接上篇《百度大搜ocpc的18个细节(上)》继续。

10. ocpc二阶后调关键词出价和匹配没效了，如何调词呢？

一般对于没有转化的词，二阶后出价和匹配失效，我们第一步是换页面，如果换了页面不行，可以考虑暂停。

另外，当你这些词没有转化的时候，就需要把账户已有的转化词拓一批词来消费。一般建议半个月或者一个月加一批词。

11.ocpc拆包、合包与删包

其实九枝兰上面已经有很多文章了，拆包即解绑，合包即加绑。

另外，搜索不像信息流，不用频繁删除物料，搜索ocpc投放包如果效果不好，我们要调整的维度很多，调整之后还是不行，再考虑回一阶或者删除重建。

调整的维度包括：

1）换关键词落地页；

2）转换出价模式或者调整转化出价；

3）调整自动扩量模式；

4）增删词或者加/放否词；

5）优化转化类型，比如三句改为一句，或者去掉深度转化等等；

12. 后期账户的优化重点是哪里？

百度近期更新最大的不是ocpc投放包，而是观星盘。所以，后期一个阶段，观星盘都会是百度竞价的重点。

观星盘可以新建各种人群包，计划可以绑定人群包投放，对于拓量和引入精准流量来说，是一个很有益的工具。

所以，后期百度竞价优化效果而言，可以多研究一下观星盘。然后还有基木鱼，越来越多的广告主开始使用基木鱼页面投放，效果也相比于之前有了较大的提升。

13. 想更多一些人为操作，但又想使用ocpc，该怎么做？

建议使用ocpc＋ecpc，或者ocpc＋cpc投放。这样，ocpc少调，ecpc灵活调整，cpc可以自由化调整，对账户的控制化程序更高。

Ocpc用来拓量，cpc用来补量，是比较理想的组合法。

对于有些小众行业来说，预算撑不起ocpc，那就ocpc＋cpc，ocpc控制扩量模式或者计划预算，cpc计划则以低价＋宽匹配拓量为主。

14. 一二阶重要的点是什么？要注意的点是什么？

一阶，即cpc模式，重要的点是：

1）均价，尽可能降低均价；

2）匹配，尽可能有较佳的匹配；

3）转化，尽可能追求高的转化率，所以对于页面这块的测试一定要把关好；

4）排名，pc和移动都尽可能保持2-4排名，不需要抢第一，排名靠后也不好，中间排名是最好的；

一阶要注意的点：可以灵活调整，尽可能账户搭建细一点，保持高展现高点击量高转化率和低均价，这样就是最理想的。至于点击率，只要匹配合理即可，无需追求过高的点击率。

二阶，即ocpc智能调价阶段。根据ecpm的扣费公式，ecpm值＝转化出价×预估转化率×预估点击率×1000，得出重要的点在于：

1）追求较高的点击率；

2）追求较高的转化率；

二阶要注意的点：点击率这块可以重点结合高级创意、视频创意去撰写；高的转化率，要在基木鱼多做页面进行测试。二阶之后，均价已经不是首要关注要素，要重点关注转化率、转化量和转化成本这些；排名可以不用重点关注；如果线索质量差，可以重点优化消费词、扩量模式和人群包。

