牌和UP主在追流量的同时，注重Z世代内心深处的需求仍是值得探究的课题。

作者：山川

来源：山川

1分钟，18万张专辑，预售额500万。

这是7月8日0点周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐刚一开启预售的盛况。

单价30元一张的数字专辑，包含12首歌曲，其中有6首未流出的新歌。此前购买过其中部分单曲的歌迷，可以减去3元一首的单曲价格，以27元或者24元的价格购入。

截至发稿前，预售开启后12个小时，已经卖出了近158万张，累计销售额近5000万。

属于周杰伦的夏天，又回来了，歌迷时隔6年的等待也终于有了着落。

前两日，7月6日中午12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》的先行曲MV就已经上线。

MV时长只有5分钟，却被无数网友来回品鉴：

从价值700万元的钢琴，到与常玉、梵高、马蒂斯、莫奈等大师的时空碰撞；从歌词开篇一个“哥”，到“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章；就连短暂出镜的郎朗，也一跃成为了话题焦点，被调侃是“请郎朗来是为了显瘦”……

意料之中的，流量被彻底引爆，“周杰伦”相关话题横扫微博热搜榜单，更是在文娱榜单前10位中占到了8席，MV视频播放量在微博超过1.2亿次。

新榜数据显示，从7月6日至7月8日0点，微信内就有36篇相关话题的10万+文章诞生。

其他平台也没错过这趟流量快车。前有豆瓣提前为专辑开分、再出面致歉，后有B站与杰威尔音乐的版权合作，以及快手辟谣与周杰伦合作结束。

截至7月7日中午12点，距离MV发布整整24个小时后，B站上MV官方视频播放量达到了1422万，抖音上单条视频获赞超过172万次，周杰伦的个人快手账号“周同学”发布的MV获赞400万次、播放量1.77亿次。

这是属于每个人的流量狂欢。正如“每日人物”在报道中所总结的那样：

“周杰伦把自己的名字运营成了一个大IP，他足够大方，从不让途经他的人空手而归，依靠慷慨在商业和娱乐圈里建立起自己的‘周杰伦宇宙’。”

一、全网都在“首发”的周杰伦MV，24小时播放量超5亿次

说起来，在这场流量盛宴中，巨头平台的下场争夺似乎还要比网友的参与感更强一些。

早在MV发布之前一两周，预热的、官宣的、还有提前开分的，各家平台就已经忙得不亦乐乎，也让无数早已等待到佛系的歌迷们嗅到了一丝“硝烟”渐起的味道。

对于平台来说，“周杰伦”虽然并不能直接转化成收益，但却能带来流量数据的增长。业内曾有一种说法是，“周杰伦”三个字就意味着15%以上的DAU增幅。

这也能解释为什么各家一边忙不停蹄地拿下与唱片公司杰威尔音乐的版权合作，一边又在对外放出“首发”的看点来造势。

B站于6月末就放出了“哎呦，不错哦”来B站的消息。而正当外界都还在猜测是否是本人入驻时，7月2日平台正式宣布与杰威尔音乐达成了版权合作，杰威尔音乐会入驻B站，周杰伦新曲MV也会在站内首播。

“杰威尔音乐”入驻后，陆续发布了《给我一首歌的时间》和《稻香》的4K修复版MV，为此次新专提前预热，每条视频的播放量也在百万次左右。

不过，这也不是“杰威尔音乐”的独家入驻，在此之前“杰威尔音乐”在微博、抖音、快手等平台都已经开设账号并发布了内容。

而且“首播”也并不是独播，7月6日中午12点“杰威尔音乐”在全网账号都准时同步上线了新曲MV，但不得不承认的是，B站还是吃到了这波流量红利。截至目前，MV在B站的播放量已经近2000万次。

作为拥有周杰伦在国内唯一社交账号的快手，也被许多双眼睛盯着。

2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，账号简介里写着“周杰伦首个中文社交媒体，只在快手”。同年7月26日，周杰伦在快手做了首场直播，半小时观看人次突破6800万。

