对于不少人来说，TikTok的网红离大家还是比较远的~

但其实——你常刷的表情包、国内热搜上看到的都可能是TikTok网红，是你不知道的而已！

国内很多平台诞生的网红，哪怕是头部这一批网红论知名度、论粉丝基本都在国内打转，但在TikTok上的头部网红却基本都是全球皆知！

我这么说你是不是有些怀疑？

来，我们直接往下看！

一、TikTok粉丝数冠军之争

有人知道现在在TikTok上粉丝量最多的网红是谁吗？

在今年6月23日之前，Charli D’Amelio是当之无愧的断层冠军！无论是2021年的年度收入还是粉丝数量，对于大多数人来说都是天文数字！

但最让人惊讶的是，2021年的TikTok收入排行榜前五名包括这位年收入1750万美元（约合人民币1.2亿）的Charli D’Amelio小姐，都是00后！

这一度让不少人发出感叹：00后崛起的太猛了。

不过为什么说是6月23日之前呢？

因此在2022年6月23日这天~同样是00后的22岁的Khaby Lame成为了TikTok上粉丝数最多的人，超过了原来的冠军Charli D’amelio。

不得不让轻易感到心酸：都说长江后浪推前浪，但是现在前浪感觉都要拍死在沙滩上了~

截止到撰写之日：Khaby Lame在TikTok上已拥有超过1.48亿粉丝，而Charli D’amelio的粉丝数为1.448亿。

国内的网友可能会想，1.48亿好像也不是很多吧？

啧啧啧，这你就太小看TikTok了，你可不能因为我国人口基数众多，就忽略了海外不少国家不止面积只有我们一个省大~人口也只能按千万算！

1.48亿~可着实让不少海外投资商看到了TikTok的庞大潜力！

那么，这掀起了一场腥风血雨的Khaby Lame和Charli D’amelio又是怎么走红的呢？

二、Khaby Lame

（一）先认识一下Khaby Lame

来，看看下面这张表情包~是不是感觉非常熟悉，好像在哪见过？

差不多从去年年底开始，这位黑人小哥就时不时出现在我们国内的短视频平台中，或是一些新闻媒体的报道中！

至于为什么那么多人都在报道他？

还是不是因为他神奇的走红之路！

（二）Khaby Lame的走红之路！

Khaby Lame是一名居住在意大利的塞内加尔裔意大利人，2020年，随着Y情席卷全球，年仅20岁的Khaby Lame被工厂解雇了。

在Y情期间被解雇，很多人会因此萎靡不振~但Khaby Lame失业后却仿佛打开了新天地，他开始以“Khaby Lame”为名制作并自己的TikTok视频，并在2020年3月15日上传了他的第一个TikTok视频。

Khaby Lame早期的TikTok视频是以舞蹈类和创意为主，比如在洗手时做“woah”，又或是DJ如何玩跳棋……但这一套路已经是Charli D’amelio的成名之举，不客气的说是TikTok上早已泛滥的拍摄套路，虽然Khaby Lame依旧靠这些在前期也收获了一大批粉丝，但没有非常“个人化”的符号。

让Khaby Lame在一众TikTok视频中脱颖而出的是“生活化的讽刺无声喜剧”。

基本可总结为：先放上一段他人拍摄的毫无用处的生活小妙招，然后Khaby Lame再用“更加聪明”的方式完成上面那个动作，同时配着一脸无奈的表情+标志性摊手，以显示他的解决方案是多么的简单与正常，全程一言不发，却有种荒诞的喜剧效果！

从此，Khaby Lame拥有了他的标志性符号——“摇头叹气+摊手”。

而神奇的是，就是如此简单的设计让他的视频开始在TikTok走红，并逐渐开始走到全世界人的面前！

以至于很多人可能都叫不出他的名字，但肯定都看过他的视频以及他无语的表情和经典摊手姿势。

随着他的走红，从去年年底开始，Khaby Lame的粉丝开始不断发力，终于在今年6月成功将他送上了TikTok达人排行榜榜首！

三、Charli D’Amelio

我提到了两个感兴趣的网红，一个是Khaby Lame，另一个则是同样不可小觑的00后网红Charli D’Amelio！

（一）Charli D’Amelio的走红之路

在2019年6月之前，Charli D’Amelio只是一个普通的15岁美国高中生，作为一个从三岁开始学舞蹈的普通的舞者，她时常在自己的Instagram上更新一些自己动态，但没有多少人关注，就在2019年6月她选择开通了她的TikTok账号。

