APP Store Optimization也称ASO，即应用商店优化，广义指苹果App Store商店优化，安卓Google Play商店优化，也包括国内豌豆荚，应用宝和海外一些第三方的应用平台优化。旨在提升商店排名，提高应用下载量和应用收入（内购+广告）

简单的从以下几个方面介绍一下ASO。

1.ASO与SEO？

ASO与人们常说的SEO有什么区别？其实ASO是SEO的一种特殊形式，SEO泛指所有搜索引擎的优化，通过对内容和TDK的优化，使网站在目标搜索引擎（谷歌，百度，bing等）中获得更高的排名和流量，而ASO特指在应用商店对app优化以提升App的排名。

SEO 数据维度：关键词数据包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为，为产品、设计及 SEO 策略指导方向，提供目标。

ASO 数据维度：关键词数据包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

SEO 优化效果：搜索结果、展示量、点击量和展示位置；索引情况：被搜索引擎检索的情况；流量：网站流量的提升，包括 PV、UV、注册用户；收益：网站参与度、付费用户、ROI。

ASO 优化效果：搜索结果、搜索展示量；排名情况：榜单排名，及关键词搜索排名；流量：自然流量（新增下载）的提升；收益：app 注册、活跃、留存、付费。

2.为什么做ASO？

ASO是官方认可，合理合规的App优化手段，在ASO面前，众生平等。只要你切中了关键词，新发行的App也可以在短期内冲到前三。

ASO是不需要任何费用的，当然有预算买量会起到催化效果，不过催化剂不一定都是正向的。

搜索“games”商店排行前4应用，图片来源：ASOTools

如图可以看到，本文发布时间2022年1月24日，此时IOS美国地区热词“games”排名前四的应用其中三个的发布时间都不足半年。

3.ASO包括哪些内容？

①基础

通过编辑商店中的内容，标题，副标题，描述等信息来覆盖关键词。通过商店内的版本更新，伴随着描述更新，从而在规则合理的前提下实现关键词覆盖增多。

权重：标题 > 副标题 > App关键词

另外，通过不同语言来增强关键词覆盖。

例如，对于中国市场，可以准备中文(简体)，英文(英国)，英文(澳大利亚)三个版本的关键词，能够提升关键词排名，但版本间关键词无法相互组词。不过覆盖关键词多了，可能会分摊权重，这种情况下重点关键词需要多次重复。

②评论内容会对关键词产生一些影响

用户的评论内容会影响关键词，通过刷评论或引导评论的方式，让关键词的覆盖更广。（影响的效果不确定，刷单为非合规方法）

③App预订

在商店中预约上架，可以实现在预约期间对关键词覆盖量的积累，赢在起跑线上，比其他竞品有更多的准备时间。

④买量

通过购买外部广告的方式，外部广告的链接指向商店，大量提升下载量，也会反向对关键词有一定的影响。

⑤刷单

对个别关键词刷单，将一个不是核心关键词或者并未收录的关键词，通过不断地搜索，在排行中点击该 App 来把这个关键词的权重刷起来，刷上去。（影响的效果不确定，刷单为非合规方法）

4.哪些ASO工具？

ASOTools–排名第一的ASO优化&应用分析平台

推荐ASOTools的理由：

• 无需绑定开发者账号，避免隐私泄漏
• App Store和Google Play全数据支持，涵盖46+国家/地区的应用市场，App出海首选
• 除ASO外，还有应用分析功能——下载收入估算，MAU，广告数据，Google Search Volume等等。

5.怎么做ASO？

①时刻关注竞品的关键词使用情况

首先我们在 ASO分析 中查看您想使用的关键词，当前有哪些竞品也在用。以关键词 “games” 为例，我们可以在弹窗中看到商店搜索结果中的前十 App。

我们发现第2名的 App 是 “Survival Games Challenge”，点击进入 App，可查看该应用的详情数据，还可查看它的当前关键词使用情况。通过浏览，不难给我们找到新的启发和创意，比如 “squid game” （鱿鱼游戏）这个关键词的难度非常低，只有12，对应的流行度和搜索量还算比较可观，我们不如选择把它埋进我们的关键词中。②趋利避害，合理竞争

