金盒子奇妙夜分别聚焦脑科学、科技智能、天文学三大领域，集结了多位中外“最强大脑”，与热爱科学的青少年一起探寻宇宙奥秘，展望科技发展的美好未来。

晚会现场，主持人邀请出自己的“数字分身”，共同演绎脑机接口情景，为观众展现语言脑机接口的“读心术”功能，大幅提升现场观众的视听体验，带领观众以全新视角感受超越想象力的奇妙夜。

此次亮相的数智人由腾讯云智能小样本数智人生产平台打造而成，平台具有训练样本小、生产效率高、自动化生产等特性，可以轻松实现“自助式”数智人生产制作。

依托腾讯自研AI能力和技术经验，只需要3分钟真人口播视频、100句语音素材，平台便可通过音频、文本多模态数据输入，实时建模并生成高清人像，在24小时内制作出与真人近似的“数智人”。

千元级别的成本，小时级的制作时长，“自助式”的生产制作，大幅降低数字人使用门槛，也为短视频创作、知识分享、带货直播等场景应用提供了更多可能性。

此外，腾讯云智能小样本数智人再升级。为了更贴近真实的主播播报，除了静态的站姿、坐姿外，数智人还可以效仿真人主播，在大屏幕内进行走动播报、侧身播报等，展现更丰富的肢体语言。

目前，腾讯云智能数智人已入职金融、传媒、文旅、出行、政务等多个行业场景，作为“数智员工”，践行着服务于人的理念。

未来，腾讯云智能将不断深耕交互智能技术，持续助力产业数字化升级和高质量发展。

基于大模型的能力，技术也在不断演进。腾讯云智能小样本数字人平台能力即将升级，只需要1分钟的视频素材，无需经过训练，就可以直接生成通用口型的数智人。

“稿子写好了吗？”“选题报了吗？”“突发新闻跟一下”“今天需要出镜别忘了收拾一下形象！”面对新闻指挥中心“催命般”的指令，再强的记者有时也会遇到分身乏术的尴尬。

这个问题在大河财立方得到解决！

数智人主播“徐美丽”亮相

支持多种姿态播报

作为大河财立方首款、中原财经媒体界首批数智人主播——徐美丽，自诩可以快嘴播报、天气预报、英文播报等。

“徐美丽”由腾讯云智能小样本数智人生产平台打造而成，平台具有训练样本小、生产效率高、自动化生产等特性，可以轻松实现“自助式”数智人生产制作。

依托腾讯云智能AI能力与技术支持，只需要3分钟真人口播视频、100句语音素材，平台便可通过音频、文本多模态数据输入，实时建模并生成高清人像，在24小时内制作出与真人近似的“数智人”。

此次，为了更贴近真实的主播播报，在原始的站姿、坐姿外，数智人还可以实现走动播报、侧身播报等。

腾讯云智能小样本数智人，千元级别的成本，大幅降低数字人使用门槛，提高了视频的制作效率，为短视频创作、知识分享、带货直播等场景应用提供了更多可能性。

小样本数智人生产平台

助力生产提效

如今越来越多的数字人走向各行各业，但高昂的制作和运营成本，一定程度上限制了数字人的快速应用落地。

今年4月，腾讯云智能推出“AI+数智人工厂”，通过AI训练生成一个声音、外形均与真人近似的“数字分身”。只需要在播报平台输入文字、音频，即可快速生成由专属数智人出镜的播报视频。

大河财立方相关负责人表示：“

上线数智人产品的初衷其实很简单，一方面，财经新闻播报需要在数字化时代给用户带来全新体验，要有速度、更专业，满足用户多感官需求；另一方面，徐美丽可以实现24小时无休陪伴，比如，刷牙、通勤、吃饭、睡前等，都能时刻输出。”

腾讯云智能数智人产品总经理陈磊表示：“

腾讯云智能致力于打造自动化的“AI+数智人工厂”，以“产、销、服”一站式平台，实现“自助式”购买、生产和应用数智人。通过开箱即用的数智人服务，腾讯云智能还将广泛开展生态被集成合作，携手合作伙伴将更逼真、更智慧、更高效的数智人应用落地千行百业。”

目前，腾讯云智能数智人已入职金融、传媒、文旅、出行、政务等多个行业场景，作为“数智员工”，践行着服务于人的理念。

未来，数智人主播“徐美丽”将以丰富多变的能力和应用场景为广大用户提供服务，腾讯云智能也将不断深耕交互智能技术，持续助力产业数字化升级和高质量发展。

基于大模型的能力，技术也在不断演进。腾讯云智能小样本数字人平台能力即将升级，只需要1分钟的视频素材，无需经过训练，就可以直接生成通用口型的数智人。

互联网的出现永远地改变了我们存储数据的方式，数字化技术的突飞猛进为我们带来了高度优化的搜索引擎、广泛使用的社交网络、便捷的手机移动应用和高速高效的云计算，与此同时也对数据存储有了更高需求，随着元宇宙相关领域逐步完善，存储行业也将迎来更大变革。

首当其冲的就是数据量的增加，根据IDC预测，从2018年到2025年，全球数据总量将由33ZB增长至175ZB，年复合增长率达26.9%。而且，在元宇宙相关产业的布局背景下，企业数据将成为数据输出的主流，数据量更加会呈指数级别地增长。

如此庞大的数据量以及可预见的未来数据规模，采用什么样的存储架构对这些数据保存和利用更有利呢?

一、元宇宙数据存储需求巨大

面对元宇宙，相信很多人都会有疑问，它最终将会以怎样的面貌呈现在我们眼前呢?其实，就像“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”一样，目前，任何行业或机构都没有对元宇宙明确的定义。但业内有一个较为认同的观点，就是元宇宙本质是对现实世界和人类社会的虚拟化、数字化。

要想从复杂的概念中脱离出来，从更本质的角度去理解“数字化”，不妨找一个纯粹的应用场景。

比如，在《黑客帝国》《西部世界》等电影中展示了人类生活在数字世界里的可能形态。其中《西部世界》提供一个走向元宇宙的技术方法，观察人类，把他看到、听到、触摸到、感受到的一切，都用AI一遍又一遍地模拟，直到误差为零。如果元宇宙真的采用这样的模拟方式，可想而知在计算的背后，产生的数据量之巨大，存储之困难。

目前来看，我们认为元宇宙的数据大致分为四种：

1. 整个虚拟世界的各种环境数据。
2. 用户主动上传的个人信息数据。
3. 用户主动上传的个人信息数据“数字人”与元宇宙交互产生的数据。
4. 用户从现实世界带入元宇宙的数据。

随着元宇宙的发展，会出现更多的数字化应用场景，比如在教育领域，元宇宙可以为学生提供更为真实的虚拟实验和在线课程体验，例如通过虚拟现实技术进行物理实验或历史事件模拟。

在娱乐领域，元宇宙可以成为一个全新的游戏平台，提供更为真实的游戏体验;在医疗领域，元宇宙可以用来进行远程医疗和手术模拟训练，提高医疗服务的效率和质量。这也使其存储需求比现有数据存储需求更为复杂。

而且，由于数据需要在虚拟世界中实现高保真度、实时交互，所以对存储的稳定性、安全性、低延迟、持久性等方面提出了更高的要求。

二、现代应用如何应对数据存储挑战

元宇宙的崛起将使数据存储市场发生深刻的变革。其中，这不仅是来自任意地点海量用户的访问，还有大量各种系统的访问和数据交换请求。同时，在访问和使用过程中的数据权限和安全如何保障，如何实现数据产权的有效保障，防止数据滥用等种种都是数据处理能力的巨大挑战。

另外，元宇宙中的数字资产具有价值，让元宇宙的数据保护成为不可忽视的问题，需要超乎寻常的安全性和可靠性。

据IDC统计，在过去12个月，世界上三分之一以上的组织遭到了勒索软件的攻击或入侵，导致系统或数据无法访问。一旦元宇宙兴起，它将不可避免地成为一个重要的勒索目标。

这也告诉大家，与传统应用场景不同，元宇宙沉浸式、低延迟、多元化的场景特征，使得其独特数据特点引发存储架构的变革。

三、元宇宙需要怎样的存储架构

目前来看，集中存储和分布式存储是企业布局较多的存储架构。其中，传统集中式存储起步早，技术成熟，结构简单，表现出足够的稳定性，对高IOPS、低延时和数据强一致性有很好支持。尤其近年来全闪存阵列存储发展迅速，IOPS性能提高到机械硬盘存储的100倍以上，能够有效解决IOPS性能痛点。

不过，对于元宇宙数据的存储来讲，集中存储也面临不少问题。

首先，集中存储是单个实体完全控制数据，这将带来安全风险，因为集中式服务器会出现单点故障。

举个例子可能会更加说明集中存储的安全隐患，比如公司有一份重要文件交给A，结果该文件在A处被盗，这就是中心化存储可能带来的数据流失。而且，当公司把文件交给A后，公司如何确保该文件的归属权还是只属于公司?如果所有人都把重要文件交给A一人保管，A是否在公司“一家独大”?

其次，集中存储缺乏互操作性，尽管几乎94%的公司使用这种技术来存储数据。比如在游戏领域中，游戏玩家可以在Roblox、Minecraft或Fortnite上花费数千小时游玩，但无论网络如何，游戏数据都无法相互转移。

毫无疑问，元宇宙将会成为数据存储技术、产品创新的最佳试验田，以往传统存储不敢想、不敢做的方向将会不复存在，取而代之的是全新范式的存储产品。

四、分布式存储是不是元宇宙最优解?

目前，除了集中存储，有不少企业采用分布式存储，而针对构建元宇宙所产生的数据，分布式存储是不是元宇宙在存储方面的更优解呢?

众所周知，数据在元宇宙时代是非常重要的资源，同时数据也会变成一种资产，即在虚拟世界里，每个人可以拥有虚拟的资产，而为了确保数据资产的安全，就需要涉及存储技术的应用。

分布式存储通过多种方式来保障元宇宙的数据可靠性：

1. 冗余：分布式存储系统会在数据中添加冗余信息，以确保同一份数据可以在不同的节点上被重复存储。
2. 校验：分布式存储系统会使用数据校验技术，如奇偶校验、CRC32等，以检查数据的完整性和一致性。
3. 复制：分布式存储系统可以通过将数据复制到多个节点上，以增加数据的可用性和耐久性。
4. 分片：分布式存储系统可以将大型数据文件分成较小的片段，并将每个片段存储在不同的节点。
5. 区块链技术：分布式存储与区块链技术的结合可以提供更加安全可靠的数据存储和验证。区块链技术使用加密算法和去中心化的网络，确保数据不可篡改和永久存储。

一位分析师告诉Metaverse元宇宙：“分布式存储即保护数据不被篡改，原有的中心化存储数据集中于某单一平台上，分布式存储即将数据分散至我们合作的各个服务节点上，只有相应厂商即用户个人才能拿到密钥提取相关数据。”

同样举一个例子，分布式存储就像公司将文件发出时就已在链上对里面所属权进行了记录，当A处数据丢失时，“B”，“C”，“D”处还有相应的备份，这样可以让公司的数据更加安全。

而且，分布式网络存储系统采用可扩展的系统结构，利用多台存储服务器分担存储负荷，利用位置服务器定位存储信息，它不但提高了系统的可靠性、可用性和存取效率，还易于扩展。

比如，分布式存储是一片森林，这片森林面积宽广无比，而元宇宙的各种应用就像树的种子，其借助分布式存储技术，可以在这片森林中“无限生长”，完全不用考虑土地面积。这也意味着，元宇宙依托分布式存储技术，不会依赖于中心化服务器，人类在涌入元宇宙虚拟空间创造构建玩法，不会导致服务器瘫痪宕机，拥有更大的想象力。

当下，在全球范围内，微软、谷歌、Netflix等厂商，国内像阿里云、腾讯云、华为、浪潮等云服务厂商，以及下游的许多应用服务提供商构成了整个产业链。尽管分布式存储还在起步和探索阶段，但许多应用项目已落地，并拥有了庞大的技术和产业生态。

整体来看，元宇宙对于存储在安全性、扩展性和易用性都有非常高的要求，而分布式存储去中心化、系统结构以及对于碎片化数据的存储能力都非常符合元宇宙存储的需求，因此，我们也可以得出一个结论，就是分布式存储是元宇宙存储的更优解。