只是后来的两年时间里，再也没有更大的水花。近半年，他一个月更新2条内容，4月份、6月份还都断更了，相比时时活跃的Instagram，稍显沉寂。

周杰伦在Instagram上宣传新专辑

此前有消息说快手与周杰伦的合作周期是两年，已经到期，但又被快手方面辟谣，称双方仍在合作中，并将以周杰伦新歌的契机在快手开展一系列直播和短视频的独家互动。

7月5日晚上，一个月没在快手露面的周杰伦发了一张照片，配上文案问“快手的朋友 准备好了吗”。这是新专辑发布前周杰伦在中文社交媒体的唯一一次宣传互动。

7月6日上午，快手微博发文提到“请了周杰伦在快手个人账号【周同学】亲自发表他的最新专辑主打歌MV”，重点强调了“个人账号”与“亲自发表”。

到了中午，“杰威尔音乐”账号先在快手上线了MV，很快登上热榜，但刷屏力度不如微博B站等平台。20多分钟后“周同学”再次发布了MV，8个小时播放量就超过1.5亿次。

快手也为这次新专辑单独开了活动页面，设有一个“许愿池”环节，包含歌迷想要周杰伦实现的愿望，票数最高的一条将会直达周杰伦。

其中“周杰伦开直播”已经被赞了45万次，是目前点赞最多的。再联想到快手此前提到的新专辑的短视频直播计划，或许我们真的有机会在快手看到第二次直播。

视频号虽然没有周杰伦的入驻，但因为腾讯音乐的版权加持、配合朋友圈的流量池，默默刷了波存在感。

7月6日12点08分，QQ音乐用视频号发布了MV。因为视频号和微信生态的高匹配度，很快在朋友圈和微信群转发，截至目前点赞、转发、推荐数均已超过10万+。

自媒体账号“互联网怪盗团”表示，不用打开其他软件，只要扫一眼朋友圈就能看到好友铺天盖地地宣传，这就是视频号的意义。

当然，尽管各家平台的收获有大有小，所谓“首发”也被玩成了文字游戏，但没有哪一家空手而归，都分到了一杯羹。

据不完全统计，MV上线的24小时内，国内主流平台的累计播放量已经超过了5亿，并仍在持续上涨中。

这波六年一次的超级流量，爆发得没有意外。

二、数字专辑预约人数破千万，预售10小时销售额近4000万

社交平台对周杰伦的争夺，或许是为了那15%的日活增幅，而对于音乐平台而言，这就是实打实的营收业绩。

腾讯音乐有周杰伦的音乐独家版权，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均开放了数字专辑的预售。截至7月8日0点开售前，QQ音乐的预售链接已经有超过827万人预约。

在咪咕音乐上，数字专辑的预约人数也超过了200万人次。这也意味着预售正式开启前，音乐平台上的预约人数累计突破了千万。

QQ音乐将数字专辑定价为30元一张，一共12首，其中有6首未发售或者流出过的音源。如果已经购买过其中《mojito》和《说好不哭》的单曲，会每首减去3块钱，这也是为什么许多歌迷的购买价格是24元钱。

据粉丝介绍，这次数字专辑就相当于收了6首新歌的钱，今年QQ音乐对单曲定价是每首4元。而此前《mojito》等歌曲发售时价格是3元钱。

截至7月8日上午10点，新专辑在QQ音乐上有超过135万人付款，按照24元的单价保守估计预售额达到3240万元，而按照30元单价预售额则高达4050万元。

此前有业内媒体报道透露，数字专辑的收入3成会给到音乐平台，7成给版权方，歌手具体能拿到多少，则看其与版权方的具体分成。而周杰伦的议价能力是公认较高的，歌迷花的钱也许真的能有不少进入他的口袋之中。

同时，QQ音乐还上线了新专辑的定制周边，包括3款“周同学营业系列手办”，单价139元一个，以及首饰、吸管杯、口罩等等。还有数字专辑与周边的组合购买套餐，享受立减20元的优惠折扣。

