qq音乐广告投放 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Fri, 03 Nov 2023 09:44:52 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico qq音乐广告投放 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 比亚迪汽车 广点通QQ音乐广告投放推广案例 //www.f-o-p.com/329970.html Fri, 03 Nov 2023 09:44:52 +0000 //www.f-o-p.com/?p=329970

背景描述

营销背景：比亚迪的年轻化营销战略

比亚迪作为中国新能源汽车的领军品牌，一直以来都希望与与年轻人共赴新能源发展新未来，而毕业季正是比亚迪与年轻人对话的绝佳发力点。

受众分析：校园毕业生是未来的购车主力

青春，新潮，热爱生活，有探索欲，且有家庭支持的校园圈层与新生代职场人，在购车意愿表现强烈，对新车的偏好度和计划购车年龄上都预示着他们是车企的高潜客群，需要提前营销布局、种草，培养品牌好感度。

营销目标：实现品牌年轻化，种草新生代

实现品牌年轻化，让比亚迪的品牌和产品在年轻群体中产生更强的认知和影响力，锁定未来新能源车核心消费力。

营销挑战：如何卷赢车企年轻化营销红海中

汽车营销进入红海时代，大家都在做年轻化，比亚迪如何在内卷的环境下高效触达年轻人，产生积极正面且激发他们购车欲的影响，成为了本次营销中需要克服的一个难点。

执行方法

策略思考：抓住毕业季，建立比亚迪和未来职场人的情感链接

毕业季对于年轻人来说，是一个特别的节点，以往的毕业季，在学业过后，毕业生思考更多的往往都是“如何奔赴更好前程”，但 2023，我们从年轻人的心态中读出了更多的情感——“拒绝内卷，只卷快乐”。年轻人更多地开始聚焦于自我的取悦和成就，而不是迫不及待去规划人生，这就成为了我们切入的关键点。

比亚迪想要真正在一众车企中对年轻人产生更庞大，更“先入为主”的影响力，还是要从年轻人真正想要的角度抓起，那就是“快乐“——与年轻人玩在一起，热爱在一起，才是最简单，也是在这个毕业季最直接的合作模式。数据显示，疫情后的音乐节市场正在呈现空前的影响力，而年轻人又是其中的主力军。毫无疑问，音乐一直以来，都是年轻人最热的兴趣之一——年轻人的快乐，音乐里就有。

创意：绑定QQ音乐《我们的毕业歌》，比亚迪快乐出圈

2023 毕业季，我们没有空谈和建议，也不给年轻人更多压力。我们只聚焦于属于他们的热爱与快乐。比亚迪联动QQ音乐、央视网共同打造了一场#此时此刻，毕业快乐#为主题的简单却有意义的歌会，希望通过直白的快乐元素，与当下的内卷现象形成强烈的对比，抓住年轻的心声，与他们产生更好的共鸣，比亚迪作为快乐的“载体”，鼓舞每一位毕业生青春一路向前。

效果数据

•比亚迪赞助的“爱成都·迎大运一一我们的毕业歌”主题歌会，顺利于成都大运会开幕前夕圆满收官。

•自6月14日预热起，线上线下立体式打造歌会

•全周期线上曝光突破10亿+

•终端播放累计超6600万人观看

•线下卷动超26万人加入现场

•全平台热搜登榜超57次

央视网联动，群星汇聚

央视网联动，一起用好的音乐内容讲述青春主旋律歌会由“初识”、“相熟”、“陪伴”、“奔赴”四部分组成。央视明星主持马凡舒、张韬等，携手周深、胡夏、黄龄等众多明星学长学姐，以及QQ音乐“你好，大学声”厂牌校园音乐人热血开唱。

沉浸科技感体验

全新数字技术结合，强化年轻基因与比亚迪科技感联结今年的毕业歌会，QQ音乐与央视网打造了一个极具科技感的大型沉浸式舞台，并引入了数字人彤彤，与比亚迪强调的新能源科技感相得益彰。

虚拟年轻人音乐社区联动

从线上到线下，全方位让年轻人体验到比亚迪带来的快乐节拍“我们的毕业歌”通过央视网和QQ音乐联合线上播出，QQ音乐人气虚拟社区Music Zone联动邀请线下比亚迪乐园展馆，吸引超强人流，更是可以直接帮助受众缩短触达链路，对车辆进行静态体验。

落地欢乐谷，体验感爆棚

热点趋势+景点联动，造就超强破圈势能毕业时间点落地成都欢乐谷景区，保证了线上和线下的超强人气。于此同时，正常毕业歌会更是在成都大运会开幕前举办，青春热度更是直接拉满。

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