而人生的转折点就是这么突然，2019年10月TikTok上开始流行一个歌曲名为《Renegade》的舞蹈挑战。已经在TikTok上发过不少跳舞视频、也小火过几次的Charli D’Amelio便正常的跟风上传了自己跳《Renegade》的18秒舞蹈视频，这只是一个简单的翻跳视频，跳的还并非是原创的舞蹈，但Charli D’Amelio由此开启了她的走红花路~

几乎是一夜之间Charli D’Amelio的账号就多了几百万的粉丝，她一下从我们常说的“十八线”变成了TikTok的“流量大咖”。纵观历史我们总能看到，不少人一下子蹿红然后渐渐泯灭于众人矣。

但Charli D’Amelio就非常好的抓住了这一波机遇，她迅速的跟网红经纪公司Hype House达成合作，并开始利用自己的影响力接各种商业广告！

通过各种商业广告与影视作品的积累，Charli D’Amelio的名气攀升的更快！粉丝数也不断突破新高，甚至创下TikTok素人成名粉丝数的新纪录！

（二）一段简单的剖析

说到这里，你是不是也有些疑惑，为什么他们一个凭借无声的摊手动作，一个凭借一段短短18秒的跟拍舞蹈，他们怎么就火了呢？还火得一塌糊涂？

以去年狂揽1.2亿人民币的Charli D’Amelio为例：

其实Charli D’Amelio的崛起带着意想不到的因素，有些人想的没错：仅仅是一段18秒的跟拍跳舞视频，人人都能拍，跟拍的也很多，自己做可能也不会成功。

但也就仅仅是一段15秒的跟拍跳舞视频

• 跟拍视频对你来说会非常难吗？
• Charli D’Amelio也没想过自己会因为这段18秒的视频爆火，你拍的视频又一定会默默无闻吗？
• 当你总是在想“我也可以”的时候，为什么你没去做呢？

机会总是在那里，但是谁能拿到，谁又能说得准呢？

四、拆解大家都想知道的网红收入来源！

今年Khaby Lame的具体数据还没出来，所以本次还是以排名第一的Charli D’Amelio为例。Charli D’Amelio能成功赚到这笔咱普通老百姓奋斗三辈子都不一定摸得着的收益，还是因为她抓住了两个方向：平台收益/品牌合作收益。

（一）平台收益

Charli D’Amelio是2019年正式入驻TikTok，并在2019年10月就爆火的“幸运儿”，而TikTok的创作者基金则是2020年8月才正式启动的项目。

所以说像Charli D’Amelio这类大网红，可以说是TikTok创作者基金项目里第一批吃螃蟹并能持续获利的完美受益者。

毕竟当时间推进到2021年，TikTok可是直接在官网宣布：未来3年里，TikTok将会为所有符合规则的达人提供2.31亿英镑的创作者基金。

而根据当时Insider的报道：TikTok平均每千次用户观看视频的收益大概在0.02至 0.03美元。

我们简简单单以这个单价计算：Charli D’Amelio在去年12月份发布了44个视频，总播放量近10亿，单是12月的总收入就超过2万美元，那么合理估算后，我们会发现Charli D’Amelio的全年收入会超过24万美元。

虽然这笔创作者基金的收入对于普通人来说已经是一笔相当不错的收入，但从上面福布斯排行榜公布出来的数据，大家也能看出创作者基金可不是这些超级达人们的主要经济来源。

既然说到这里了，我也要在这里提醒一下大家：

现在的创作者基金已经不适合新入局的朋友们去撸了。

老规矩，未免引战~我先上我做过创作者基金的证据，以及先说清楚：我还在做TikTok，但是！我现在已经不做创作者基金了！

我知道，很多朋友现在还能看到不少机构近期写的文章中，还在宣扬创作者基金有多么好，赚钱多么轻松之类的。

诚实的说：现在创作者基金能赚钱吗？

也是能的。但是现在的创作者基金对TikTok新手或者个人而言，限制颇多！

• 不仅是因为现在在TikTok创作者基金整体模式愈发成熟+收益没之前高了，最重要的是还没有之前好拿。
• 我身边还有朋友已经出现开开心心过审，结果要提现的时候自己的创作者账号被平台判定有风险，不仅被官方限流，甚至出现提现时封号，一分钱都提不出来的情况！