五、写在最后

元宇宙和分布式存储技术的发展将为互联网带来巨大的变革。元宇宙将继续拓展其在教育、娱乐、医疗等领域的应用，同时也会进入更多的行业领域。而分布式存储技术将成为元宇宙数据存储和传输的核心技术，为元宇宙提供更加安全、可靠、高效的数据支持。

未来，可以预见元宇宙所带来的数据规模和数据增长速度将持续加快，这也必然会吸引更多数据存储厂商进入到该市场，不断探索和创新，推动分布式存储和元宇宙的可持续发展。

元宇宙没有固定的定义，但大多数人都认为它是一个三维的虚拟空间，为常见的在线活动添加了一个可视化界面。

在Facebook改名为”Meta”后，许多公司向元宇宙投资了数十亿美元。然而，到2023年，人们的兴趣有所减弱。

大多数消费者对元宇宙感兴趣在于社交互动，以及做一些他们在现实世界中无法做的事情。

自1992年尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》首次出现以来，“元宇宙”一词已经从科幻小说变成了现实。元宇宙是一种共享的虚拟现实（VR），化身在广阔的数字空间中互动，它很快就会像互联网一样影响我们的生活——但它会吗? 只要看一看下面的元宇宙统计数据，就会知道事情的进展如何。

目前还不清楚元宇宙趋势是否预示着真正的Web3.0，或者只是一时的流行，但考虑到用于开发它的资金（仅2022年前五个月就投入了1200亿美元）我们至少在未来几年内还会听到有关元宇宙的消息。例如，Facebook就在这个概念上投入了大量精力，并将公司名称改为Meta。

我们整理了一份元宇宙统计数据清单，以便你在媒体不断报道这一可能具有革命性意义的概念时了解相关信息。

2023元宇宙5个关键统计数据

大多数潜在的元宇宙用户(44%)最希望使用元宇宙以一种更身临其境的方式与朋友和家人交流。

四分之三(77%)的美国人认为，元宇宙可能会对现实生活造成“严重伤害”。

2021年末，“元宇宙”一词的谷歌搜索量达到峰值，月搜索量超过100万次，然后在2022年初开始大幅下降。

元宇宙的房地产交易额曾一度超过5亿美元，但随着兴趣的下降，交易也随之放缓。

尽管增长放缓，但假设年增长率为41.6%，到2030年，元宇宙市场将达到9365.7亿美元。

01 元宇宙到底是什么？

作为一个最近才从科幻小说中出现的概念，元宇宙还没有一个被普遍接受的定义。人们普遍认为，这是一个共享的、三维的、可探索的数字空间，在这里，用户可以以一种他们在当前互联网上无法实现的方式完全存在。物联网硬件设备通常扮演着关键角色。

大多数关于元宇宙的概念都是通过虚拟现实设备来感知的。

除此之外，还有很多问题。元宇宙究竟是电子游戏、社交网络、聊天应用、增强现实平台，还是上述的某种组合，抑或是完全不同的东西? 迄今为止，构建元宇宙的努力一直是支离破碎的，企业不愿意合作建立《头号玩家》等电影中出现的那种庞大的共享世界。

元宇宙的支持者有时会用这个词来描述体验的不同层面，从内容到驱动引擎，再到像区块链这样的底层概念，从而造成混淆。尽管如此，通过一些研究，我们可以分辨出元宇宙的建设者在哪些方面达成了共识，在哪些方面仍然存在分歧。

目前尚未有统一的元宇宙

大多数宣扬元宇宙的人并不是指单一的平台。相反，他们使用“元宇宙”的方式与人们使用“互联网”一词的方式相同，用来描述一种通过全球共识被每个人采用的单一技术。

这样的元宇宙不存在。几个相互竞争的虚拟世界，包括Roblox、Decentraland和The Sandbox，都可以自称是新生的元宇宙， 但“元宇宙”意味着完全的互操作性，即每个数字世界都可以无缝地交互，就像全球资讯网上不相关的网站一样 。

消费者热衷建立社交联系

2 022年4月，研究人员对欧洲和亚洲的2939人进行了关于元宇宙的调查； 59%的受访者表示，至少有一项活动他们更愿意通过虚拟的方式参加，而不是实际参与 。

在这些受访者中，44%的人表示，他们最期望的是使用元宇宙以一种更身临其境的方式与朋友和家人联系。 另有26%的人表示他们对“探索数字世界”感到兴奋，10%的人表示他们会用它来远程工作，9%的人最热衷于通过NFT和房地产将元宇宙通证化。 还有一些其他用途，占调查总数的11%。

娱乐业变革潜力最大

根据Wunderman Thompson公司的研究，消费者期望元宇宙对娱乐业的影响超过其他任何行业， 90%的调查参与者认为互动体验的发展将远远超出电子游戏 。

举个例子，通常用于制作和分享视频游戏的共享的PlayStation Dreams世界正被用来制作一部长篇电影。《冬天的旅程》由Alex Helfrecht执导，John Malkovich主演，目前正在制作中，尚未确定上映日期。

时尚和零售也可能受到影响

在 了解元宇宙的受访者中， 70%的人认为它将被用作虚拟店面 。一些公司已经在元宇宙中开设门店，耐克和Forever 21在Roblox开店，斯凯奇(Skechers)计划在Decentraland开设店面。

02 元宇宙的历史

元宇宙从概念到可行性的历程跨越了几十年。今天，随着公司尝试各种方法来创建共享的增强现实和虚拟现实，它仍在不断发展。

1978年第一个共享虚拟世界

多 人在线游戏几乎和互联网一样古老。1979年，Richard Bartle和Roy Trubshaw创建了MUD (Multi-User Dungeon)，这是一款基于文本的游戏，互联网用户可以通过arpanet探索一个幻想世界。 MUD可以被称为第一款在线RPG，因此是《魔兽世界》等游戏的祖先，而《魔兽世界》本身就产生了元宇宙的概念 。

“元宇宙”一词首次出现于1992年

1992年，作家尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》也是“元宇宙”一词第一次出现在印刷品上 。《雪崩》讲述了一个共享的虚拟世界的故事，人们去那里逃离一个由企业统治的反乌托邦。其他作品也使用了类似的情节点，包括小说《头号玩家》和动漫系列《刀剑神域》。

《堡垒之夜》全球使用率最高

早期的《MUD》原型到大型多人在线角色扮演游戏(mmorpg)，如《无尽的任务》、《最终幻想XIV》和《魔兽世界》，许多共享虚拟世界都可以被视为元宇宙的范例。 还有一些流行的例子，如《第二人生》，但并不是明确的电子游戏。

《堡垒之夜》是最受欢迎的APP，可以被称为元宇宙。

《我的世界》和《Roblox》等游戏吸引了数百万用户，但今天最成功的游戏可能是《堡垒之夜》 。这款大逃杀游戏不仅平均每个月有2.4亿用户，而且还保持着所有游戏中并发玩家最多的记录，在2020年有1230万人参加了一场虚拟音乐会。

需要注意的是：尽管《绝地求生》，作为大逃杀题材的鼻祖，公布的玩家人数比《堡垒之夜》多，但这些数据并不总是与玩家的观察相符。为了安全起见，我们暂时给《堡垒之夜》冠名。

用户对元宇宙的兴趣正在下降

尽管推动元宇宙繁荣的公司对其潜力感到兴奋，但公众可能并不认同他们的热情。2021年10月下旬，谷歌对“元宇宙”一词的搜索量在达到顶峰，每月搜索量超过100万次，然后在2022年2月开始下降。 在撰写本文时，谷歌对元宇宙的兴趣仅为峰值的5%，也许是因为人工智能取代了它在文化潮流中的地位

03 对元宇宙的投资

最近，人们对元宇宙的兴趣很大程度上是由金钱驱动的。从2021年开始，大量投资者开始将元宇宙视为具有巨大潜在回报的真正商业机会。

元宇宙投资在2022年爆发

从2022年1月到5月，与元宇宙相关的技术不仅吸引了惊人的1200亿美元投资，而且这个数字是2021年全年投资的两倍多 。在那一年，投资者只投入了570亿美元。

虽然2021年的投资翻了一番以上令人印象深刻，但值得注意的是，2022年的大部分资金来自微软收购视频游戏公司动视暴雪的提议，这在一定程度上是为了“为元宇宙提供构建模块”。截至2023年8月，由于美国的反垄断担忧，这笔交易仍被搁置。

Facebook的豪赌

Facebook过去几年的行动表明，它可能比其他任何公司都更看好元宇宙。 在2021年正式更名为Meta，并成立了Reality Labs部门来开发元宇宙技术后，马克·扎克伯格宣布计划每年至少在虚拟世界上投入100亿美元。

扎克伯格表示，元宇宙可能需要10年才能实现，这意味着总投资将超过1000亿美元 。这种全包的方法并没有得到广泛的欢迎。2022年10月，Meta的股价下跌了60%以上，一位知名股东写了一封公开信，要求董事会撤回对Meta的投资。

另外10亿美元的投资

正 如我们在统计数据9中所述，微软认为以690亿美元收购动视暴雪是对元宇宙的投资。然而，微软和Meta并不是唯一一家在他们的元宇宙能力上投入超过10亿美元的公 司。

拥有《堡垒之夜》和《火箭联盟》的Epic Games从投资者那里获得了20亿美元，用于推进其元宇宙的雄心，包括开发虚幻图像引擎另一家3D渲染引擎Unity斥资16亿美元收购了新西兰特效公司Weta Digital，后者制作了《指环王》三部曲。

甚至政府也参与其中

2022年7月，西班牙政府向欧盟的产品涉及元宇宙或Web3的企业拨款410万美元，并拨款850万美元用于制作视频游戏和元宇宙内容。

2023年巨头的撤回

到目前为止，2023年一直是元宇宙的“宿醉”之年，因为公司和投资者开始意识到这项技术并没有像预期的那样起飞 。微软和迪斯尼都取消了他们的元宇宙部门，因为客户的接受程度和收入无法与这项技术高昂的启动成本相匹配。

即使是Meta也不再强调元宇宙，尽管在Reality Labs上花费了大约360亿美元。扎克伯格在2023年3月告诉股东，生成式人工智能现在是他公司最大的投资，而元宇宙被降级为众多产品中的一种。

04 元宇宙房地产热潮

加入元宇宙最常见的方法之一是在流行的元宇宙中购买土地。就像在现实世界中一样，元宇宙平台使房地产供应保持稀缺，以推动需求。元宇宙房地产的所有权记录在区块链上，使得每个地块在理论上都是独一无二的（很像NFT）。

 2022年14亿美元的房地产交换

元 宇宙房地产市场在2021年首次升温，当时“四大”平台（Decentraland, Sandbox, Somnium Space和Cryptovoxels）的用户交易了5亿美元的元宇宙房地产此外， 2022年的销售额更大，达到14亿美元，增长约180%。一次销售花费了333以太坊（ETH），当时约为100万美元。

这张概念图展示了沙盒元宇宙中紧凑的房地产情节。

有趣的是，2022年破纪录的销量大部分来自新平台，尤其是Yuga Labs的Otherside，占了四分之三的销量最后， 2021年，由于人为稀缺的供应枯竭，交易量仍然很低，四大经济体失去了大部分市场份额

热潮可能已经结束

随着虚拟房地产的迅速增长，人们产 生了极端的乐观情绪，但市场未能达到预期。在整个2022年，房地产在每个主要的元宇宙平台上都出现了贬值，即使是Otherside（一开始就推动了这股热潮）。Decentraland表现最好，但仍损失了约4%的累计房地产价值。

另一个不好的迹象是，2023年4月的交易量仍然处于谷底，每周在Decentraland上只有约5万美元的虚拟土地交易。考虑到2022年也是Crypto大崩溃的一年，这并不奇怪。

05 元宇宙中的消费者行为

尽管企业在开发元宇宙方面投入了大量资源，但如果没有客户采用该技术，未来的元宇宙就毫无意义。衡量公众对元宇宙的接受程度可能很棘手。然而，根据普通互联网用户的情况，我们可以得出一些关于元宇宙的结论。

每日用户超过4亿

根据咨询公司metaversed的研究，虚拟世界在2022年达到了4亿日活跃用户(DAU)的里程碑 。 然而，这个数字包括更传统的元宇宙，如《Roblox》、《我的世界》和《堡垒之夜》，它们总共拥有3.85亿用户。像Decentraland这样基于区块链的世界只占1500万。

