Facebook广告文案 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台! Wed, 14 Jul 2021 02:29:11 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico Facebook广告文案 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 Facebook广告文案怎么写?8大技巧解锁超赞文案 //www.f-o-p.com/249061.html Wed, 14 Jul 2021 02:24:39 +0000 //www.f-o-p.com/?p=249061

 

很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材,但好的视觉效果只能吸引客户,有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢,Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。

一、突出主题,解决痛点

用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品,如果想要吸引用户浏览你的广告,那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题,你的产品对他们有什么作用,只有表现出针对顾客的切实用处,才能激发他们的购买欲望。此外,广告文案过长会被折叠,因此将重要的内容放在开头。

二、价格透明、凸显数字

在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字(例如 20% off,$5 coupon)会让顾客对于产品的认知更清晰,更有可能点击广告查看详情。在一排文字中,数字会成为视觉中心,它提供的信息直接且具象,文案中准确的数字可以增强广告可信度。

 

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三、口语化表达,使用简单词汇

Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达,简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。

可以在广告文案营造一种积极的氛围,让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现,使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。

  • 为不同目标受众提供差异化广告文案

Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众,广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户,例如“你喜欢去森林探险吗?”,吸引回答“Yes”的用户,引导他们点击广告寻求解决方案。

五、设置 CTA(Call to Action)行动号召按钮

每个广告都有其自己的广告目标,因此应该在广告中设置行动号召CTA(Call to Action)的按钮,引导客户进行下一步操作,可以使用例如Learn more,shop now,Sign up等。

也可以尝试在文案中加入一些短链,调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址,吸引更多人进入网站。

六、增强互动感小技巧

  1. 运用emoji增添趣味

可以借用emoji图标增添文案的趣味性,凸显重点文字,或是渲染节日氛围。

 

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  1. 借鉴网站上已有商品评论

可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论,转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性,同时增强顾客的认同和代入感。

七、A/B Test测试广告文案

想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大,最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同,文案不同的广告,测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试,持续优化广告文案。

八、从竞品文案中寻找灵感

广告主可以多去看一些竞品的广告素材,从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多,Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库,可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告,还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。

* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库

以上是为大家整理的8个Facebook广告文案技巧,希望对大家有所帮助,如果有什么问题可以评论留言,我们会在第一时间帮你解决哦~

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6大技巧撰写高点击率的Facebook广告文案! //www.f-o-p.com/161787.html Sat, 12 Oct 2019 01:47:12 +0000 //www.f-o-p.com/?p=161787

 

一个成功的Facebook广告离不开引人注目的Facebook广告文案,广告文案写得好,转化率就不会低到哪里去。可能会有不少小伙伴会去复制粘贴竞争对手的广告文案,但是最懂产品的还是你自己,所以应该根据自身情况写出好的广告文案,吸引用户的注意力。

今天,青瓜君教大家如何撰写Facebook广告文案,改善你的广告转换率。

1、灵活运用“so that”

一个最常见的Facebook广告文案错误是描述关于产品或服务的功能,而不是好处。产品功能可能类似于:

· 仅限会员的Facebook群组;

· 可下载PDF指导白皮书;

· 100小时的培训视频。

虽然这些功能可能很吸引人,但它们并不能解释为什么用户应该购买你的产品。消费者真正想知道的是他们购买产品所带来的好处:此产品将如何改善他们的生活、会给他们带来什么样的价值。

谈论产品好处的最简单方法是使用“so that”语句。每次写Facebook广告文案来解释为什么用户应该购买你的产品或服务时,只需在每个原因的结尾添加“so that ……”,后面写出产品给用户带来的真正好处。

例如:“Get instant access to the members-only community so that you can ask questions, get support, and feel inspired by people who are on the same journey as you.”这个词组在这些陈述中的表现力很强大,他们确保你在谈论好处的同时,促使用户采取行动。

2、问答案是“Yes”的问题

Facebook最强大的广告文案技术之一是对用户进行分化。而用户两极化的最简单方法之一是提出答案是“Yes”的问题,这些问题只有你的目标客户才会回答。

小编举个例子,假如你是正在向对乐器感兴趣的用户推销吉他等乐器,你可以问“你觉得你现在用的吉他足够好吗?”或“想要一个更炫酷的乐器吗?”

如果一个不弹吉他、对乐器不感兴趣的用户看到了,他们就会忽略这条广告,但是会吸引那些想要购买更好乐器的用户,因此,你只会得到目标受众的关注。

3、在广告文案中使用数字

在Facebook广告文案中使用数字是吸引用户注意力的好方法。当有人看到你的广告时,要采取任何对你有利的措施。

如果你正在谈论你的产品可帮助客户获得的结果,你可以说“We helped generate 27% more profit.”,这比“We helped generate twenty-seven percent more profit”更突出,数字越具体越好。

如果你是一家帮助人们在购物上省钱的公司,那么写下“在你的下一个账单上省下19美元”比“在你的下一个账单上节省一些钱”更有力。

4、有明确而独特的号召性用语

可以说,Facebook广告中最重要的部分就是你的号召性用语(CTA),这是你试图让人们采取行动的标语。如果你正在尝试推动转化,你的CTA可能类似于:

· 注册我们的免费网络研讨会;

· 加入我们的Facebook群组;

· 在这里获得50%的优惠。

无论你的CTA是什么,都应该只有一个,它需要是具体的。

提醒大家,如果你提供了多个CTA,就有可能分散浏览者的注意力。

你在广告中为潜在客户提供的选择越多,你就越有可能使他们感到困惑,他们采取行动的可能性就越小。为用户提供单一独特的CTA不仅有助于提高转换率,还可以帮助你的客户了解下一步该做什么。

5、在广告文案中包含URL

当你编写Facebook广告文案时,最好在文案中添加目标网页的网址。虽然Facebook要求在网站URL框中放置一个URL,但在文本中包含一个URL是一个明智的举动,这为用户提供了两个可点击链接的地方。

用户通常都不喜欢看广告,因此你应让广告看起来尽可能的有趣。理想情况下,你希望用户参与到你的广告中,就像他们会在自己的Feed中发布有用或吸引人的帖子。在文本中包含URL(以及一些精心编写的文案)可以让你的广告成为有机内容。

6、注意受众与你之间的关系

有些广告主在推出Facebook广告时犯的最大错误,就是不了解自己与广告对象之间的关系。你可以将受众分为三组:

· 成效不高的受众:以前从未听说过你的用户,他们不认识你,也不在乎你是谁;

· 成效高的受众:那些曾经接触过你的业务但之前没有向你购买过任何产品的用户,也许他们访问了你的网站或观看过视频;

· 热情受众:之前已经向你购买过产品并且已经与你建立关系的用户。

以不同方式与每个组的受众进行交流,因为你与每个组之间的关系是不同的。运行广告时,广告主都喜欢与那些已经知道自己业务的用户保持关系。因为他们熟悉自己的产品或服务,所以不需要向他们推销产品。

但是,当有用户不了解产品或服务时,需要更具有说服力。在下面的广告中,人们已经访问了网站,使广告立即与他们相关。

 

当你撰写Facebook广告时,要始终考虑看广告的对象。当他们滚动浏览Feed时他们在看什么?他们是否倾向于点击此广告?

这六个Facebook广告文案技巧只是一种战术,每个行业都有所不同,每个市场和行业也是不同的,对一个企业有效的方法可能对另一个企业无效。

作者:Ueeshop

来源:Ueeshop

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