我们也是集体讨论过这个问题，最后得出：这个板块的项目风险整体上升！已经不适合我们再玩了。更何况我们还有其他更赚钱更安全的盈利模式在做，何必非要赚这一趟辛苦钱呢？

（二）品牌合作收益

相比起平台的创作激励，达人们与闻风而来的品牌方们合作进而获得的收益才是大多数达人收入的主要来源。

• 据海外权威的音乐领域杂志《Rolling Stone》曾披露的消息显示：Charli D’Amelio每次和品牌合作都会收取2.5万美元——4 万美元的赞助费or广告费。
• 然后我们再算上福布斯统计的预估数据：基本可以推断这些达人从赞助活动中获取收入的比例在30%至50%之间。按Charli D’Amelio的总收入计算，她从品牌赞助上获取的费用大约在525万至875万美元。
• 再加上Charli D’Amelio与其他品牌的多面开花，包括但不限于和知名服装品牌合作成立Charli D’Amelio自己的子品牌服饰，参与各种影视作品的拍摄等等。

以上种种收益，整合到一起才让Charli D’Amelio直接登上TikTok网红收入排行榜的榜首。

作者：轻易跨境出海笔记

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福布斯最新统计，去年TikTok最赚钱的头部网红，年收入达到了1750万美元（约合人民币1.1亿元）——

比星巴克、麦当劳这种上市大公司CEO的年薪还高！

更绝的是，这还不是孤例。

福布斯的数据还显示，收入TOP 5的TikTok网红，总收入为5550万美元，比2020年同期增长了200%。并且他们的年龄均在25岁以下。

而网红收入骤增背后，TikTok的流量也在一路狂飙。

Cloudflare给出数据，TikTok在2021年的流量甚至超过了谷歌，达成全球访问量最高成就。

获得的收入也很可观，Sensor Tower统计，抖音TikTok 2021年疯狂吸金23亿美元，同比增长77%。

不得不说，谁坐拥流量，谁就掌握了“造富”密码。

而TikTok，现在就拥有这个密码本。

TikTok网红vs顶级CEO

TikTok网红和世界500强的CEO年收入，真的有得比？

直接看结果：

2021年，TikTok上面收入排名第一、第二的网红是一对姐妹。

△ 左为妹妹

妹妹Charli D’Amelio，粉丝1.33亿，是TikTok上第一大红人。

她2004年出生，从2019年开始在TikTok上发布第一支舞蹈视频。

2021年她才不过17岁，但年收入就已高达1750万美元（换算成人民币大概1.1亿）。

其中主要是化妆品等厂商的广告赞助、和姐姐一起创立的服装品牌以及参演的一些“迷你剧”和品牌、电视活动。

她的姐姐Dixie D’Amelio，粉丝数只有妹妹的一半（5700万），但凭借着与妹妹的“商业捆绑”，加上自己也发布新歌、进行巡回演出，去年年收入也高达1000万美元（约人民币6000万），获得第二名。