如果算上像《我的世界》这样的游戏，元宇宙似乎更受欢迎。

这种区别很重要，因为Web3技术是实现元界承诺的关键。例如，许多炒作都依赖于能够将NFT等资产从一个平台转移到另一个平台。公众接受Web3概念的意愿可以看作是对整个元宇宙的接受程度的代表。

元宇宙可能会造成伤害

根据Tidio对美国消费者的一项调查， 超过四分之三（77%）的受访者认为，元宇宙对现实生活有“严重危害”的风险 。最常见的恐惧包括身体素质下降、对科技产品上瘾以及抑郁和焦虑等心理健康问题。

不过，结果也不全是悲观的。在同一项调查中，39%的受访者认为元宇宙可以让人们克服现实世界的残疾，37%的人认为元宇宙可以增强他们的创造力。

一些现实生活中不会做的事

Tidio的同一项调查要求受访者说出他们在现实世界中永远不会做但可能愿意在元宇宙中做的事情；38%的人说他们想尝试极限运动，22%的人说他们想去狩猎大型动物，19%的人会参加一场角斗至死，17%的人会考虑拥有一个虚拟的后宫。

当我们想到元宇宙是一个虚拟世界，没有真实的人(或动物)会受到这些行为的伤害时，这些数字就不那么令人担忧了。然而，14%的受访者确实表示他们会在元宇宙中发表仇恨言论，因此现实世界的潜在伤害仍然存在。

06 元宇宙的未来

Facebook的更名让元宇宙成为家喻户晓的名字还不到两年，但感觉时间似乎更长了。自2021年以来，我们已经看到了元宇宙从一个未来主义的比喻变成了一个价值数十亿美元的产业，再到昨天的新闻。剧烈的波动让我们很难预测明年的元宇宙会是什么样子，更不用说2030年了，但我们仍然可以尝试。

2024年 8000亿美元

Facebook宣布更名并打算统治元宇宙后不久，彭博社(Bloomberg)的分析师就预测， 到2024年，全球元宇宙的市场规模可能达到8000亿美元，其中包括软件订阅(尤其是视频游戏)和广告收入 。

2030年 9360亿美元

分 析师对2023年上半年的预测略显温和，但仍预测会增长。Grandview Research4月份的一份报告显示， 假设年增长率为41.6%，到2030年，这一市场规模将达到9365.7亿美元 。

该报告使用了广义的元宇宙定义，包括基础设施、硬件（尤其是AR和VR头显)、软件(包括虚拟世界和用于创建虚拟世界的工具）和元宇宙中的资产（如房地产）。根据Grandview的说法，AR和VR设备为虚拟世界创造了最大的收入，因为它们被广泛用于模拟现实的行业。

07 元宇宙有待市场证明

尽管元宇宙在2023年面临挑战，失去投资，被生成式人工智能超越，但支持者仍然相信，这些只是成长中的历练。对传道者来说，元宇宙是不可避免的，即使它不是由Meta建立的。他们指出，研究表明，人们想要更好的虚拟世界，而且是在游戏以外的领域。

反对者指出，元宇宙一直缺乏连贯性，构建者们对其最终形式意见不一。他们认为，就其价值而言，这项技术过于昂贵。最终，只有市场才能证明哪一方是正确的。

原文由Samuel Chapman撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub）团队编译，如需转载请联系我们。

来源公众号：元宇宙之心MetaverseHub（ID:MetaverseHub）

如果说元宇宙的终点是Z，我们现在可能刚摸到A的门槛。

咱们不画大饼，也不为了骗投资人和股民瞎吹概念，好好地用人话介绍一下到底元宇宙是个什么东西，以及我们想象中的元宇宙和现阶段实际情况有多大的鸿沟，系列文章将从硬件、软件、场景与产业几个方面来解读元宇宙发展现状与未来。

先不妨场景化一点，提个问题——我们怎么才能进入元宇宙？这是问题是硬件要回答的。从最理想的情况来看，元宇宙的入口应当是成熟后轻便、高保真、廉价的脑机接口。回到现实中来，入口包括了手机、PC、VR/AR、脑机接口。不过在我看来手机和PC完完全全是概念碰瓷，我的评价是别来沾边。至于脑机接口又太过遥远，因此当下最接近元宇宙的入口，就是VR/AR与它的配套设备。

一、VR

1. 现状概述：高端VR设备价格昂贵且远未达人眼分辨率

如何评价目前的硬件水平也就是元宇宙入口建设？四个字——勉强能用。元宇宙是需要沉浸感的，视听体验的听觉很好解决。而视觉则不然，为了能尽可能地达到人眼的水平，得付出极大的努力。

VR头显清晰度的评价指标和手机电视显示器的有些差异。我们看传统的显示设备，评价的指标主要就两个——尺寸和分辨率。VR的评价指标则是最看重FOV(视角场)以及二者综合的PPD(角分辨率)，也就是眼睛能看到多少东西以及看得多清晰——最大视角范围内的等效人眼分辨率。

市面上的设备，清晰度做得怎么样？个人使用者可以买到的（含闲鱼渠道）最好的设备是Varjo VR-3，在视野甜蜜点可以达到70PPD即人眼分辨率，但价格也傲视群雄，含税价3.5万人民币。值得注意的是，并非硬件设备顶配了，就一定能看到非常清晰的画面，清晰度也同样取决于建模的精细度。

2. 名词解释

1）一体机与PCVR

以是否需要额外的个人电脑为分界，VR有两个派别即一体机和PCVR（包含PSVR）。下面用一张表来描述一体机与PCVR之间的主要区别。

① 一体机

一体机顾名思义，显示与计算是一体的，戴在头上就能使用，无需再连接别的设备，在一体机领域，全球最火的产品是Meta的Oculus Quest 2，销量接近2000万台。而国内VR一体机卖得最好的是字节跳动的Pico系列，累计销量大概90万。

一体机的优点是便携、易上手、操作友好以及便宜一言以蔽之就是门槛低。相比PCVR搭配定位基站动不动就需要大几千元~上万元的价格，上文所述Quest 2和Pico 4目前价格都在2000元左右，如果是为了简单地体验VR尝个新鲜，一体机可以说是所有人的首选。但受限于价格与重量，一体机舍弃掉了对性能的追求，大部分一体机的芯片都是晓龙XR2，等效于手机芯片晓龙865的计算能力，因此有很明显的性能天花板，无法体验最前沿的VR内容。

② PCVR（不单独介绍PSVR）

PCVR需要一台个人电脑来配合使用，大部分PCVR并不支持裸机直接游玩。PCVR的性能上限取决于你的个人电脑的性能上限，因此具有很高的天花板。

一般来说，选择PCVR的用户是重度的VR玩家，因为需要克服诸多不便（有线、定位基站、电脑辅助、很重）换来体验上的提升。这里的提升主要指的是更高质量的VR软件方面，例如模拟飞行、模拟驾驶、数字孪生工厂、高质量游戏等。主流的一套PCVR+PC+定位基站的价格大概1.5万元左右，是一笔非常巨大的投入。

2）关于PPI，FOV，PPD

① PPI

PPI是”像素每英寸”（Pixels Per Inch）的缩写，是用来描述显示设备像素密度的度量单位。PPI表示在显示设备上每英寸的水平和垂直方向上所能显示的像素数目。PPI数值越高，显示屏幕的像素密度就越高，图像显示效果也会更加清晰和细腻。

对于手机来说，PPI达到300即每英寸有300个像素即达到人眼分辨率看不出像素点了。但对于VR来说不行。就像你从远处看一块LED电子大屏，它的像素感不强，但如果走到屏幕下则能看到像素块。这是因为在你的视野里，每英寸占据视(FOV)的范围变大了，因此对每英寸像素密度的要求更高了。

② FOV

FOV是“视野”（Field of View）的缩写，是指在特定观察条件下，人眼或者摄像机所能看到的范围或角度。在VR中，FOV用于描述VR所能够捕捉到的视野范围。

FOV通常通过度数或者角度来表示，例如水平FOV、垂直FOV等。较大的FOV意味着可以观察到更广阔的区域，而较小的FOV则意味着视野范围较窄。

人类双眼最大FOV大致为188度，双眼重合FOV为124度。如果以此为及格线来参考，主流的VR设备大部分没有合格，因此在实际戴上头体验后，会感受到视野有黑边从而折损体验的沉浸感。

③ PPD

PPD（ Pixel Per Degree），即每一度视场角的像素数。以视网膜屏手机为例，当用户在40cm左右处使用手机时，手机屏幕在用户视野中水平所占据的度数大约是10度（iPhone4）。而因为iPhone4手机屏幕宽度是 640 个像素，所以，相当于，每一度视场角，被分配了 64 个像素，即 64PPD，而用户此时就是无法分辨像素颗粒度的状态。

对于VR头显来说，由于视场角各异，单纯地看屏幕分辨率和PPI并不足以用来评判屏幕的清晰度，4k27寸屏幕显示器在视野中的角度与VR头显相比差远了。而即使60度FOV的4k分辨率和120度FOV的4K分辨率也完全不可一概而论。例如GOOVIS虽然画面很清晰，但是FOV只有65度，所以在宣传与售卖上都只说自己是巨幕显示器而非VR。

而相对应的，18PPD等效人眼分辨率720P，27PPD等效人眼分辨率1080P，36PPD等效人眼2K，大致可以做这层换算。而在今年WAIC上，小派科技副总裁李杰也分享了自己的观点，8K清晰度（110FOV，35PPD，等效人眼2k分辨率）是良好视觉沉浸体验的起点。

3）各类动作识别

Apple将VR这一概念用空间计算来诠释，一是为了掌握名词定义权，二来也确实妙。VR关于一切动作、行为的识别基础就在于判断物体在空间中的位置、用户在空间中的位置、再细拆一点即身体、腿部、手部、面部、眼睛在空间中的位置。

为了获取到各个维度的空间信息，当然需要非常多的摄像头。摄像头放在哪里？最符合直觉的做法是，Outside-in也叫灯塔定位，把定位基站架在客厅就好了，四个角落里放上两个，就能把用户全覆盖了。这个解决方案的优点是性能很好，准确度高，但缺点也显而易见——需要一个大客厅，且需要承担两个定位基站的费用。

灯塔定位的方案通常是PCVR所采用的，在一体机上，则采取Inside-out定位方法，即通过VR头显的摄像头捕捉周边环境并映射到虚拟世界中，同时用陀螺仪加速计来进行辅助，这样就能根据用户头部的倾斜旋转给出对应的虚拟世界定位。例如Quest 2有四颗广角摄像头来识别环境，Vison Pro则有着夸张的十二颗摄像头用来做一系列的参数接收。

如果对精度有更高的要求，可以再额外在身体上佩戴几个传感器。举个非常好理解的例子，任天堂的NS Sports的足球游戏中，会推荐玩家把Joycon手柄绑在腿上，然后做出踢球的动作，玩家的角色便能执行对应的指令。而为了提高VR的沉浸感以及与其他玩家的交互，一些发烧友甚至会购买十来个追踪器绑在身上。

然后再介绍一下手柄和手势识别。VR手柄通常被设计成符合握持习惯的形状，各个按键对应着不同的输入指令以实现对虚拟世界的控制，同时由于外部摄像头与手柄本身定位系统的反馈，得以让手柄在虚拟空间中的位置被准确识别。手势识别则是通过摄像机获取手部动作并对特定的手势添加指定逻辑，例如APPLE VISION PRO中展示的，食指拇指合并触碰即点击。

最后还有一环，就是覆盖在VR头显内的面部，能被追踪识别么？答案是YES，在VR头显对内的一面安装传感器就好了，以HP Reverb G2 Ominicept这款头显为例，额头部分有一个传感器用来感应心跳，镜片的周围是眼球追踪，鼻子下面是面部追踪。靠这几个传感器就实现了对眼动、表情和心跳的识别。

二、万向跑步机

如果想要自由地把自己的运动对应到虚拟世界中，要么你有个巨大无比的客厅或者主题公园不用担心两眼一黑撞到墙上。要么就需要你妥协，退而求其次选择模拟运动。这就是万向跑步机解决的需求，万向跑步机大致有两种形态——履带真实移动和光滑平面原地打滑。

用履带来实现行走、跑步是符合直觉的，因为和普通跑步机的。其与普通跑步机不同的地方在于万向跑步机可以通过对用户运动路线的识别来控制履带的反向滚动使用户一直原地跑步/行走。