如果是QQ音乐的豪华绿钻用户，在购买周边产品之后还能获得两张抽奖券，抽奖奖品里不仅有周边，还有周杰伦的签名照1张。

实体专辑的热度虽比不上数字专辑，但也吸引了不少歌迷提前付款预定。

在微博有224万粉丝的“周杰伦资讯官方微博”就开了实体专辑的代购链接，单价178元一张，截至目前已经有超过3000人下单；淘宝店铺“沿海唱片Sea Music”的新专辑预定链接单价145元，目前已经有超过4000人下单。

不过各种各样的链接也让许多粉丝难以分辨、无从下手。“杰威尔音乐”官方微博为此还特地发了声明提醒目前实体专辑的预购都不是官方活动，实体专辑大陆内地版的发行日尚未确定。

二手玩家也趁着周杰伦的热度为自己“代言”。

在闲鱼上，搜索“周杰伦MV同款”等关键词，能找到不少宝丽来sx70相机。这是先行曲MV中周杰伦使用的同款相机，MV上线之后一些卖家也火速将产品前加上了“周杰伦同款”的字样，贵一点的卖到八九千，便宜的也有三四千。

据“天下网商”报道，在7月6日之前，这款相机的机身一般再2000元左右，成色好一点的相机全套也不到3000元。MV上线之后，同款相机的涨价几乎成为定局。

三、周杰伦没有惊喜，却依旧是流量密码

为什么周杰伦每一次出现，都必然会引发这么大的轰动？

原因是多元的，有人折服于他的创作才华，有人为情怀买单，有人在等他“复活”华语乐坛，也有人可能只是路人，但看到他的名字也会点进去瞅两眼。

在MV上线后的几小时内，从“魔术”“rap”“海报”“弹钢琴”“世代的狂 音乐的王”等关键词，到周杰伦此前的作品“夜的第七章”“琴伤”等先后登上热搜榜单。

多亏了周杰伦，每次新歌发售后必上热搜的“难听”一词这次没有出现，取而代之的是“好听”“yyds”，也足以可见观众的认可。

在微信生态内，新榜数据统计了从7月6日至7月8日的文章数据，共有36篇10万+，其中35篇是MV上线之后发出。

平台之间争夺的是“周杰伦”这个IP，而具体到活跃在互联网上的每个网友，当他们参与到周杰伦的话题讨论中时，更关注的是人和作品本身。

公众号“新闻哥”的10万+推文标题《我让老妈猜这首歌谁唱的，她听了3秒说周杰伦》就获得了许多人的共鸣。整首歌延续了周杰伦的早期作品风格，让网友听出了似曾相识的感觉。

微博粉丝37.5万的乐评人“三石一声”形容这是“原汁原味的周杰伦”：Classic+Melodic Rap+ Pop，是典型《夜的第七章》、《以父之名》、《夜曲》的欧洲味，甚至还有些《布拉格广场》的风采在。

这也为其带来了“炒冷饭”的争议。有人戏称这首歌是“夜的第八章”，还有博主表示新歌“像是一首经过深度学习周杰伦后的AI原创单曲”，颇为犀利。

但公众号“X博士”在《周杰伦救不了华语乐坛》一文中认为，“即使抛去他是周杰伦的身份，这依然是一首当代业界水准之上的作品”，一个前奏的变化可能就超过了现在很多歌手的半张专辑。

MV的精美程度同样值得观众逐帧去欣赏，被称为是“跟着周杰伦去看艺术史”的作品。

尽管评论区有人调侃“周杰伦当时没想那么多”，但不可否认的是，每一个被呈现在镜头前的细节，都经过构思，这种时代与文化碰撞的处理方式，就足以让很多人心动。

严肃赏析之外，玩梗也是许多人参与这场流量狂欢的方式。

歌词第一句“哥还是喜欢复古西装”让人内心一咯噔，想起那句遥远的“哥练的胸肌如果你还想靠”，不禁怀疑这个“哥”字是不是周杰伦自己加上去的。

不服输的网友开始用“哥”来造句改编周杰伦的歌曲：

“天青色等烟雨，而哥在等你。”