她也不过才20岁。

第三名也是一位只有20岁的年轻网红Addison Rae。

她的粉丝数为8600万，去年年收入850万美元（约人民币5000万），主要靠当“网飞”热剧主演、经营自己的美容品牌以及广告赞助。

对了，她其实是2020年这个榜单的冠军，那会儿她的年收入为500万美元。

第四名则是因翻唱而红的Bella Poarch，粉丝数8700万位居TikTok第二名，去年年收入500万美元（约合人民币3000万元）。

虽然才第四，但她入驻平台时间很短，也就1年多。

其余的就不一一介绍了，一共有7名头部网红上榜，最后一名收入为475万美元。

值得注意是，在2020年，根据福布斯的排名规则，年收入达到100万美元就算TikTok头部网红。

但到了今年，300万美元都挤不进榜单了。

2021年这6名网红的年收入，加起来一共为5550万美元，也比上一年增长了200%。

这些数字之高，让人不禁怀疑网红们的年收入都快赶上企业老板了吧？

不看不知道——

Equilar报告的2020年年薪Top 100 CEO的年薪排名，收入最高的是通用电气、耐克、微软的老板，4000多万～7000多万美元。

要是TOP对TOP，那网红们的收入和顶流CEO还有点距离。

但是，TikTok收入1750万美元的妹妹Charli D’Amelio，要是按照“CEO”来排，能在世界500强CEO薪酬排名中，挤进前50。

什么个水平？

可口可乐、埃森哲、百事可乐……都是跨国巨头公司，他们的CEO薪酬，已经被超。

还把苹果的CEO库克、星巴克的凯文·约翰逊“踩”在脚下。

这些大佬，要没有商业成绩解锁期权激励，一年总收入也就这样了。

再比如我们熟悉的麦当劳，其CEO年薪为1100万美元，和妹妹Charli D’Amelio还差了650万美元。

那第二名，“1000万”的姐姐又相当于什么水平呢？

和泰森食品、石油大商埃克森·美孚的CEO差不多。

并力压联邦快递等10多家公司的CEO。

而这份榜单的倒数6名年薪为370万到38万美元，头部网红的最后一名是475万——

得，头部网红们个个都能进Top 100了。

哦对，还有有一点别忘了，CEO们大多是些80、70后，甚至不乏60后，而这些网红们的年龄最多都不超过25岁。

TikTok效应

最后，简单做个总结。

TikTok在海外市场的火热，想来无需赘言。

仅从Facebook、Google旗下YouTube接连推出短视频应用/功能的举动就可见一斑。

但无论是Facebook的Instagram Reels，还是Youtube Shorts，显然都没拦住TikTok的势头：

2021年9月，TikTok全球月活跃用户突破10亿。

另外，根据Cloudflare的数据，TikTok的点击量已经超过了谷歌，自2021年8月以来牢牢占据“全球最受欢迎网站”榜首。

巨大的流量，自然带来了巨大的商业价值。

根据福布斯数据，现在，TikTok上的头部网红们，单个视频的广告费用可能高达50万美元（约合人民币317万元），而单个视频收入10万美元-25万美元则十分常见。

同时，在该平台上一夜爆红的效应，也使得这些网红的影响力进一步“出圈”。

以Charli D’Amelio为例，她2019年上传首支舞蹈视频到TikTok，到了2020年6月，其账号粉丝数就已经达到了6560万人。现在，这个数字更是增长到了1.33亿。

这样的吸粉能力不仅给她带来了可观的广告收入，更让她拥有了将影响力从线上拓展到线下的机会：

被邀请参加美国家喻户晓的深夜脱口秀节目《吉米今夜秀》、在TikTok上为Prada记录巴黎时装周、登上超级碗广告……

而21岁的Addison Rae也是如此，在短短数月内，她就在TikTok上获得超过100万粉丝——这促使她从路易斯安那州立大学退学，并成功签约了好莱坞三大经济公司之一的WME。

显而易见的是，TikTok生态中，年轻始终是网红们身上一个显著的标签。这与TikTok主要的青少年用户群体有关，而广告商们也相信他们更能触达目标群体。

但值得一提的是，名气和金钱“来得快去得也快”的现象也在这一生态中愈加明显。

比如今年，福布斯的TikTok榜单7人中，就有3位是新人上榜，他们几乎都是在最近一年多的时间内名气飙升。

相比之下，YouTube的头部网红们大多是经营频道数年的老牌账号，福布斯榜单上虽然排名有变化，但基本都是老面孔。

作者：鱼羊 丰色 白交 萧箫

来源：量子位（ID:QbitAI）

此时的TikTok，正四面楚歌。

特朗普政府的“围剿”，是TikTok直面的最大挑战。虽然字节跳动近日向其提起诉讼，但维权之路道阻且长；环绕在TikTok身侧的，还有微软、Twitter、甲骨文、谷歌母公司等众多美国企业，它们企图利用特朗普颁布的禁令，在短时间内将TikTok收入囊中。