光滑平面原地打滑的解决方案，则是通过特制的鞋子和特制的底板的摩擦来判断用户是否运动以及在往哪个方向运动，这种做法抛弃了履带，所需要的空间相对较小，但行走的不自然感也相对较强（更像是蹭着走路）。这种解决方案里，机器往往长下面这样。

另外还有个试验性的解决方案，即只穿鞋子，当向前走时，位于每只靴子底部的电动轮子会巧妙地将穿着者重新定位到原来的起始位置。这种解决方案的妙处在于无需大的空间与复杂的准备工作，但相对应的危险性（滑倒）以及沉浸感会下降。

虽然后续阶段的万向跑步机都朝着小空间方向努力，但是跑步体验仍然是第1阶段的跑步机最流畅，如何克服空间与动作流畅的矛盾，应该是万向跑步机发展的方向。

三、脑机接口

脑机接口听上去是个很科幻的事，但实际上已经发展非常长一段时间了，但由于安全、道德、商业化难的问题，成果并不怎么惊讶到被大众所知。话说回来，脑机接口分为侵入式、非侵入式、部分侵入式三种模式。侵入式脑机接口接收的信号来源于颅内，信号强，有创；非侵入式接口信号来自于头皮，信号弱，无创。

先不论原理，来看看脑机接口近些年较为代表性的例子，一览目前的发展阶段：

• 2016年10月，美国匹兹堡大学教授Andrew B.Schwartz使用皮层微电刺激技术实现手部触觉重建；
• 2019年4月，加州理工教授Richard A.Andersen在病人后顶叶皮层植入电极，实现意念控制机械手完成喝啤酒；
• 2019年10月，法国格勒诺布尔阿尔卑斯大学教授Alim-louis Benabid采用硬膜外皮质脑电与无线传输，成功实现瘫痪病人外骨骼操控，实现缓慢行走与暂停；
• 2020年12月，约翰霍普金斯大学通过将六个微电极植入左右脑区，首次实现脑控一双机械臂完成切蛋糕与吃蛋糕等复杂任务；
• 2021 年 4 月，Neuralink 在猴子大脑中成功植入脑机接口，并演示了玩乒乓球电子游戏等操作；
• 2021年/2023年，斯坦福发表文章报道渐冻症患者想象说话，系统逐个输出想说单词的工作。

从上面举的几个例子里不难看出，现阶段脑机接口应用集中在医疗层面，主要是通过与神经信息的互动来实现对病人的治疗。尽管马斯克在2021年12月采访中就大放厥词“高阶的neural link将实现真正的虚拟现实”，但是通过脑机接口电信号模拟五感，以及使用意念操控虚拟世界这事看上去依旧是遥遥无期。

作者：我叫徐知鱼

来源：我叫徐知鱼

在ChatGPT快速破圈的同时，元宇宙的热度却一泻千里。虽然互联网大厂们都没有否认元宇宙的长期想象力，但在行动上却都纷纷表示了对元宇宙短期前景的悲观。

号称改变未来的元宇宙，这么快就被大家抛弃了？

字节PICO的裁员、腾讯幻核的关停、百度希壤负责人的离开……种种迹象表明，互联网大厂们并不愿意在当下对元 宇宙做过多投入，在“降本增效“的大环境下，元宇宙项目是短期难以实现商业化的鸡肋，成为组织裁撤的首要目标。

从全球范围来看亦是如此，最为激进的元宇宙旗手Meta，其元宇宙部门Reality Labs在2022年共亏损131.17亿美元，同比亏损扩大34.57%。2021年11月，Meta暂停了VR/AR操作系统XROS项目的开发，自2022年11月起，Meta陆续发起了两次万人规模大裁员，

随着VR头显设备销量走向低迷，Meta元宇宙业务未来的表现也不容乐观，今年一季度Meta元宇宙业务亏损39.92亿美元，比去年同期亏损高出近10亿美元。Meta预计，在2023年Reality Labs的运营亏损将“显著增长”。

今年3月，迪士尼已关闭了开发元宇宙战略的部门，微软公司最近关闭了它在2017年收购的社交虚拟现实平台AltpaceVR 。

即使是在内容领域也不难看出元宇宙的落寞，柳夜熙、翎、夏语冰、阿喜等虚拟数字人的热度下降，商业合作的带货效果受到质疑，同时数字人自身的运营成本高企，也难以吸引更多新玩家入场。

根据百度指数，“元宇宙”词条的搜索量在2021年12月触顶后，短暂于2022年2月回升，此后便持续下降。

显然，元宇宙的失落在于它离当下世界实在是过于遥远，甚至元宇宙的定义至今都相当模糊且抽象，每个人对元宇宙的期待不甚相同，导致在“元宇宙”一词的背后难以凝聚行业共识，也便难以进行顺滑的产业推动。

相比之下，ChatGPT等AIGC工具实现了AI能力的C端产品化，其在用户交互、内容创作等层面的应用场景清晰可见，对产业的效率推动作用十分明确。元宇宙是个筐，什么都能往里装。AIGC也被许多人认为是元宇宙的基础设施，无论如何，市场注意力从元宇宙转向AIGC，表现出了一种“脱虚向实”的风格转型。

宏大叙事

不同于如同QQ账号般的数字身份，元宇宙世界能够通过VR等手段实现更真实的“在场感”，构建仿真的体验经济生态，并在各个元宇宙世界相互连接的同时逐步与现实世界进行打通。

按照元宇宙最早的研究者之一、美国风险投资人马修·鲍尔（Matthew Ball）的描述，元宇宙可以认为是互联网的实时、共享、3D版本。但同时，元宇宙所畅想的未来将会颠覆目前科技互联网巨头企业的商业模式，对各国政府的监管合作也提出了巨大挑战，因此将会是一个十分漫长的技术及生态迭代过程。

对于苹果、Meta、腾讯这类大型互联网平台而言，元宇宙或许是一件关乎“生死存亡”的大事，但对于普通企业而言，元宇宙则提供了一种新的商业运营视角，重新塑造了企业的商业模型。

“人货场”模型是企业在零售和电商分析中的经典模型，而元宇宙提供了一个新的“重构人货场”的故事。简单来说，企业的元宇宙商业运营分为“三件套”：虚拟数字人、NFT、元宇宙空间，分别对应人、货、场三个维度的变革：

·虚拟数字人就相当于企业官方账号的升级版，通过一个或几个类似于NPC的官方数字人形象，与消费者的数字化身进行交互沟通；

·NFT是消费者的权利凭证，不仅仅能够应用于数字藏品等虚拟商品中，还能够借助其非同质化的性质，代表特定消费者的独特权益，简单来说就是会员积分体系的升级版；

·元宇宙空间则是企业与用户交互的虚拟空间场景，企业可以在元宇宙空间中举办品牌活动，也可以让用户在元宇宙空间中进行消费和社交。

带着颠覆者面貌而来的元宇宙，凭借着这一套颠覆人货场的故事，吸引了大量企业的关注和跟风。尽管这个理论在逻辑上能够自圆其说，但由于其需要大量的技术和外部环境支撑而显得过于空想主义，在企业的元宇宙实践中却几乎寸步难行。

一个真相是，企业往往并不关心长期的未来如何变化，而是更加关注短期的未来如何应对。元宇宙尽管有一个宏大的叙事，但企业的生态位决定了其真正关注的是如何在当下进行结合与落地，而非如何致力于构建一个元宇宙世界。

因此，企业当下对元宇宙的态度，注定更多便偏向了广告营销，尤其是博眼球式的营销。

在过去的几年中，企业元宇宙事件看似层出不穷，但同质化极为严重，究其原因在于，元宇宙难以深入到企业的商业内核之中，无法实现企业商业效率的提升，更遑论改造“人货场”，因此仅仅只能作为概念性的传播动作存在。

在企业的元宇宙动作中，所谓的发售数字藏品，本质上是发行品牌虚拟周边；所谓的数字品牌代言人，仅仅只虚拟代言人的风格化变种；所谓的数字人IP合作，也仅仅是IP联名营销的分支……所有的企业元宇宙营销实践，都没有跳出传统营销方式的套路，仅仅是视觉表达上存在一定的新颖度，但大众依旧会快速脱敏。

同时传播体操还发现，越是高端品牌、成熟大型品牌，往往越积极地参与到元宇宙营销中去。例如Louis Vuitton在手机游戏《LOUIS THE GAME》构建了一个元宇宙世界、Burberry与游戏《Blankos Block Party》合作推出了NFT公仔、宝格丽腕表结合二维码创建元宇宙入口……

高端品牌和成熟大型品牌钟情于元宇宙概念，并非是元宇宙对产品销售等业务的赋能作用，而恰恰是因为元宇宙足够概念化，能够用于打造品牌调性、获得情绪认同，从而支撑产品的溢价，维持高端品牌属性。

可以说，元宇宙组件无法提升企业商业效率，而仅仅是作为叙事吸引目标用户，这就导致对企业而言，其仅仅成为一种短期品牌广告的手段而存在。在纷繁的元宇宙事件中，内核却依旧空洞。

遥不可及      

2021年3月，Roblox在纽交所成功上市，其招股书首次将“元宇宙”概念带入了公众视野，上市后首日股价大涨54%，成为“元宇宙第一股”。元宇宙概念的破圈，与Roblox、堡垒之夜、Minecraft这类沙盒游戏的成功密不可分，如今大量关于元宇宙的畅想和定义，很大程度上也来源于这些游戏体验。

按照Roblox的定义，元宇宙产品需要具备八大要素，分别为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。

Roblox如今股价已跌至43美元，跌破45美元发行价，距2021年最高股价141.6美元跌去70%。根据2023年一季度报，尽管报告期内Roblox营收达6.55亿美元，同比增长22%，但环比下降27.22%，营收低于市场预期。同时，Roblox上市后已连续9个月亏损。

Roblox类似于一个小游戏平台，构建的是UGC创作者生态，但其平台本质上依旧是中心化的，创作者能够使用Roblox提供的工具进行游戏创作，但工具和工具所存在的环境本身也制约了创作的成本以及最终的用户体验，限制了平台的生态圈。例如，难以想象3A游戏制作团队，会将其游戏创作基于Roblox或者Minecraft中。

真正的大众化的元宇宙平台，需要同时容纳UGC、PGC、AIGC等多元创作者生态，而这也意味着，它需要更强大的引擎、算力、通信及显示技术，而这显然难以通过单一企业主体的能力实现。而在跨主体的合作中，又存在构建类似于TCP/IP这类通用技术标准的难题。

因此，Roblox的元宇宙要素定义具有较大的局限性，它将元宇宙定义为某种产品或平台，它可以小圈层地存在，拥有自身独特的经济系统，亦有自己的生命周期，有停止服务、被用户抛弃的那一天。

而我们认为，元宇宙更类似于与一种信息组织模式，类似于“互联网”的概念，并不存在“苹果的互联网”或“谷歌的互联网”。相比于Roblox的元宇宙定义，我们更认同马修·鲍尔给出的元宇宙八要素，即：虚拟世界、3D、实时渲染、交互网络、大规模扩展、持续性、同步性、无限用户和个体存在。

马修·鲍尔描述的是元宇宙世界，大量元宇宙产品通过统一技术标准实现互联互通，并且拥有极低的网络延迟和细腻的视觉显示能力，这其中就要解决大量的技术、产权、监管、标准、伦理等问题，几乎可以说是对整个人类经济和制度体系的重构，因此也显得更加遥远。

在这个版本的元宇宙畅想中，人们可以在不同的元宇宙世界中穿梭，并且通过NFT的形式让虚拟产品、虚拟货币在各个元宇宙世界中共通。这就好比你在腾讯元宇宙所购买的皮肤或商品，也能够在阿里元宇宙中同步和使用。

值得注意的是，元宇宙的构建并不依赖于某一技术或硬件的突破，而是需要整个产业的各项要素发展进行推动。这就好比于移动互联网的爆发很大程度上由于iPhone的问世，但iPhone的出现也依赖于各项通信技术、半导体元器件等外部产业环境成熟，iPhone仅仅是移动互联网时代到来的临门一脚。

所以说，当下的元宇宙概念尽管讲出了一个美好的故事，但在各个方面的技术和产业积累尚未成熟，网络、算力、显示等各方面技术尚不能支撑一个成熟的消费级硬件产品出现，也就让元宇宙的到来遥不可及。

