IP营销

回顾2019年，各种爆款IP内容如雨后春笋般涌现，成功的品牌营销也纷纷站上潮头。 仅就今年来看，播放量超70亿、热搜190次的《陈情令》破圈生长；播放量超37亿、热搜477次的《创…

  引言：小众IP圈层的文化壁垒并非一道“铜墙铁壁”，求同存异，让大众看到自身独特的魅力，就能成功融入主流。 当下，小众圈层越来越成为品牌关注的焦点，因为抓住这些容易被人…

都说「年味儿」淡了。原因可能是因为不懂「年味儿」到底是什么。 要过年了，「造节狂魔」天猫发起了「天猫年货节」，用一则制作精良，内容走心的动画告诉大家什么是「年味儿」。 推开折扇贴着…

在淘宝随便一搜“礼盒装”各种礼盒产品就映入眼帘，除了包装精美之外也都对应了不同节日的需求。 这段时间一直关注一个品牌，把传统的产品包装升级一个打法，用“礼盒”玩出了很多花样，这个品…

本文将带您思考内容营销的三个核心问题： 1、什么是真正的内容营销？2、如何正确认识内容营销的价值？3、怎样基于“用户经营”思维让内容营销更有效？ “未来内容的价值、IP的价值会越来…

2017年的这个夏天，说不定会成为中国文创史乃至营销史上一个具有转折意义的时间坐标。 7月，爱奇艺冷不防地炸出了年度最热综艺节目《中国有嘻哈》，大肆造星，大把捞金，不光让麦当劳、农…

小成本的案例因为有极佳的营销思路，才能获得巨大的回报。 7月7日，《神偷奶爸3》在内地正式上映，中国的影迷自然不会错过如此重要的时刻，因为距离上一部该系列电影的公映已暌违四年，甚至…

这是一个最好的时代。 对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。 明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧I…

今年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头，如此值得纪念的时间节点，《变形金刚5：最后的骑士》强势来袭。据统计，《变5》首日票房突破3亿，再次刷新记录成为内地最炙手可热的电影。 从…