此外，以Facebook为首的海外巨头和初创企业先后推出短视频产品，他们不仅觊觎着TikTok的市场和用户，更对平台上的创作者垂涎已久，纷纷向其抛出橄榄枝。

连三个月前加入字节跳动的首席执行官凯文·梅耶尔，也在美国舆论的高压下主动辞任。

就在平台腹背受敌、内忧外患之际，TikTok红人们也“大难临头各自飞”：有红人高调退出并入驻其他平台；有红人仍在观望局势的变化，却也不忘寻找退路；还有红人期盼着风平浪静后，将自己处于上升期的事业继续下去。

无论他们有着怎样的打算，一场TikTok网红大迁徙正在进行中。

TikTok红人们的愤怒和挣扎

美国TikTok红人的愤怒和恐惧，在印度政府封禁TikTok时便开始酝酿了，而美国国务卿蓬佩奥在7月透露特朗普将对TikTok“下手”，如同在红人们心头点着了一把火，他们用短视频表达对特朗普的不满和抵制，也号召大众一起保护TikTok，留住这个属于年轻人的自由乐园。

在不安和忐忑中，TikTok红人们等到了特朗普的首次公开回应。8月1日特朗普向多家外媒确认，他出于国家安全的考虑，将在美国封禁TikTok。

这则消息像一滴油，倒在了TikTok红人们火烧火燎的心中，也在短视频创作者社区中引起了一场轩然大波。

“我憎恨唐纳德·特朗普。” 19岁的艾莉儿在TikTok拥有3450万粉丝，是平台最受欢迎的红人之一。她得知消息后，在推特上发布了这样一句话。

艾莉儿的推文

图源：Twitter

而粉丝数高达5750万的TikTok红人瑞伊，在新闻爆出后的几小时内，相继发布了“唉”、“允许你自己难过吧”、“苦涩”等多条推文。

瑞伊的推文

图源：Twitter

也有TikTok红人彻夜未眠。

比尔是洛杉矶TikTok内容公馆中的一员。周五晚上收到消息后，他神情恍惚地走到朋友家，那里聚集了很多TikTok创作者，他们一起消化着这个突如其来的噩耗。

那晚对比尔来说，是漫长而模糊的。他记得与朋友们一起互相安慰，却不断地感受到来自胃部的疼痛。直到第二天早晨6点半，比尔仍无法入睡，过去的一晚他收到很多家人和朋友的问候，但他不知道如何回应，他自己也在等待着命运的宣判。

很多TikTok红人们，在第一时间开启了直播。她们声泪俱下地与粉丝们分享自己震惊又难过的心情，并告诉粉丝们如果TikTok真的被封禁了，请关注她们在其他社交媒体平台的账号。

TikTok红人请求粉丝们关注自己在其他社媒平台的账号

图源：TikTok

同样慌乱的还有MCN机构。

负责TikTok红人运营的团队，开始疯狂启动平台外接程序，将红人们的短视频作品全部打包下载备份。就在他们手忙脚乱之时，多家品牌商的电话接踵而至，无一例外都是要求取消进行中的推广项目。

“他们担心TikTok一旦被封禁，投入的推广费将血本无归。” 一家MCN机构的老板告诉纽约时报，过去几周里他已经丢了数个单子，而今特朗普公开表态后，情形只会更糟。

也有红人不愿放弃，试图做最后的挣扎。

特朗普宣称封禁TikTok的第二天，20位头部TikTok红人撰写了一封致特朗普的公开联名信：

“TikTok为年轻人们提供了一个无比自由的交流平台，这样的环境和氛围是年轻人在Facebook和Instagram上找不到的。我们这代人（Z世代）是在互联网中成长起来的，但我们看待世界的角度和视野，远非这两个平台（Facebook和Instagram）所能局限的。TikTok是属于我们的精神家园，为什么要将它作为你政治斗争的工具？”