硬件路线

尽管业内对元宇宙的理解十分混乱且千差万别，但一个多数人的共识是，AR/VR头显设备将会成为元宇宙时代的硬件入口，就相当于智能手机是移动互联网的入口一般。

在移动互联网时代，智能手机不仅仅是移动入口，还往往被认为是人体器官的延伸。但传播体操认为，智能手机是随身的信息获取及处理工具，本质上依旧是PC的移动化，提升的信息处理效率。而在元宇宙时代，AV/VR头显设备能够拓展消费者的视听感官半径，获得大量前所未有的感官体验。

AR/VR设备让人成为“超人”，这也是AR/VR设备甚至比智能手机更加重要的原因所在。

2012年谷歌发布Google Glass成为AR的行业的先驱和先烈。到2014年，Meta（Facebook）斥资20亿美元买下仅成立两年的明星VR企业Oculus，随后开启了激进的元宇宙探索。社交网络往往随着硬件入口的迭代而转移，正如PC时代的QQ向移动时代的微信转移，因此对于Meta来说，其激进的VR硬件策略背后，是Facebook在时代转型下的脆弱性，以及打造独立于谷歌（安卓）、苹果（iOS）新生态体系的决心。

在国内，2021年8月字节跳动斥资15亿美元收购VR硬件公司Pico，亦正式进入VR行业。收购后的Pico在2022年春节期间在抖音开启了大量营销，依靠“大力出奇迹”的流量灌溉，快速成为了抖音VR第一品牌。

但VR设备在多年来始终有大量体验短板，销量也依旧不温不火。根据IDC数据显示，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台（Meta占比80%，Pico占比10%），比2021年还同比下降了20.9%。

2023年一季度，全球AR/VR整体市场更是同比下滑54.4%，即使是面向游戏玩家的索尼PSVR2，2月22日发售以来截至3月底销量仅27万台，远低于索尼一季度200万台出货量的目标。可见AR/VR设备的市场渗透率依旧极低，产品功能及体验也并未受到大众消费者的认可，破圈之路困难重重。

但值得关注的是，苹果今年发布了Vision Pro头显设备产品，并将于明年在美国销售。就目前的信息来看，Vision Pro展现出了与主流AR/VR设备不同的路线选择。

首先苹果更加关注与现实世界的融合，而非一个纯虚拟世界的搭建。相比于Meta的虚拟现实VR方向，苹果选择了混合现实的MR方向，并且不同于游戏中的元宇宙空间场景，苹果显然更强调与现有生态的融合互通，来为Vision Pro带来优秀的产品体验，而非凭空构建出一个独立的虚拟社会体系。

其次苹果更加注重产品的工具属性，而非娱乐属性。大量的VR设备主打更加沉浸感的影音娱乐体验，其中最具有卖点的当属VR游戏，但苹果Vision Pro更加关注于打造成一款实用设备，例如可以通过头显来写邮件、打电话等等，影音娱乐仅仅作为头显功能的一个板块。

如果说Meta等厂商试图创造一个新的虚拟现实世界，那么苹果Vision Pro实际上在进行苹果生态的拓展和延伸，其实用性的强化，或许能够给用户带来更有力的购买理由，而不是让头显设备仅仅成为一个新玩具。

尽管库克认为元宇宙概念混乱，并且禁止苹果内部使用“元宇宙”这个词，但目前来看，苹果在AR/VR的投入和产品动作，或许才是元宇宙破圈的关键推动力。

“现在这个软件真的不是我们当初认识的那个软件了。以前的用户都很真诚，现在乌烟瘴气的。奉劝各位千万别在这里恋爱，偶尔聊天还是可以的。”一位Soul的早期用户说。

以前的Soul什么样子？

“我最初是被Soul的广告吸引，第一条帖子是发了自己的旅游照片，没想到一下收获了几百个赞，又收到了几条打招呼的消息，聊天过程相当舒适，大家都相当开诚布公且真实。尽管隐匿在系统统一给的头像之后，可是每个来打招呼的人都让人舒服自在。”早期用户小白说。

2021年，Soul 曾在纳斯达克交表，计划赴美上市。但就在“敲钟”的前一天，Soul突然撤回了IPO注册，并终止上市。随后Soul转战港股；2022年6月，Soul递交港股上市申请资料，但直至2023年年初材料失效，迟迟未见进展。

2023年3月，Soul第三次提交了招股书。这次，Soul能如愿以偿吗？

三年了，Soul依然不赚钱

中国拥有9200万独居人口，在“孤独”已经成为常态的当下，陌生人社交成了一门好生意。

“自由发布内容，且有人跟我互动，这种需求非常朴实”。随着想法的成熟，2015年，张璐在上海成立了创业公司。这是一个以陌生人为对象的社交平台，用户通过性格测试完成自我画像，平台以此帮助其匹配性格相合的Soulmate，双方可以基于共同的兴趣和观点在平台上畅所欲言，纾解情绪。

Soul一经问世，同年6月即获得种子轮融资，投资方为泥藕资本。12月，Soul又获得了天使轮融资，投资方包括简鸣资本、璞聚资本、明隽投资等，此时，Soul的估值已经达到2000万元人民币。

此后，Soul又获得多轮融资，其中包括2020年5月，腾讯投出的1.35亿美元D轮，以及2021年6月，腾讯、米哈游领衔的1.77亿美元D+轮。

多轮投资使得腾讯成为Soul的持股比例最高的股东。招股书显示，截至最后实际可行日期，腾讯通过意象架构拥有Soulgate已发行及发行在外普通股的49.9%，创始人张璐持股28.5%，米哈游持股5.47%。但由于腾讯将所持股份28.5%的投票权交由张璐代理，张璐投票权比例达49.9%，得以有效掌控公司。

2020年至2022年，Soul的营收分别为4.98亿元、12.81亿元和16.67亿元；同期，Soul的毛利率分别为79.9%、85.2%和86.3%，呈逐渐增长趋势。

肉眼可见的是，Soul的收入结构正趋于多元化,从2019年起，Soul开始通过提供增值服务产生收入，并于2020年第三季度开始通过提供广告服务产生收入。

此外，Soul围绕社交功能，从2022年开始着手3D Avatar和NAWA POP的项目，其中，后者在平台上的创作者经济已经初见成效，在Soul“个性商城”，入驻的头像创作者可以将原创头像作品销售并获得分成，其中有“捏脸师”月收入超过5万元。

值得一提的是，Soul在2022年继续保持超30%营收增速的情况下，其运营效率大幅改善——2022年，Soul的调整后净亏损约为0.49亿元，较2021年的9.98亿元下降超95%。

将“元宇宙”概念视为自身主打标签之一的社交应用Soul正在投入更多自研技术，加速商业化进程。

Soul也在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于改善与升级专有技术、改善数据分析能力，并持续投资创新技术；进一步扩大和保留用户群、并持续发掘变现潜力；开发具创意的产品和功能以持续有效吸引用户；以及用作营运资金及一般企业用途。

然而，尽管亏损在近期大幅收窄，但Soul在近三年来始终没有盈利，2020-2022三年，Soul的年内亏损分别为5.79亿元、13.24亿元、5.09亿元。

Soul，为何不敢持续烧钱了？

Soul向来是一个敢于投广告的公司。从招股书中看，Soul的营销及销售开支连年增长，由2019年的2.044亿元增至2021年的15亿元。就是为了获得更多年轻用户。

用户可以说是Soul的生命线。Soul的核心收入来源是以会员订阅和虚拟物品购买的增值服务。“增值服务”是指让用户充值Soul币，购买虚拟礼物、虚拟形象和游戏道具等。另外，在Soul上加好友、聊天、发表情，也要先充值。

因此，实现营收的转化都要用户作为支撑，特别是付费用户。

据招股书，Soul的付费用户月均收入（ARPPU）持续走高，分别为43.5元、60.5元、75.3元，单一付费用户在APP内的消费能力正在变强。用户付费意愿在2022年也有小幅增长，用户付费比率分别为4.5%、5.2%、5.7%。

但令人担忧的是，Soul的月活跃用户不降反升。与2021年比降了7.3%。

要钱还是要人？Soul面临着“业绩”与“月活”之间二选一的难题。

（图片来源：Soul官网）

作为深受年轻人喜爱的社交平台，Soul自2016年上线以来便凭借着匿名社交、丰富的社交玩法、沉浸式的社交体验，在赛道中脱颖而出。

招股书中也介绍到，Soul是为中国年轻一代而设的虚拟社交平台。数据显示，Soul的月活用戶中，78.4%的用户都是Z世代（1995年后出生的群体）。

“玩Soul的人越来越多，但人的素质也变得良莠不齐。”小白介绍到。

其实Soul并不是第一支美股上市的社交类app，主打“颜值社交”陌陌早已经在2014年上市。

但陌生人社交变现难，让不少平台踏上了转型的道路。

根据陌陌2020年财报数据显示，陌陌集团2020年全年营收150.24亿元(约23.026亿美元)，其中直播营收96.38亿元，占比64.2%，增值服务营收51.12亿元，占比34%。净利润为28.962亿元(约4.439亿美元)。

凭借流量优势，陌陌于2016年上线了直播业务。当年，公司营收和净利润均呈现爆发式增长，分别同比增长313%和960%。此后，直播始终占陌陌营收的一半以上。

但当互联网用户增长的红利褪去，即便是行业内的头部玩家，依然面临着增长期过后的瓶颈。

2022年3月，陌陌App月度活跃用户为1.109亿。月活用户规模的下滑，必然导致营收下滑。今年一季度，陌陌营收同比下降9.3%，净利润同比下降37%。

除了业绩下滑外，从2020年开始，陌陌的股价更是一路下探。如今，陌陌市值仅仅19亿美元，距2018年6月中旬市值最高峰时的180亿美元，缩水了九成。

相较于陌陌侧重的“看脸社交”、“异性社交”。选择“灵魂社交”的Soul始终没有搭上直播的快车。而下一个赚钱的密码，还在空中漂泊。

AI和元宇宙，Soul的新故事？

2021年初，Soul提出了社交元宇宙概念，产品slogan从“跟随灵魂找到你”悄然变更为了“年轻人的社交元宇宙”。

在这里，大家可以抛弃在现实社会中被大众熟识的身份和无法放弃的“偶像包袱”，打造出一个全然不同“人设”。

可以自己动手捏脸，打造虚拟化身，并基于平台为用户构建的兴趣图谱和AI推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在具有真实感的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。

Soul通过“广场”机制让每个用户都拥有被关注的平等权利，从而让Z世代积极踊跃的参加社交。

除此之外，Soul的消息已读功能、私密模式设置、是否想要聊天的状态选择，也有益于提升用户体验。而这些，在微信上都无法获得满足。

不仅如此，Soul紧紧围绕构建“年轻人的社交元宇宙”，着重打造提升社交沉浸感的技术底座，开发了灵犀系统和NAWA Engine。

灵犀系统基于Soul用户站内全场景画像的智能推荐系统，它利用数据与算法优势，持续挖掘有效特征，提高用户建立关系的效率和质量。

有了灵犀系统，更好的匹配成为了可能。张璐介绍，用户的社交行为沉淀成为他们的画像，画像组成了他们的灵魂，“通过灵犀系统，Soul可以基于这个画像去推荐此时此刻可以互动的、高维空间距离自己最近的人”。

张璐在接受财讯网采访时表示，NAWA通过赋能全身Avatar形象个性空间展示等，丰富了平台本身的玩法和商业价值。

2021年，Soul持续推进的数字生态规划 “SoulMeta”，意在通过构建以3D Avatar数字身份为核心的多元数字生态，NAWA也为这一规划筑起了第一阶段底层能力的基建。

在元宇宙出现后，Soul找到了适合的方式对外解释自己的定位。张璐表示，Soul要成为最有趣的Gamified游戏化社交产品，“我们会去创造更多的一些工具和有趣的图形图像的玩法，让用户更有乐趣的在元宇宙里互动体验。”

然而社交元宇宙虽具有强大的商业价值，但并不能在短时间内找到可实际操作的发展路线。

具体来看，2021年初Soul提出了社交元宇宙，但Soul并没有凭借这一概念改善亏损现状，反而亏损持续扩大。

招股书数据显示，2021年Soul亏损同比扩大114.41%。Soul还未等到凭借社交元宇宙带来扭亏转盈的时候，社交元宇宙已经遇冷。

元宇宙的概念尚未炒热，AIGC的爆火又给Soul的故事添了一笔新柴。

在AIGC的应用探索方面，Soul算是行业中的先行者。2020年，Soul开始启动对AIGC的技术研发工作，并在智能对话、图像生成、语音技术等领域进行积累。在Soul的平台上，多元的社交场景和海量的用户资源，为AIGC的应用开辟了一片热土。