“雨纷纷，旧故里草木深。哥听闻，你始终一个人。”

“为你弹奏肖邦的夜曲，纪念哥死去的爱情。”

……

在这一刻，无论喜不喜欢新歌的歌迷，似乎都会因为周杰伦本身和整个互联网塑造出的和谐氛围而感到放松和快乐。

我们不知道“周杰伦”这三个字的流量能维系多久，至少现在，网友给予了他最大的包容，平台在他身上押注了无数期待，而他也确实承接住了，成为屡试不爽的流量密码。

华语乐坛的衰弱或许无法靠周杰伦一人力挽狂澜，但互联网流量红利的低迷确实可以凭借他一人盘活。

只是，周杰伦只有一个，属于青春的情怀也再难重写。

下一次这样的流量盛宴，可能还要等上好几年了。

作者：松露；编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn）

导语

B站的流行趋势总是有别于其他平台，它自带二次元、鬼畜、搞怪属性，这次我们就来了解一下B站专属的“流量”是什么样的，未来的流量趋势又会是什么？

一个梗，也能撬动千万流量

你有想过“嘲讽”会成为流量密码吗？

近期B站掀起一阵“嘲讽流”，在众多UP主的创作下让B站用户见识到了一场花样嘲讽盛宴。

来源-B站

嘲讽梗一开始是由《我的世界》中人物的动作和《吉他英雄3》中的摇滚乐组合而成，小人反复做着一个动作，鬼畜中带着黑色幽默的感觉让B站用户不断“上头”，这也就带动了更多嘲讽二创的诞生。

UP主「快乐的台长」演绎了一场毕业线上答辩，在论文答辩环节为大家上演了一场“真人嘲讽秀”。

来源-B站UP主快乐的台长

看过会动的2D小人鬼畜，没看过真人也能这么鬼畜，利用模拟线上答辩的形式为正在处于毕业季的众多大学生带来一场意想不到的“行为嘲讽”。

作品发布截至目前不仅登上了最新一期的【每周必看】，更是揽收了高达1539.2w的播放量，互动数据中点赞数更是超过百万，点赞粉丝比翻了一倍还多，作品的传播水平远超UP主平均水平。

更值得一提的是短短10天UP主就涨粉17.5w，并且在发布当天一小时内最高能增长50.6w播放量，可以说UP主这一次行而有效地吃到了流量红利，在高峰入局，收获高质量的数字资产。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

不仅如此，还有UP主将“嘲讽”和“文学”挂钩，「代坤家忠厚老实」就将文言文《两小儿辩日》和嘲讽小人进行结合，根据原文词句对视频进行剪辑，不仅嘲讽鬼畜感拉满，连晦涩难懂的文言文都变得有趣起来。

来源-B站UP主代坤家忠厚老实

这种超脱次元、超越凡俗的“文学作品”收获了众多B站观众的喜爱，不仅拿下862.51w的高播放量，在评论区中更是吸引用户一同参与这样的“创意文学”。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

可以看出这是B站独有的社区特点——梗文化，有人造梗就有人玩梗，Z世代活跃的B站自带这样的氛围。

玩梗式创作能在平台迅速汇集流量，这也是众多UP主常常二创的原因，在B站圈层独有的幽默氛围下，及时跟踪玩梗趋势是非常重要的一点。

动漫热点未来还要关注什么？

ACG内容也是B站的“特有名词”，虽然其他视频平台也有动漫作品上架，但远没有二次元起家的B站来的丰富，囊括了多个国家的热门番剧，优质动漫甚至会吸引千万用户追番，成为站内主流热门。

既然是站内主流，那相关内容的延伸也是必然的，就以近期热门的4月番《间谍过家家》为例，982.4w追番、2.6亿播放量，还未完结的情况下无疑是季度黑马。

来源-《间谍过家家》

相关内容也是在B站随处可见，尤其是角色“阿尼亚”、“约尔太太”更是成为B站新宠。一句“waku waku”萌化所有观众，随即就有UP主把阿尼亚的经典台词进行二次剪辑。