参与联名公开信的TikTok红人及他们的粉丝量级

图源：Medium

这封公开联名信激起了无数美国年轻人的共鸣，在各大社交媒体中广泛流传。

遗憾的是，这群年轻人的声音并没有为TikTok带来任何转机。事情按照当局者预期的方向发展着，接下来的一个月，特朗普接连发布了两道行政命令，TikTok在被封禁和出售间，左右为难。

被争抢的头部网红

前途未卜的TikTok，终究留不住红人们，更留不住一群年少成名的青少年。

经观察发现，TikTok平台上粉丝量过千万的头部网红，基本上没有受到禁令事件的影响。她们虽然通过短视频走红，却十分注重个人IP的打造，不仅同时在多个社交媒体平台发力，更在时尚、运动、影视娱乐等领域与品牌深度联动，从而建立起大众认知度。

以查莉、扎克、瑞伊、乔希为代表的TikTok头部红人们，在年轻群体中的影响力堪比好莱坞明星。

对她们来说，TikTok是网红事业的起点，但未必是终点。

“我还是希望TikTok不会被封禁，但如果事情真的发生了，我可能会转向YouTube、Instagram、Snapchat，和Twitter这些社交平台，继续发布有趣的内容。” 拥有近8000万粉丝的TikTok第一网红查莉说，她因拍摄创意舞蹈短视频在TikTok走红，的确很感谢这个平台。

“但舞蹈本身就是我生活最重要的一部分，有或者没有TikTok，我都要继续下去。”

查莉的YouTube账号已有近670万粉丝

图源：YouTube

查莉今年也开始在YouTube上发布Vlog视频。她在TikTok积累起的名气和号召力，让跨平台创作变得轻而易举，查莉仅用12个视频就收获了近670万YouTube粉丝。而她的Instagram账号粉丝也有近3000万。

字节跳动近日起诉特朗普的法律文件中，第一次公布了TikTok美国区的官方数据，其月活跃用户数已突破一亿，而TikTok的用户大多是16至34岁的年轻人。

这意味着TikTok头部红人的粉丝，是所有社交媒体平台梦寐以求的用户群体。

趁TikTok陷入诉讼案和竞购案的双重困局之际，多个短视频平台向TikTok头部网红抛出橄榄枝。被挖角成功的网红们，高调宣布离开TikTok，并号召粉丝们一起探索新的内容平台。

乔希是第一个出走TikTok的头部网红。18岁的乔希占据了所有TikTok红人的特质：帅气的外表、怪异的幽默感、技术高超的舞蹈，他住在洛杉矶的一家TikTok内容公馆中，与其他TikTok红人有着剪不断理还乱的八卦故事。

凭借这些，乔希有着源源不断的创作素材和流量，一年时间便拥有了2000多万粉丝，收入位列TikTok红人榜第五位。除了在TikTok上“坏小子”的人设外，乔希是个无比精明的商人，他看到了短视频平台造星的潜力，很快与朋友合伙成立了一家名为TalentX的MCN机构，旗下签约网红百余名。

TikTok头部红人乔希

就在TikTok被特朗普盯上后，乔希高调跳槽到了一个新崛起的短视频产品Triller，担任产品策略总监。TikTok禁令被爆出的第一时间，Triller登顶了85个国家的苹果应用商店免费下载榜。据乔希透露，Triller正全力争取TikTok红人，说服其转向Triller平台发展。

乔希是第一个出走的TikTok头部网红，却绝不是最后一个。

第三大TikTok红人扎克，也在思考着自己未来的出路。与一众青少年网红不同，30岁的扎克已经有了12年内容创作的经验。他最初走红并不是因为TikTok，早在短视频鼻祖Vine爆红时，扎克便是平台上备受欢迎的创作者，他十分注重多平台发展，在YouTube粉丝量超过800万，Instagram粉丝高达2300万。

第三大TikTok红人扎克

图源：Variety

“下一个我会去的平台，一定是可以激发我创作激情的地方，要么它拥有我非常喜欢的产品功能，要么它拥有鲜活多元的内容社区氛围。” 扎克说，Instagram推出的Reels目前是他的首选。

