运营大纲
UGC
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从乐评地铁到品牌影片,网易云音乐有何营销诀窍?
广告圈有这么一句黑话——网易就是一家广告公司。 之所以这么说,是因为网易确实会玩营销,经常能出刷频级别的案例,而且操刀这些案例的不是广告公司,而是网易市场部自己。其中,最明显的例子…
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都在说UGC运营,那你知道UGC的核心是什么吗?
UGC是英文User Generated Content的简称,即用户生产的内容。 UGC是互联网尤其是web 2.0以来最重要的果实之一,可以说互联网的发展史就是UGC的发展史…
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活动运营:抓住这5点,提升线上活动参与度
一次火爆的线上活动,不仅可以直接带来转化,更重要的是积累了用户口碑,可谓“名利双收”。那么,到底如何才能策划一场成功的活动呢?今天给大家分享的是如何提高线上活动的用户参与度,主要从…
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留存类活动需要注意的5个问题,从明确2种活动目的开始
拉新、留存直接关系到产品的“人气”,对产品运营十分重要。前面的文章《活动运营:以拉新为目的的活动该如何做?》对用户拉新问题做了一定的阐述,那么如何通过活动提升新用户的归属感和老用户…
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5个关键词,帮你写出“有故事感”的文案
“如果你想造一艘船,先不要雇人去收集木材,而是要激起人们对大海的渴望。”如果你想激起人们对大海的渴望,最聪明的方法是给他们讲个关于大海的故事。 故事是一项高明的沟通策略 文案的本质…
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运营社区产品的4大武器:马甲、话题、积分、消息
我们说了设计一个社区你需要:一是确定好调性;二是只设计一个信息流;三是直接在信息流里进行互动。当然这个肯定不是通用的,二和三更多的依据其实是第一步调性的选择。 接下来…
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A站B站影视剧下架背后:共享视频前路迷茫?
近日,国内两大二次元视频网站A站B站上的大量影视剧突然被下架,下架的剧目内容涵盖海外影视剧以及网友剪辑的视频精华,这一消息很快登上微博热搜版,引发热议。翌日,B站官方微博回应,为了…
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游戏推广新渠道:主播
通过主播推广火了的产品,可不止《绝地求生》一个。 美国时间7月9号,《绝地求生》在线人数曾短暂地超越了《CS:GO》,成为了在线人数第二的Steam游戏,而在其上线之后很长一段时间…
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为什么你总是在推广上栽跟头?
封闭开发3个月做出来的App,却发现在推广上举步维艰。你尝试了好几种方式,都效果很差,团队士气变得越来越差。于是你们开始换定位,换方向,最终大家的热情被彻底消磨掉,A…
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4个月内,如何将一个濒死的社区论坛做火起来的?
对于如何运营一个社区,本文作者总结了一个“七步运营”的方法,七个环节分别为:熟悉产品——竞品分析——社区氛围与种子用户——拉新与促活——留存与转化——老用户召回——站好最后一班岗。…
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海底捞的广告会隐形丨让广告变隐形的6种方式
之前我写过一篇关于“星巴克很少打广告”的文章—《星巴克,一家很有心机的内容营销公司》。 里面谈到了星巴克虽然极少打硬广,但并不是不会主动做推广,只不过它非常克制,只会…
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想要高传播,你需要注意这6个短视频选题细节点
在写今天的内容之前,我们先简单地回顾一下,之前我们提到的选题所要遵循的基本选题原则有哪些。 关于选题我们之前讲过,首先要注意的是,选题内容不要脱离观众、粉丝。想要突破播放量的束缚,…
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不是你的运营团队不行,是管理不行
HR问某总监:“您年假那么多,为何从不休假?” 总监:“这样大家才不会知道,原来我不在,公司照样运转的很好” 这是我刚参加工作那会流行的讽刺冷笑,时隔多年……这个讽喻却有增无减。 …
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移动互联网2017年Q2夏季报告:移动生态流量全面崛起,制霸者属谁?
随着用户量趋于稳定,APP碎片化、场景化使用趋势明显,随之而来的就是孤岛打破,强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器,有效利用这些平台的用户资源,单体APP的用…
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2017上半年营销案例总结,都在这4个字里
这是2017年中盘点的第三篇,想聊聊上半年一些突出的广告营销案例。在继续往下看之前,也许你也可以试着回忆一下,上半年,有哪几个经典的营销案例你还历历在目? 整个上半年,涌现了不少精…
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95%粉丝失联,小编感觉像失恋?公号如何靠运营唤醒沉睡粉丝
粉丝越来越多,但阅读越来越低。原来一篇文章发出来,后台留言就炸了。如今狠狠心当一回标题党,用户动静却不大。那些曾经你侬我侬的粉丝,如今却仿佛都睡着了。95%的粉丝失联…
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不靠大V、不干扰用户,快手的风光背后有何隐忧?
快手不是短视频,就好比你不能说微博是图文社区一样。快手是普通人的分享平台,一个充满了低俗趣味跟民间高手的地方,low是真low,牛是真牛。 快手和微博,两种中国特色 快手和微博,都…
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新兴社交工具如何打破变现魔咒?这里有3个建议
被认为最能代表微信之父张小龙“用完即走”产品精神的美图秀秀,近日宣布接入个性化电商平台美图定制,以期通过为后者导入巨大流量,加速商业化。 变现难是工具类产品的老问题,在坐拥巨大流量…
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淘宝要变成今日头条、微博和知乎
一打开淘宝,我又要开始逛了。” 你大概根本没打算买东西,甚至到最后你也什么都没买,可你却能在淘宝上逛好几个小时。淘宝正在想尽办法延长你逛的时间。 打开今天的手机淘宝,绞尽脑汁会想,…
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知乎、头条、网易云音乐,21个红利尚存的营销细节
微信与微博运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆? 为此,营创成长营梳理出了三大社交平台“蓝海”——…