来源-B站UP主柚卡yk

可爱含量100%的作品一经发出就拿下751.24w的播放量，观众直呼“看了就出不去”，不断刷屏“可爱”一词表达喜爱。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除此之外，《JOJO的奇妙冒险》也是B站热门番剧之一，UP主「八嘎金」把JOJO动画中最经典的吃樱桃一幕与蜡笔小新结合，这种破时代的两个动画被创作出毫无违和感的效果，让作品短时间内增长1231.36w播放量，成功收录进【每周必看】中。

来源-B站UP主八嘎金

动漫在B站可以说是有着不可撼动的地位，甚至是受关注最高的版块，每个季度B站都会引进国内外优质动漫供用户观看，所以创作者以及品牌在动漫热度方面可以高度关注，并延伸二创内容。

首先是4月番剧即将陆续完结，可以最后追踪一下后续剧情，尤其是《间谍过家家》，及时利用高能剧情辅助作品流量增长。

其次就是7月新番即将上线，按照往常的习惯，B站会给出预约追番目录，可以实时跟进番剧追番人数情况，锁定高热度番剧。

来源-B站UP主废柴咸鱼小室君

总结

全文总结下来可以看出B站的流量趋势与其他平台有着天壤之别，在这里，用户更热爱圈层内容，创作者更忠于Z世代语言，因为B站从起始就附有二次元的标签。

所以第一点梗文化是需要创作者以及品牌敏锐的嗅觉去发现，也需要富有创意的想法去辅助作品的诞生，但很重要的一点是，不论作品高级与否，创意始终胜出，所以这方面更支持中小型UP主积极参与，有助于账号快速成长。

第二点动漫，在国内众多平台中，B站无疑是动漫方面“一家独大”，所以在如此高关注的情况下，蹭一波动漫热度是必不可少的，4月将退，7月接棒，夏日新番是UP主、用户、品牌三方未来不得不关注的流量版块。

声明：文内所用图片均做注释。

在B站，不论是什么层级的UP主都可能实现作品播放量短期内迅速暴增的效果，但是要想在短时间内达到流量迅速增长的内核到底是什么呢？

归结起来，B站的流量增长关键词就浮现出这3点：有实力、追热点、会玩梗。

追流量：播放增长的特效药

近期甜心教主王心凌在初舞台上重现《爱你》这首脍炙人口的代表作，22岁时甜美首唱，如今39岁依然可爱不减，一瞬间王心凌在互联网上勾起了许多人的记忆，成为新的流量代表。

与此同时，在B站王心凌以及《爱你》这首歌被来自舞蹈区、鬼畜区、音乐区等领域的UP主进行二次创作，其中仅仅只是4K修复了王心凌演唱会表演《爱你》的经典现场，作品就暴增1056w播放量。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

更有创作者把知名UP主罗翔发布的作品重新剪辑，拼凑出一首《刑法版爱你》，不到半个月时间作品就拥有959.7w播放量，并且收录进B站每周必看中，一度在站内成为比原版歌曲更火的存在。

▲图片来源-B站UP主白勺啊达

作品发布后多次出现播放量增长峰值，其中仅一小时内就增长42w的播放量，可见蹭热点能够迅速吃到即时红利，使得作品播放量在短时间内实现飞跃。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

因为B站的二次元氛围浓厚，创作者除了可以蹭全网热度以外，还可以在站内挖掘热点。

近期B站出圈番剧《间谍过家家》播出，出彩的角色设定和剧情走向让它成为4月王牌新番，B站铺天盖地地涌现出番剧相关的二创作品。

其中COS属性的作品尤为热门，UP主「清和Alicia」在作品中COS约尔太太一角，并高度还原剧中角色的穿着打扮。

▲图片来源-B站UP主清和Alicia

从二次元落地到三次元的极致感官体验，让观众惊叹UP主像个手办一样精致优雅，热评更是直呼动漫角色走进现实，作品也在短期内迅速拿下885w播放量的好成绩。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