据福布斯报道称，Reels正在向TikTok头部红人提供金钱奖励，希望他们可以在Reels发布独家或首发的短视频内容。

蓄力取代TikTok的短视频产品还有很多，SnapChat和YouTube都在暗自研发短视频产品，预计将在未来几个月上线；同属中国出海企业的短视频产品，Likee（欢聚时代旗下）和Zynn（快手）的下载量近期也有明显提升。

TikTok危机带来的短视频赛道大洗牌，正刺激着中外社交媒体巨头们跑马圈地，而抢占头部网红，是他们的第一场战役。

中腰部创作者，大浪淘沙

不同于手握主动权的TikTok头部红人，中腰部创作者在这场“巨变”面前乱了阵脚。

封禁TikTok，他们将失去谋生之路。

“我现在每个月能从TikTok赚2.5万美元，这笔钱几乎是我全部的经济来源。” PJ是一位拥有170万粉丝的搞笑类视频创作者，虽然他也在尝试发展其他平台，但没有哪个能复制他在TikTok的成功。

封禁风波发生前，PJ正计划用赚来的钱为祖父母买一栋房子，并将家人接来一起照顾。他已将创作TikTok短视频视作长期人生规划，想全力以赴为之奋斗时，却遭到TikTok禁令的当头一棒。

TikTok中腰部创作者PJ

图源：福布斯

有130万TikTok粉丝的安德鲁，也面临着同样的困境。安德鲁是一位生活类短视频创作者，他每个月一半的收入都来自TikTok，另一半来自指导新人创作短视频。

如果TikTok被封禁，安德鲁失去的不仅是经济收入，还有属于创作者的核心资产：粉丝。与头部红人粉丝基础大、粘性强的特点不同，像安德鲁一样的中腰部网红在TikTok平台积累的粉丝，也许并无法有效地转移到其他平台上。相比于百万粉丝基础的TikTok账号，安德鲁在YouTube仅有6000粉丝，Instagram粉丝也刚过2000。

而TikTok创作者自身的商业变现方式，也注定了他们跨平台发展的困难程度。

TikTok并没有采取YouTube与创作者进行广告流量分成的商业化模式。平台上的短视频创作者，一般可以通过三个途径进行内容变现。其一，在积累一定粉丝量后与品牌方合作，拍摄有偿的合作推广视频；其二，创作者在直播间收取礼物和打赏获取收益；其三，参与平台举办的活动和比赛，获取现金奖励。

由于直播打赏模式在海外普及度不高，加之平台方奖励机制的覆盖面有限，多数TikTok红人赖以生存的变现方式是为品牌方做推广。一旦TikTok被封禁，粉丝粘性低的创作者将很难在其他平台生存。

特朗普口中的TikTok禁令，像一把悬在美国创作者头上的达摩克利斯之剑，他们焦虑地准备逃离自保，却又舍不得曾在此获得的成绩。

印度TikTok中腰部网红面临的问题则更加严峻。

如果说TikTok是美国青少年的精神家园，TikTok则极大地推动了印度网红经济的发展。以往占据印度社媒话语权的是政要名流、娱乐明星，以及各界精英人士，他们在Facebook、Instagram、Twitter等平台拥有极大的粉丝量，但这些主流社媒平台只支持英语和北印地语（Hindi），印度底层大众的日常用语多达几十个小语种，他们缺少一个自由表达的社交媒体平台。

TikTok填补了这一需求。这款产品不仅支持多个小语种，对文字的依赖程度也比较低，用户只需拍摄短视频就可以实现自我表达，这为身处三四线城镇和乡村的印度人带去了欢乐，也改变了很多草根创作者的人生。

TikTok改变了印度草根创作者的人生

29岁的拉托德在拍摄短视频之前，只是印度西部瓦尔萨德县的一名洗车工，业余时间靠手绘佛像赚取一些费用补贴家用。自从与朋友一起拍摄短视频之后，他摇身一变成为了TikTok舞王，一个月内疯狂吸粉几百万，就连宝莱坞也向他发出邀请，希望拉托德为影视歌曲编舞。

然而这一切都像是场易碎的美梦。

印度正式封禁TikTok之后，平台创作者和用户被现实残忍地唤醒。拉托德处于上升期的事业也戛然而止，他无法像头部网红一样在主流社交媒体平台取得一席之地，也无法快速地找到一个与TikTok体量相当、且适合草根创作者发展的短视频平台。