15. 投放包绑定多少个计划为宜？

不用太细，一般你可以统计你的计划转化数，根据计划转化数去设包。

假设你四个计划日转化数大于10，那么就绑定4个计划。假设4个计划不到10个转化数，那么你要么设低门槛，要么就绑定5个甚至更多。

绑定计划数，需要根据计划转化量来定，符合门槛要求即可绑定。

一般不建议绑定单个或者两个计划，除非你这个计划很多单元，然后转化量也多，这样就可以。如果你的计划物料并不大，转化量也不多，那么我建议还是多绑定几个计划为好。

16. 二阶后如何拓量？    

1）加词加行业定投；

2）将扩量模式改为积极；

3）ocpc＋cpc投放，ocpc拓量，cpc补量，可以各一半预算；

4）双户策略或者多投放包投放；

5）加人群包投放，或者优化落地页。

17. 二阶后勤换页面影响大吗？

会有一定的影响，最好按批量换，不要同时换。

另外，换页面，换一些没转化的词即可，有转化的词不用动页面。新页面的转化组件要设好。

18：怎么提高自己的ocpc能力？去哪里学习百度竞价ocpc？

提高ocpc能力，其实就是两点，一是实操，二是总结。说的再多，了解的再清楚，不去实操都没用。

时间是检验真理的唯一标准，实操了才能知道方法行不行。实操之后就是去总结，总结了才能有新的提升。

就像队长写的这篇文章，这是一个复盘，也是一个自我总结提升的方法。

至于学习平台，百度营销大学有非常多干货文章，可以经常阅读学习。

以上就是我梳理的ocpc投放的18个要点，新手可以实操测试，老手欢迎补充。Ocpc其实没那么难，而且也会是2021年及之后的主流出价模式，尽早摸透它吧。

2021年百度竞价该怎么投？建议把重心放在这三个方面：ocpc、观星盘、基木鱼。

这三个是竞价精细化运营的核心所在，把这些玩透，基本就能玩转百度竞价广告。

作者：队长

来源：九枝兰

本周整理了几个近日大家的难题，供参考。

1、OCPM和OCPC的效果差别在哪里？

答：百度信息流 ocpm其实是参考今日头条的ocpm，是根据系统算法找到转化人群，相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些（肯定有特殊情况），当ocpm的单元成本超过出价后，系统会自动的减少分配的流量，甚至不给曝光，判定这个单元评分低，不太可能带来转化。

而ocpc（直接第二阶段）对成本的控制会差一些，就算超过成本，系统依旧会探索，消费，甚至会有消费上千没有一个转化的情况，ocpm这种情况会很少。

ocpc如果跑第一阶段，现在是比较难的，也就是第一阶段测试成本会很高（我测试10个单元，5个单元第一阶段花费2倍可接受成本的消费都没有转化），但是如果单元能够在3天内甚至更短时间渡过第一阶段，第二阶段的流量会非常大，而且成本比较稳定，因为系统收集信息准确，比ocpm和ocpc（直接第二阶段）流量会更大。

2、单图、三图能放到一个单元里吗？

答：最好不同的创意类别分单元投放，因为不同类别系统分配的流量、占据的版位、流量竞争强度都是不同的。

比如：之前很大一部分都是单图曝光量很大，导致挤占了大图流量，导致大图没展现。大图和三图可以放一起，因为他们的整体流量分配差不多

3、ocpc第一阶段的每天出价和定向更改是否不得超过两次，而且不能降价？

答：不管是任何渠道，智能出价 在第一阶段（学习期）都尽量少更改内容（出价，定向，创意，页面），系统在收集数据，频繁或大的更改会导致系统收集信息的不稳定，计划大几率建模失败，而且之前转化的数据标签也会失效。

所以我们在第一阶段（学习期），一般每天出价和定向更改不超过两次，出价每次修改不超过5%。

4、消费过度集中在某一创意上，是什么原因？

答：可能计划设置的创意展现方式为优选，而这条创意的点击率比较高，所以系统给了这条创意更多的展现和点击。

5、创意的通配符用和不用有什么影响？

答：通配符用和不用的影响需要看具体情况

01. 创意通配符的作用是在搜索关键词的时候，触发账户中的同类关键词，这时候会飘红，可以起到吸引用户的的作用，提升点击率

02. 投放长尾词时不用通配符，因为长尾词往往比较具体很长，对创意的匹配不会很好的契合

03. 投放竞品词的时候不用通配符，此时如果加通配符，竞品词会飘红，很容易被竞争对手发现并举报

6、抵达率这么低，什么原因？

答：

01. 网站打开速度慢，访客没有真正访问就退出了

02. 恶意点击，也不会真正访问网页

03. 统计代码可能加错了，这种情况也会导致抵达率低，比如有些页面没有加上统计代码

以上就是我们整理的几个问题，有所不足的地方，欢迎指正！

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院