一方面，Soul通过广场、群聊派对、兴趣小组、蒙面匹配等多元场景的构建，为AIGC的落地开辟了先行场域。

另一方面，Soul保持着很高的用户粘性和用户活跃度，2022年，Soul用户产生超过6.2亿条新内容，月活发帖率为31.5%，用户在广场、群聊派对等公域场景积极互动，沉淀了大量的语料内容，这些资源沉淀有助于Soul在AIGC领域的探索。

在AI作画方面，Soul也进行了前沿探索，在平台上的AI画室里，众多用户使用AI工具进行天马行空的绘画创作，玩得乐此不疲。

不仅如此，在自然交互方面，Soul通过融入AIGC技术开拓新境界。2023年春节期间，在基于平台自研NAWA引擎打造的社交空间NAWA POP上，Soul推出NAWA POP拜年视频活动。通过AIGC技术的加持，用户获得丰富的社交互动体验。

用户通过手机摄像头扫描，就会获取自身专属的3D虚拟形象，并能够自主编辑祝福语，生成个性化拜年视频，好玩又喜庆，受年轻用户欢迎。在以上这些实践的基础上，Soul还携手业界伙伴，共同探索AIGC技术的应用场景。

Soul META项目负责人Queenie在接受36氪采访时表示，Soul在今年会将持续加强元宇宙和AIGC的结合。“AIGC是今年Soul的重点，接下来我们会继续让NAWA POP与AIGC能力进行结合，持续推出一系列创新产品。”

当孤独笼罩着互联网社会下成长的一代人，陌陌、Soul、探探等陌生人社交软件找到了下一个风口。

有投资机构研究表示，“陌生人社交庞大的用户基数叠加Z 世代、出海、元宇宙社交等因素的驱动，市场未来仍大有可为。”

作者：刺猬公社编辑部

来源公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

这些天，“元宇宙”又迎来一波小高光：

产业政策方面，杭州上城区一口气发布八大专项扶持政策；

上海出台三年行动方案,推进“元宇宙”关键技术攻关；

济南起步区放出八条政策利好，着力培育“元宇宙”产业；

深圳发文建设数字孪生先锋城市，网传这将是“元宇宙版深圳”的雏形。

……

行业应用方面，深圳、南京较具代表性。

深圳，多项科技成果亮相文博会，龙岗数创走廊运营中心举办数字人开发者大会，聚齐华为、腾讯、洛克特、来画、跳悦智能等头部企业及一众新物种企业。南山一元创谷，“湾区电竞元宇宙产业创新中心”正式挂牌运营。

南京，举办元宇宙产业人才高峰论坛，多个产业项目签约落户南京江宁高新区，涵盖人工智能、云计算、大数据、智慧医疗等。

整体扫描一遍，多地政府早就打起了招商引资争夺战役，包含元宇宙的未来产业正在成为新的被争夺阵地。

产业发展，政策先行。

尽管各国、各地区的经济发展路径千差万别，但都离不开产业政策这个重要工具。

从各地发布政策的时间节点和内容方向，大致可以看出各地政府对“元宇宙”产业的态度，也可帮助我们进一步洞察其产业发展走向。

政策的风，欧美亚各自吹

01 相对冷静的美国

尽管“元宇宙”在美国的科技圈和文化圈都十分活跃，但美国政府对“元宇宙”的态度显得相对冷静。

目前，美国仍未专门出台支持元宇宙发展的产业政策，仅有部分官方文件提到促进相关产业发展。

2021年10月，美国两党参议员提出《政府对人工智能数据的所有权和监督法案》，要求对联邦人工智能系统所涉及的数据特别是面部识别数据进行监管。

2021年12月，共和党议员Patrick McHenry 在国会加密行业听证会提出“确保Web3革命发生在美国”。

2022年3月，拜登签署《确保负责任地发展数字资产》总统令，要求各机构对加密货币、数字资产等技术创新和监管政策进行研究，强调加强美国在全球金融体系以及数字资产方面的领导地位。

2022年9月，美国白宫发布全球首个综合性的数字资产负责任发展框架（Framework for Responsible Development of Digital Assets），框架包含消费者和投资者保护、促进金融稳定、打击非法金融犯罪、加强美国全球金融系统领导地位和经济竞争力、普惠金融、负责任创新、探索美国央行数字货币（CBDC）等7个方面，旨在保护美国数字资产消费者、投资者、企业，维护金融稳定、国家安全和金融环境。

02 “偏科”的欧洲

一方面，欧洲至今仍未出台促进元宇宙发展的产业政策，主要领导人亦未发声表明支持；另一方面，欧洲近几年在数字领域的监管力度不断强化。

现在的欧洲，缺乏元宇宙基因，没有大型互联网公司，其市场基本都被美国科技巨头占领。这种局面，让欧洲各国政府想到了通过监管手段来防范大型企业利用垄断地位扼杀市场活力。

欧盟《人工智能法案》、《数字服务法案》、《数字市场法案》等立法，验证了欧洲的监管机构在处理元宇宙时可能采取的立场和倾向，包括增加透明度、尊重用户选择权、严格保护隐私、限制一些高风险应用。2022年6月，欧盟就《加密资产市场提案》达成临时协议，加密货币、数字资产的监管法案或会尽快出台。

这些立法，预示着欧盟试图在元宇宙治理和规则上占据先发优势，进而保护欧洲内部市场。

也正是因为如此，一些元宇宙企业、开发者和投资人担心欧盟的监管会阻碍创新。

FOV Ventures创始人Rajahalme分享了一个人工智能发展讨论会上的趣闻：与会的欧盟代表表示，他们的目标是成为人工智能的最佳监管者。

Rajahalme开玩笑地说：“这就好比当你开始生产汽车时，欧洲人说他们要成为制造停车标志的最佳厂商。”

业界担忧，这些监管不仅会阻碍创新，而且会将人才推向亚洲或美国。

03 进取的日韩&迪拜

与欧美的暧昧态度不同，亚洲国家对于元宇宙的态度则明显偏向积极进取，典型代表为韩国、日本和阿联酋的迪拜。

韩国政府对元宇宙产业的扶持有点猛。

2020年年末，韩国政府《沉浸式经济发展策略》提出，到2025年，韩国沉浸式经济产业规模要达到30万亿韩元，并将韩国打造为全球五大XR先导国家之一。2021年5月，在Roblox将“元宇宙”概念重新带回大众视野仅两个月，韩国政府便立即领导组建了包含LG、三星电子等25家机构和企业在内的“元宇宙联盟”，旨在通过政府和企业的合作打造国家级增强现实平台；同年11月，首尔市政府发布《元宇宙首尔五年计划》，分三个阶段在经济、文化、旅游、教育、信访等领域打造元宇宙行政服务生态，目前第一阶段的封闭式试运行已经开始。

2022年初，韩国政府更是宣布了一个小目标：计划到2026年成为元宇宙中心。据悉，韩国政府今年将投入2233亿韩元(约合人民币11.9亿元)扶持元宇宙产业。

隔壁日本也很认真在搞元宇宙。

日本经济产业省于2021年7月发布了《关于虚拟空间行业未来可能性与课题的调查报告》，报告认为，政府应着重防范和解决“虚拟空间”的法律问题，并对跨国、跨平台业务法律适用条款加以完善；政府应与业内人士制定行业标准和指导方针，并向全球输出此类规范。

日本一直在努力将Web3技术纳入其国家议程，经济产业省于2022年7月在大臣官邸下设立了一个名为“Web 3.0政策办公室”的办公室。同年10月，日本首相岸田文雄表示，该国将投资于数字转型服务，包括NFT和元宇宙。2023年6月，日本参议院通过了不正当竞争修正法，该法案旨在通过对元宇宙知识产权的保护，为初创企业等中小企业提供良好的发展环境。

迪拜政府对元宇宙的态度更为“野心勃勃”。

2022年8月，迪拜官方宣布成立“未来技术和数字经济高级委员会”，迪拜王储哈姆丹将担任委员会主席。委员会将设计数字经济和未来技术的政策并分析趋势，包括迪拜的元宇宙、人工智能、区块链、Web3、虚拟现实、增强现实、物联网、数据中心和云计算，并监督迪拜数字经济和未来技术相关战略的实施。

哈姆丹认为，元宇宙战略是一项综合计划，该战略对于迪拜成为全球元宇宙领先经济体和全球元宇宙社区枢纽的目标至关重要，是技术和经济领域的下一次革命，将影响未来二十年生活的方方面面。

目前，迪拜元宇宙领域公司约1,000家，对国民经济贡献值为5亿美元。官方预测，通过该战略，区块链和元宇宙相关公司数量将增加五倍。

04‍ 监管扶持两手抓的中国

国内方面，政策态度相对理性积极，理想要求是：元宇宙在监管下有序发展。各级政府围绕“元宇宙”进行发声不在少数。早在2021年12月，时任上海市委书记、中央政治局常委的李强便提出要“加快发展直接面向个人消费者、家喻户晓的新终端产品。”2022年6月，全国政协副主席、中国科协主席万钢表示，希望走出一条具有中国特色的“元宇宙”发展路径。2022年8月，时任北京市委书记、中央政治局常委的蔡奇也提出,元宇宙是一片“新蓝海”,并强调推动元宇宙产业聚集发展。

严监管，高层多次发声对元宇宙概念炒作及相关风险需审慎监管。

2021年12月，文旅部发布《关于加强“元宇宙”相关问题预前治理的建议》，提出建立相关工作协同机制，对“元宇宙”进行预前治理监管，杜绝虚拟空间出现法外之地。

2022年2月，中国银保监会发布《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》，明确打击以“元宇宙投资项目”、“元宇宙链游”等名目吸收资金，防范非法集资、诈骗等违法犯罪活动。

强支撑，元宇宙产业链内的积极应用和技术渠道获大力支持。

2022年1月，《“十四五”数字经济发展规划》明确将重点发展七大数字经济产业，同时也是元宇宙核心产业，包括：云计算、大数据、物联网、工业互联网、区块链、人工智能、虚拟现实和增强现实。

2022年10月，工信部工业文化发展中心《工业元宇宙三年行动计划（2022-2025年）》，计划提出3年实现“三个100”的目标，着力推动工业元宇宙的技术储备、标准研制、应用培育和生态构建全方位健康发展。

2022年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提到：到2026年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。

数十个省市区接力，谁是卷王之王？

01 数十个省市区接连发力

全国已有多个省/市/区在其十四五规划、政府工作报告、相关产业规划和扶持政策中提及“元宇宙”及其关联产业。

如：

今年1月，上海市《政府工作报告》提出，大力发展数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道；

四川省政府工作报告提出，要前瞻布局先进计算、量子通信、工业元宇宙、类脑智能等未来产业；

河南省政府工作报告中提出加快省区块链产业园、元宇宙科创产业园建设，推动卫星及应用产业发展；

江苏省政府工作报告指出将深入实施数字经济核心产业加速行动计划，积极发展元宇宙等未来产业，力争数字经济规模突破5.5万亿元，推动国家区块链发展先导区建设；

《山东省新一代信息技术创新能力提升行动计划（2023-2025年）》提出2025年行动目标：“信息安全、元宇宙等领域技术水平达到国际先进”；

《昆明市数字经济发展三年行动计划（2022—2024年）》提出重点发展智能终端制造、新型显示、5G、区块链、云计算、大数据服务、元宇宙等数字经济核心产业；

广西《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》提到运用元宇宙打造数字化景区，将数字与文旅相结合，丰富消费形式，还有《进一步深化中国（广西）自由贸易试验区改革开放方案》也探讨了在RCEP体系下，同东盟国家加强在数字经济等重点领域合作，开拓元宇宙业务；

北京还在2022年发布了国内首个数字人产业专项支持政策——《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》。

直接出台元宇宙专项规划或扶持政策的地方也不在少数。据不完全统计，截止到2023年6月，全国元宇宙专项规划或扶持政策或将超60个。

我们一起来看看，把“元宇宙”这三个字打在政策标题上的，都有谁↓

02 长三角与大湾区竞速跑

从以上政策发布时间来看，2022年最为集中，北上广依然领跑。

此外，长三角地区各省市区动作十分频繁，而以广深为代表的大湾区也不甘落后。

率先抢跑的，是江苏无锡。

无锡早在2022年元旦就发布了《太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划》。未来滨湖元宇宙产业将以核心技术突破为基础，以产业集聚为导向，在元宇宙生态产业发展上做到将空间布局和产业推进相结合、应用引领和场景驱动相融合、协同发展和一体发展相整合、市场主导和政府引导相契合的“四合”目标。