如同失去了栖息地，大量印度TikTok创作者作鸟兽状散开。

他们迁徙的主要方向有两个：一部分创作者涌向了YouTube平台，然而和美国腰部创作者境遇相似，YouTube平台的竞争已步入白炽化，TikTok头部红人尚有一丝生机，但对腰部创作者来说堪比修罗场；另一部分创作者转向了其他短视频平台，然而失去了TikTok的算法推荐机制，且新兴平台流量较小，创作者们失去了往日的风光。

在变化莫测的后互联网时代，创作者也许都要做好从头再来的准备。

受波及的网红经济产业

TikTok禁令引发了多米诺骨牌效应。

被波及的不只是创作者，还有依附平台而生的整个网红产业上下游，从负责红人运营的MCN机构，到广告营销公司，再到品牌方，以及服务于产业链每一环的普通工作者，例如短视频剪辑师、平面设计师、文案策划、市场运营等，都或多或少受到了影响。

乔是一家MCN机构Viral Nation的CEO兼联合创始人，面对TikTok的巨大变故，他在分秒必争地帮助公司旗下的红人们寻找出路。业内人士有一个共识，即一个网红的粉丝多样性越强，其上升的空间就越大，这也是乔一直试图帮助红人们达到的目标。

“但是时间太紧迫了，培养粉丝群体的多样性是一个长期工作。” 乔表示，MCN机构现阶段也承受着很大的压力，粉丝群体比较单一的网红，短时间内很难在其他平台达到TikTok的粉丝量，很多专门做TikTok网红运营的机构正处于水深火热之中。

品牌方也一样备受煎熬。

在变故发生前，TikTok已然成为众多品牌的主要推广平台。由头部MCN机构Takumi发布的调研报告显示，相比于身边朋友的推荐，16岁至44岁的消费者更相信TikTok红人的推荐，而25岁至34岁的受众在TikTok消费品牌推广类内容的比例，已经远远超过YouTube和Instagram。

因此，TikTok曾令主打年轻受众的时尚美妆品牌趋之若鹜。

而今，这些品牌纷纷停下了TikTok平台的投放项目，试图将损失降到最低。

Starface是一款面向青少年的祛痘类护肤品牌，从成立到发展壮大都极为依赖TikTok红人的推广，该品牌的市场营销策略也大多是为TikTok量身定做的。当禁令事件爆出后，Starface万般无奈地通过短视频向粉丝们说再见，也有TikTok红人敷着祛痘产品发短视频称“这只是个玩笑对吧”？

Starface发短视频问，这是个玩笑对吧？

图源：TikTok

另一款在TikTok走红的美妆品牌E.l.f也忍痛割爱，在第一时间告之粉丝：“E.l.f力争做社交媒体时代的先锋品牌，但我们永远都做好了寻找新平台、迎接新挑战的准备。”

平台生态面临着巨大震荡，TikTok官方为了稳定局势推出了“10亿美元的创作者激励计划”，将在未来三年里打造优质且多元的短视频内容社区。除此之外，TikTok还宣布将扩大美国团队的规模，以优厚的薪资待遇招募一万名当地员工。

然而还未等安抚策略见效，TikTok便被一步步卷入更深的漩涡中。

凯文·梅耶尔辞任TikTok首席执行官

8月27日，TikTok的现任全球首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）宣布离职，这也是TikTok禁令风波以来，第一位公开辞任的海外高管。这位曾被称为“问题解决者”的迪士尼前高管，终究对TikTok的“大问题”束手无策，任职未满3个月便离开了这家跨国科技公司。

与此同时，外媒传来消息称TikTok或将在未来两天内出售给微软。

身不由己的并购案、悬而未决的诉讼案、如狼似虎的竞争对手、平台网红的大迁徙，以及海外高管的离职，这些频频爆出的负面消息，如同愈演愈烈的暴风雨，一股脑地砸向身处其中的TikTok。

即便如此，记得它往日荣光的人们仍想问一句：

作为一款中国互联网出海产品，TikTok还能绝处逢生吗？

作者：刺猬公社

来源：刺猬公社