在关键词的选取上，很重要的一点是，避开已经过于热门的词，因为在这些领域，各大厂商已经撕打的不可开交了，如果您对自己的实力不够自信，我们劝阁下不要主动加入火拼。

如上图所示，同样是与 “games” 相关，如果在 “free games” 和 “puzzle games” 里面选择一个做关键词，一定选 “puzzle games”。两个关键词的流行度之间只差 1，搜索量也只相差100+，但关键词难度 98远高于 43，越高说明竞争越激烈，我们没有必要卷入高热词的竞争中，所以我们建议选择 “puzzle games” 而不是 “free games”。

以上，欢迎讨论学习。

作者：tevez chouese

来源：应用出海首选

相信不少刚接触SEO的小伙伴都会遇到一个问题，SEO该做什么，怎么做？下面我会给大家分享一套实战的SEO方案，希望能帮到你！

SEO优化及推广计划书

一、确立关键词

1、如何选择主关键词及长尾关键词：

1）与公司所处行业及网站运营目的息息相关；

2）通过百度指数、词库工具、百度搜索下拉框等形式，筛选出搜索量适宜，优化难度适宜的主关键词；

3）通过观察竞争对手网站的情况。

2、拓展长尾关键词：

1）百度指数需求图谱；

2）词库网及追词网；

3）百度搜索下拉框，推荐等。

二、站内优化

1、网站结构栏目结构

采用树形结构的目录形式，主页关键词分布自然，密度5%左右，适当使用语义相近的词加以改变，内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置，避免出现关键词堆砌现象。

2、网页标签元素优化

网页TITIEL关键词标签、网页简介标签、图片注释ALT属性等方面的优化。

3、代码优化

搜索引擎比较喜欢简介的代码，因为简洁的代码有利于蜘蛛爬。与页面无关联的信息应该使用框架或者JS过滤掉。

4、路径地址优化

超链接结构、超链接注释、超连接路径优化。

5、网站地图

制作HTML地图（用户体验）和XML地图（搜索引擎）。

6、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化，让内容更容易阅读。

1）控制文章内部链接数量。在一篇文章中，内链最好在2－6之间，不宜使用频繁，反而有害；

2）内部链接的相关性一定要高。在做内部链接的时候，相关性也是提高搜索引擎友好度的一个重要准则；

3）文章最好是原创内容，如果是伪原创至少应该修改30%以上的内容；

4）扫描行业相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容；

5）组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容。

关于网站文案写作：

1）title出现主关键词；

2）第一段出现主关键词；

3）中间部分依文章篇幅规划关键词数量，不宜过多堆砌，适当加入长尾关键词和语义及潜义词，起到一定的稀释作用；

4）结尾出现关键词；

5）文章每段内容不宜过长，3-5行即可分段；

6）文章层次分明，条理清晰。

三、站外推广

1、自建博客

新浪、搜狐、163、天涯、站长之家外链板块等；

2、行业相关论坛

通过分类信息推广：58同城信息、赶集网、百姓网、马可波罗、中国产品网、黄页88网、中国黄页网、阿土伯交易网、顺企网、看准网、长沙分类信息、商机网、渠道网等；

3、百度产品——百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库等；

4、问答——雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧；

5、添加到收藏网站和书签网站

百度搜藏、雅虎搜藏、google、书签、QQ、书签、乐收、好网角、新浪、收藏；

6、友情链接（主要为投放链接）

1)高质量链接导入

1.雅虎和分类目录

2.新闻网站导入链接

3.本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。包括本行业权重相当高的网站

4.购买高质量友情链接

2）外链建设的其他思路

1.重视品牌与信息的传播(发布网站软文和招聘信息等)；

2.在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

7、百度竞价推广

8、网络广告投放

在网站运作过程之中，投放一些有效的网络广告。

9、网址导航

登录网址导航网站

10、邮件即时通群发

获取潜在会员的email地址，通过邮件群发软件进行群发。要求做好email群发邮件模板，安排好群发内容，由相关人员统一进行群发。

四、网站数据分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计工具分析流量来路统计。

2、浏览页面和入口分析

判断网站中那个页面被浏览的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。

3、客流地区分布

清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区的比例。

4、搜索引擎与关键词分析

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。