流量红利虽不是长久的但仍然有即时、短效的数据增长效果，在长久内容运营的过程中，创作者可以针对时而出现的高热度流量进行二次创作，利用热门自带的流量为作品以及账号曝光起到迅速增长的效果。

硬核实力：是用户追崇的新视界

UP主「白林Bylin」仅仅是利用一张桌子，一根二胡琴弓等散件，就能弹奏出多首曲目。

▲图片来源-B站UP主白林Bylin

在他只有6.2w粉丝的账号背景下，作品播放量却高达325.6w，并且收录进B站【每周必看】榜单中。

不仅拥有极高的作品播粉比，互动数据中近25w点赞更是比肩头部水平，无一不彰显出在白林实力展示下用户的高度追崇。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

粉丝数甚至不过10w，为什么他能拥有超出同级UP主传播水平的播放量？

其实在B站有实力的UP主不在少数，但并不是人人都能轻而易举的打造爆款视频，最关键的一点是：在你展现实力的同时是否能有创新看点。

同样的代表人物还有手工UP主「手工耿」，他能够利用自己熟练的电工技术创造出2700w毫安的巨型充电宝、在地面就能体验太空失重感的离心车、会烤串的钢琴车等等极富想象力的作品，视频平均播放量高达400w，成为手工区乃至全B站知名UP主。

▲图片来源-B站UP主手工耿

根据BiliBili 12周年演讲中陈睿表示，B站53岁以下的用户占比86%，其中新增的用户平均年龄在20.2岁。

▲图片来源-BiliBili 12周年演讲

结合B站的用户属性来说，Z世代人群他们积极尝鲜的态度意味着他们追崇的往往是新奇事物，能够为他们带来一个全新的认知和感官体验。

UP主「白林Bylin」如果只是用普通的二胡拉出旋律还会有这么高的播放量吗？正是因为他的“另辟蹊径”，一张桌一根弦仍然能演奏出悠扬的旋律，这才是他实力背后的创新看点，也是B站用户喜闻乐见的“硬核”。

造梗玩梗：在站内病毒式传播

“谈恋爱不如搞数学。”

这是UP主「Robin_Gan」自创rap的歌曲名，而歌曲内核正是现如今互联网不断在壮大，而让大多数人沉浸在其中，但在UP主看来却不如数学来的有魅力。

充满正能量的歌曲意义，加上UP主魔性鬼畜的演绎方式，让歌曲迅速在B站掀起狂潮。

▲图片来源-B站UP主Robin_Gan

谈恋爱不如搞数学也成为了站内用户口口相传的“新梗”，在用户病毒式传播的作用下，UP主的视频一举拿下976.8w的高播放量，并且收获近百万的点赞量，让这个“数学梗”一时间挥之不去。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

一如「Robin_Gan」一样造梗的UP主还有「吴彦祖秃顶版」，作为一个健身UP主，在他的视频中看到最多的就是他顶着标志的光头，囫囵吞枣式的吃各种食品。

但特别的是他对食物的热量评估有着自己的一套标准，只要是看不懂、没看到那就是“配料表上没说，那他就是零卡。”

▲图片来源-B站UP主池幕君

一时间“妹说就是零卡”的减肥梗在站内热度居高不下，更是引发不少UP主对这个热梗进行二创，对“新梗”进行二次传播，而UP主本人也因此在B站涨粉超100w，仅入驻不到半年平均作品播放量就达到216.5w。

▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）

Z世代是B站用户的核心群体，他们喜欢不断尝新，兴趣圈层更加垂直、多元，且有个性。所以在这里的UP主也同样需要有对话年轻群体的能力。

一如上述所说，一昧的跟风并不利于账号的长久运营，把自己浸润在圈层中，学会并且创造圈层语言去触及年轻用户的兴趣层面也是增长播放、助推账号曝光的好方法。

声明：文内所用图片均做注释。

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