上海对元宇宙的政策支持密集且密切。

上海多个区先后发布了多项专项扶持政策，且上海最早发布省级元宇宙专项政策——《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》。《行动方案》，提出了四大主要任务，划定了八大重点工程，力争到2025年，要使上海市的“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元。今年6月16日，《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》重磅发布，有针对性地提出了多项关键技术，并首次明确了两大主攻方向——沉浸式技术、Web3技术。

同样从省级到区级对“元宇宙”全力以赴的还有浙江。

2022年底的《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年）》，以及2023年初的《浙江省元宇宙产业发展2023年工作要点》，都表明了浙江省对发展元宇宙产业的积极态度。浙江杭州各个区的专项政策则体现出各级政府在元宇宙领域的细致布局。比如较早发布专项政策的钱塘区，对相关企业、项目及人才提出多项高额补贴，对产业发展紧缺、水平特别突出的创业项目，最高给予1亿元资助。

而近期备受关注的上城区，则在2023年6月发布了《关于加快元宇宙产业创新发展的若干措施》。这一系列支持措施，囊括了创业扶持、办公补助、研发补助、成长激励、人才引育、金融支撑、标杆场景、生态建设八个方面，单个项目补助高达1000万元，既适用于新落户在上城区“一核多点”元宇宙产业园区的企业，也适合从事元宇宙关键核心技术攻关、基础软件开发、终端设备研发等产业生态相关企业。

为了配套八大专项政策，上城区还打造了主题产业空间载体——上城区未来产业中心来落实招商引资。上城区未来产业中心产业明确定位为“以元宇宙为核心的未来产业和数字经济产业”，规划了产业办公功能的数字金融中心、数字创新中心、数字营销中心和供应链中心以及具备产业配套功能的数字服务基地、品牌孵化基地。

大湾区元宇宙政策最活跃的是广州，深圳也从多个角度狂刷存在感。

广州黄埔区发布了粤港澳大湾区首个“元宇宙10条”——《广州市黄埔区、广州开发区促进元宇宙创新发展办法》，围绕元宇宙关键技术实行“揭榜挂帅”，对成功攻克的项目给予最高1000万元奖励。

广州南沙区也出台了两项支持政策，其中，《广州南沙新区（自贸区南沙片区）推动元宇宙生态发展的九条措施》提出：对具有重大科技创新支撑作用的元宇宙科研平台落地，给予每个平台最高2亿元资金支持。

深圳的元宇宙专项政策虽然尚未出台，但深圳官方对“元宇宙”的态度十分明确，主要体现在数字经济相关的扶持政策上。

2022年10月发布的《深圳市推动软件产业高质量发展的若干措施》，便提到了要重点支持云计算、大数据、人工智能、区块链、5G、虚拟现实和增强现实、物联网、工业互联网、元宇宙等新兴技术平台软件。

福田区多项政府工作报告及产业政策，也都提到了元宇宙相关布局，主要对虚拟现实、类脑智能、量子科技、智能硬件、智能制造等方面在示范基地、产业赋能、区域定位、企业入驻、技术集成等方面进行政策扶持。其中，2023年6月发布的《深圳市福田区支持未来产业集群发展若干措施》便明确了支持对象为区块链及元宇宙、量子信息、类脑智能等未来产业，对元宇宙底层技术发展支持提出最高100万元的支持力度。

最引人关注的是，2023年6月，深圳印发《深圳市数字孪生先锋城市建设行动计划（2023）》，明确提出要建设“数实融合、同生共长、实时交互、秒级响应”的数字孪生先锋城市。这，或将是“元宇宙版深圳”的雏形。

特别关注：“显眼包”深圳做了一些“补充动作”。

深圳市政府副市长张华在2022全球元宇宙大会深圳站上表示，“2021年深圳数字经济核心产业增加值突破9000亿元，占全市GDP比重达到30.5%，规模和质量均位居全国大中城市首位。接下来深圳将全力培育、发展、壮大“20+8”产业集群，特别是围绕元宇宙产业高质量发展，持续完善产业政策，招引和培育一批骨干企业、创新载体和高端人才，积极推动应用场景开放。

深圳“20+8”产业集群规划里，包括智能终端、智能传感器、软件与信息服务、区块链、脑科学与类脑智能等与元宇宙发展相关的技术底座。

依托特区立法权优势，深圳可率先在数字内容和资产方面进行立法，明确数字资产权属及交易规则；已设深圳数据交易所，可以开展数据交易，进一步释放数据要素价值。

技术or场景 各有侧重

01 区级打头阵，方向更明确

基本上，各地的元宇宙产业专项政策是区级先出，再市级，最后是省级，方向也更为细化和明确。如：

北京希望在3年内将城市副中心打造成以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区，培育、引进100家以上的元宇宙生态链企业，形成30项以上的应用场景项目；培育元宇宙4大产业链，推动元宇宙产业在副中心创新发展，促进其与数字技术与实体经济的深度融合。

重庆永川区提出“力争到2025年，将永川打造成为以数字内容制作为特色的全国知名、西部领先的元宇宙应用示范城市。”

广州黄埔区的“元宇宙10条”则聚焦数字孪生、人机交互、AR/VR/MR等，重点培育工业元宇宙、数字虚拟人、数字艺术品交易等体现元宇宙发展趋势的领域。

02 人才、技术、资源争夺战

虽然各地政府对元宇宙产业的发展都各有侧重，但本质上都离不开对技术人才、关键技术以及产业资源等方面的争夺。比如前文提到的动辄上千万甚至数亿元的补贴，都是各地政府争夺资源、抢占先机的重要筹码。

业内人士表示，围绕元宇宙产业的政策更多是政府在进行引导，让更多非专业或非技术人士了解到这一概念，进而形成“集成创新”。

但也有专家认为，这些政策文件并非简单的技术方案，而是一种产业规划，强调产业生态构建和综合创新。

03 三大焦点，殊途同归

如果仔细观察这些“元宇宙”专项政策，便不难发现这三个高频词：工业元宇宙、虚拟数字人、元宇宙IP。而这三个领域，也正是未来产业发展的热门赛道。

工业元宇宙：广东、上海、无锡、合肥、山东等地提出加速元宇宙在工业制造行业的融合落地，培育工业元宇宙相关应用场景，打造“元宇宙+智能制造”示范应用。上海市认为工业元宇宙就是“元宇宙+工业互联网”；河南省认为工业元宇宙是“工业数字孪生”；浙江省则将工业元宇宙归属于“制造业赋能提升工程”中，探索“工业元宇宙+垂直行业”的特色产业园形式。

虚拟数字人：各省市都在先后推动其虚拟数字人相关产业发展，上海市更倾向虚拟数字人生产制造以及虚拟数字人的交互能力加持。河南省更倾向其在文旅方面注入更多活力。浙江省主要聚焦于虚拟数字人在电商营销等领域的应用。

元宇宙IP：各地区不但根据元宇宙相关特色产业如虚拟数字人，给出具体的政策指引，还依据自己现有的产业特色，在数字经济、IP效应上抢占一定优势。上海市将元宇宙IP相关的规划重点放在数字IP市场的培育上，尤其是数字资产。浙江则希望能够打造自己的元宇宙IP，从而发挥品牌效应。

在多方较量中 乘势前行

01 多方力量“组团”打怪

当然，卷政策并不是各地参与“元宇宙战役”的唯一打法。这些年相继成立的元宇宙产业联盟、产业协会、专业委员会等，也是各地布局元宇宙产业的一个缩影。

2021年10月，第一家元宇宙全国社团机构——中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会在京成立。此后，全国各地元宇宙行业商协会便如雨后春笋。

2021年11月11日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会揭牌仪式举办。

2021年12月21日，四川天府新区元宇宙产业协会在天府新区正式注册成立。

2022年1月11日，无锡市元宇宙创新联盟成立。

2022年3月25日，广州元宇宙产业联盟成立。

2022年4月26日，中国（重庆）元宇宙产业联盟正式成立。

2022年5月31日，厦门市元宇宙产业联盟成立。

2022年6月8日，杭州市国际商会元宇宙专业委员会宣告成立。

2022年6月15日，辽宁元宇宙产业联盟成立。

2022年7月27日，张江元宇宙创新发展联盟成立。

2022年8月27日，在东莞虎门举办的“2022首届web3共识大会暨粤港澳大湾区元宇宙周”上，湾区元宇宙联盟宣告成立。

2022年8月27日，郑州元宇宙产业联盟正式成立。

2022年11月10日，深圳元宇宙创新产业联盟成立

2023年1月13日，南京元宇宙产业协会成立。

2023年2月27日，广州市元宇宙创新产业协会成立。

2023年5月22日，中国元宇宙技术与应用创新平台在南京设立。

2023年6月17日，杭州元宇宙联盟正式成立。

图 | 杭州元宇宙联盟成立

此外，还有多家商协会也相继成立了专门的元宇宙委员会和研究机构。

2022年9月21日，IEEE标准协会批准了原IEEE虚拟现实与增强现实标准委员会正式更名为IEEE元宇宙标准委员会，成为全球或国际标准组织中第一个在技术委员会级别以“元宇宙”命名的委员会。

相继成立的“元宇宙”委员会还有中国人工智能学会元宇宙技术专业委员会、中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会、中国科技新闻学会元宇宙科技传播专业委员会、中国仿真学会元宇宙专业委员会、中国计算机行业协会元宇宙专委会、中国广告协会数字元宇宙工作委员会、中国电子商会元宇宙专业委员会、中国商务广告协会元宇宙营销应用研究院等等。

还有早年间成立的国际虚拟现实产业联盟、中国电子商务协会虚拟现实行业委员会、虚拟现实产业联盟(IVRA)、中国虚拟现实产业联盟、广东省虚拟现实技术行业协会等VR/AR组织；全球区块链与数字产业联合会、中国区块链生态联盟、长三角区块链联盟等区块链行业组织均为国内“元宇宙”产业的重要力量。

通过这些组织抱团发展的，基本都是来自“政、产、学、研、金”各领域的专业机构、龙头企业，他们致力于发挥各自的优势，整合各自的资源，让“元宇宙”真正“脱虚向实”，为产业经济发展赋能。

除了大家所熟知的互联网巨头们，运营商们更是元宇宙探索的中坚力量。不少“元宇宙”行业商协会就是运营商牵头成立的。2023年4月18日，在“2023全球元宇宙大会·北京站”上，中国电信、中国移动、中国联通和中国广电四大运营商首次同台，共同探讨元宇宙在通信及广电领域的应用前景，并且共同发起成立了GPT产业联盟，联手开启了探索中国人工智能未来的新大门。

图 | 四大运营商发起成立GPT产业联盟

02 “学院派”强势助阵

高校是创新的源头、人才培养和汇聚的主阵地。一直以来，高校始终站在中国互联网发展的潮头，深刻见证并参与着每一段历史进程。中国元宇宙未来的种子，也正在各大高校悄然萌发。

直到2023年2月，据不完全统计，全国已经有至少73所高校布局元宇宙领域，其中本科51所，专科12所。这些高校主要通过设置元宇宙专业、元宇宙系列课程、打造元宇宙平台（元宇宙科研实验室、元宇宙实训平台、元宇宙创新展示平台、元宇宙校园系统）等布局元宇宙领域。

2022年4月，中国人民大学交叉科学研究院成立了国内首家元宇宙研究中心，致力于深化元宇宙概念研究、拓展元宇宙应用构想，为政府元宇宙治理、政策制定提供决策依据。

与此同时，清华大学联合中文在线成立了元宇宙文化实验室，这是国内最早一批成立的元宇宙实验室，更是国内首个带有文化属性的元宇宙实验室。而早在2021年，清华大学首位AI虚拟学生“华智冰”便已经重磅亮相。

图 | 清华大学成立元宇宙文化实验室

南京信息工程大学于2022年9月设立国内第一个以元宇宙命名的院系——元宇宙工程系，并于今年4月在昆山成立了元宇宙智能穿戴研究院，5月还牵头成立了中国元宇宙技术与应用创新平台。该校相关团队发表了近百篇高水平论文和专著，陆续完善和推出了多个元宇宙应用系统，元宇宙睡眠、多模态交互VR实验、元宇宙博物馆等成果得到广泛应用。

图 | 中国元宇宙技术与应用创新平台启动仪式

香港科技大学于2022年7月推出全球首个元宇宙双子校园。香港科技大学推出的MetaHKUST是一个属于科大及科大（广州）校园的延展实境（Extended Reality或XR）校园。这个虚拟双子校园不仅提供一种沉浸式学习体验，更是一个所有学生、教职员和校友都能参与的综合平台，让科大社群能进行跨校园创作、创新和互动联系。

在广东省，首家成立元宇宙产业学院的高校为潮汕职业技术学院。潮汕职业技术学院元宇宙产业学院于2022年5月成立，2023年3月正式揭牌落地。据悉，该学院已建成元宇宙实验室、元宇宙工作室、元宇宙直播间等教学实践基地。在动漫制作、电子商务等相关专业开设首批元宇宙试验班，用元宇宙技术赋能专业内涵建设，创新专业育人模式。通过不断加强硬件和软件建设、专业建设，在虚拟人、数智人、数字孪生、虚拟空间制作及融入虚拟人元素的虚实结合直播带货等方面取得了一定的突破。

图 | 潮汕职业技术学院元宇宙产业学院揭牌

此外，深圳职业技术大学（原深圳职业技术学院）也正在大力布局“元宇宙”，除了成立元宇宙创新中心，今年6月，该校的智能ICT教育元宇宙虚拟仿真平台项目公开招标，预算金额达296万元。

既拱先锋队，也育后备军，国家牵头奔赴“元宇宙”，各省市区奋力抢滩，一众高校、企业蓄力探索。

每个行业都有热潮和起起伏伏，入局者们容易迷失、沮丧，有人先行先试，有人成先驱，有人突出重围。

在存在诸多不确定性的当下，怎样去闯、去创一番天地？怎样形成真正的产业链并具有产业韧性？

问题很多，答案在未来，也可以在当下去寻找。

可以确定的是，元宇宙产业想在未来得到长久发展，仍需大量的技术、资金、人才相互叠加。单靠政策，远远不够。

作者：MLC × MetaPost

来源公众号：MetaPost（ID:MetaPost23）

发展背景：元宇宙的出现基于多种技术发展及整合，是顺应数字化发展且符合对未来可能形态想象的产物，尚无统一定义，处发展初期；元宇宙营销重塑了“人、货、场、内容”要素，是包含了大数据营销、AI营销等的复合型营销方式。目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，已渗透至多类互联网高频应用场景。

市场分析：我国元宇宙营销在宏观政策推动复苏、市场求增长、品牌求生存、消费者需要新痒点等多因素共同推动下逐步发展；其具备为品牌解决消费者底层需求难挖掘、品牌价值难输出、客户关系难建立等老问题的能力，存在为营销带来多重价值的潜力。

产业链分析：元宇宙营销产业链上游品牌主以“内容+新‘人、货’”、“内容+新旧‘场’”的主要方式试水并布局参与；中游服务商结合自身能力，以技术或商业化为驱动赋能产业发展。

趋势展望：元宇宙营销近未来或将在“内容带动”或“‘场’带动”的趋势下，伴随相关技术同步提升、内容与营销手段不断创新等多种因素共同作用，推动产业发展。当前，产业链存在标准待统一、场景应用待探索优化、技术待突破、参与价值待提升等多项难点需攻克。

中国元宇宙营销概述

元宇宙的定义：元宇宙是具有世界感的数字生活空间

如艾瑞咨询在2022年8月发布的“元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究”中基于参考市场中认同度较高的认识，及自身理解进行的总结阐述：“元宇宙的基础形态可概括为：一个具有世界感的数字生活空间，能让用户具有切实地同时在另一处环境中生活的体验感，并能支撑起用户的另一重生活。元宇宙需具备化身、自由创造、社交三项基础要素，及沉浸感、富集度、连续性三项基础特性。” 目前，社会各界对元宇宙仍没有统一的概念或定义，关于元宇宙存在着极大的想象及探索空间。

元宇宙的发展：整合多种技术，仍处发展初期，符合数字化发展中长期愿景

根据Gartner数据显示，元宇宙作为一项技术整体而言，在我国仍处于发展萌芽期，但支持其整合的多项技术早已出现并持续发展多年。元宇宙是融合了数字化发展历程中的多项科学技术历经“产生、积累、突破、成熟、整合形成新概念”的演变历程后，孕育出的又一技术概念。它是顺应数字化发展、符合对中长期未来全面实现虚实融合愿景的产物。

元宇宙营销的定义：目前泛指基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动

在元宇宙基础形态处于形成初期的现在及近未来，元宇宙营销泛指“所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动”。当元宇宙推演发展，商业环境逐渐成熟时，元宇宙营销指“利用元宇宙平台及技术，企业、品牌发现或发掘消费者需求，为消费者创造、沟通和传递价值，并以有利于企业、消费者等的方式管理客户关系的一种组织功能和一套流程。”

元宇宙营销的要素和特点：元宇宙营销具备四大要素，三大特点

元宇宙营销的本质是在元宇宙的基础上，通过网络及运算、电子游戏、人工智能、物联网、新型人机交互、区块链等相关技术，对市场营销体系中各流程模块（内容及产品研发、推广、销售及数据监测、调研等）进行赋能，帮助形成营销闭环的新营销方式。其要素及特征是已有营销方式与新型人机交互、区块链等技术赋能营销所衍生的新功能的集合，即：具备新“人”、“货”、“场”及“内容”要素，具有创造性、娱乐性、沉浸感体验等特点的营销方式。

元宇宙营销与数字营销的关系：元宇宙营销或为数字时代适配未来环境的复合型营销新方式

纵观营销行业发展路径，营销方式随着技术的产生、积累及成熟不断变化。元宇宙营销是数字时代基于新技术加持，包含“大数据营销”、“AI营销”的复合型数字营销方式，或将成为适配未来元宇宙环境的创新型消费者触达手段。其所需要的底层技术更加复杂，是将向消费者提供多维体验作为核心营销理念，以智能化、虚实结合、多维度底层需求挖掘为目标，具备为消费者提供沉浸式虚拟现实感体验特点的新营销方式。

元宇宙及元宇宙营销的运用现状：相关技术与概念逐渐渗透至多类高使用率的互联网应用领域

通过对典型元宇宙相关标签化词汇的梳理，我们发现此类词汇是目前帮助圈定事件是否与元宇宙、元宇宙营销相关的主要方法，涉及相关内容的营销活动及场景已涵盖多类网民使用频率较高的互联网应用。标签化词汇主要分为三类，第一类：与元宇宙有关的技术名词，如：“新型人机交互、AI、区块链、云计算”等是目前用来介绍元宇宙所谓何物的高频词汇。因技术名词大多较晦涩难懂，第二及第三类词汇帮助理解和认知：即相关技术可能的应用领域名词，及用来描述可能的应用场景与呈现画面的词汇（主要依托于科幻书籍或影视作品中对未来世界的刻画与想象）。

中国元宇宙营销发展背景、推动因素及价值

元宇宙营销发展背景及推动因素

多政策支持数字经济加快发展，央地齐发力，推动经济复苏

近年，数字经济重要性越发凸显，正成为我国经济高质量发展的新引擎。在此背景下，元宇宙作为数字化发展的又一演进方向而受到多方关注，或将带来新一轮技术升级及产业布局。国家陆续出台多项政策支持数字经济及数字化发展，加速数实融合。地方层面，多地超前布局元宇宙，将其写入政府工作报告或出台专项政策，以元宇宙作为加速区域数字经济发展的一大抓手。全国范围内，数字经济及元宇宙相关政策已超百项，其中上海、浙江、江苏、北京、广东等地发布最为密集。

宏观环境略有回暖（以网络广告市场为参考），市场对经济复苏强度抱有较高期待

过去几年，在多重因素共同作用下我国宏观环境表现不佳。作为“晴雨表”的广告行业敏锐捕捉并反映着环境变化，近年网络广告市场增长略显疲态。但随着疫情阴霾消散及国家层面持续扩大部署有效政策举措，为经济恢复发展注入了动力，市场将逐步回暖。根据艾瑞咨询自有模型基于往年数据推演，预计2023年中国网络广告市场规模将达到约1.14万亿元，同比增长超10%，经济渐入恢复期。同时，市场对经济复苏强度也抱有较高期待，行业内期待15%-20%的规模增长。

流量红利消退，消费者获取及维护成本上升，品牌生存遇困境，亟待寻求新增长点

总体来看，品牌在近年面临流量增长减缓、用户获取及维护成本提升的困境。根据CNNIC于2023年3月发布的《第51次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年后我国网民总规模扩大趋势逐渐放缓，2022年12月较2021年规模同比增长仅为3.4%，为近年低点。同时，反观品牌侧，消费者维护及获取成本持续攀升，处于近年高位，品牌亟待寻求新增长点以破局。

C端收入增长承压，处于消费低迷期，恢复消费需寻新痒点

近年，我国城镇居民普遍收入增幅降低，消费意愿处低迷期，恢复或提升消费景气指数需探寻消费者的新痒点。据国家统计局数据显示，我国城镇居民人均可支配收入增长减少，特别是疫情三年降幅明显。人均消费性支出增长率、人均消费性支出占可支配收入的比例，均处于近10年来低点，2022年人均消费性支出实际增速也出现了自2020年后的再次负增长。

元宇宙营销价值

在多重因素共同作用下，元宇宙营销因自身特点或可解决现存问题，而具有多种重要价值

帮助品牌解决营销痒点难寻问题，且便于品牌积累数据资产

在元宇宙平台上，各方以虚拟化身参与数字世界中的营销活动，使元宇宙营销天然具有类似电子游戏的娱乐性与趣味性,且虚拟的形式一定程度上弱化甚至脱离了现实世界的影响与束缚，为消费者展现内在世界深层次真实需求（如：认知、期待、渴望等）提供了平台及出口，进而为品牌找寻营销新痒点提供了沃土与场域。同时，方便品牌对消费者展现需求而产生的行为数据进行管理，为品牌积累数据资产营造了优渥的环境。

利于品牌故事多维度呈现，为品牌价值输出打造渠道

当元宇宙雏形逐步形成，品牌可充分利用元宇宙营销的娱乐性及沉浸感等特点（可提供多感官、强交互的升级体验），在元宇宙平台上以多维度呈现品牌故事，实现广告融入环境，将环境整体打造成品牌故事及价值输出渠道的目的。具体内容构建及输出可从视、听、理解、体验等多感官维度入手，通过直接互动减少甚至消除品牌与消费者间的距离感，带来信任及安全感的同时，为切中消费者“情感”触点、全力激发潜在购买意识提供更多可能。元宇宙营销为消费者深入且个性化理解品牌价值提供引导并留存空间，真正实现品牌价值输出因人而异，理解与感受“千人千面”而非一体适用。

解决关系难题，塑造“共创共情共鸣”的品牌与消费者关系

元宇宙营销可带来的第三重价值，基于前述两种并有所延伸。即当消费者深层次、多维度的需求得到满足，并通过多角度了解、理解品牌故事和价值，形成对品牌的自有认知后，情感及需求层面与品牌建立联系。再通过虚拟环境下更具娱乐性更轻松的类游戏呈现形式，更具创造性、新鲜感、参与感、情绪调动能力的内容共创方式，实时高效的互动沟通及多感官接入赋予的沉浸式交互体验模式，多层次提升消费者在营销活动中的感受，助力品牌塑造“共创共情共鸣”的消费者关系。

中国元宇宙营销产业链分析

元宇宙营销产业图谱

元宇宙营销产业链上下游关系：上游多路径布局需求；中游为全链共创内容拓展更多可能性

中游底层基础互联网服务商为整个链路提供技术支撑；元宇宙工具层为元宇宙营销环境及活动事件搭建提供技术支持，应用结合内容层服务于营销环境和事件的组建及商业化。上游品牌及下游消费者均可利用应用层的技术与服务为内容层提供创意素材。因产业链尚处发展初期，受限于新交互平台及设备发展，媒体投放及营销后链路目前尚无服务商明确布局。

服务商赋能元宇宙营销的主要方式：服务商结合自身能力以不同主导因素为驱动，差异化赋能

服务商主要通过自身能力与元宇宙相关概念或技术相结合的方式，差异化赋能品牌元宇宙营销。按照主导因素可大致区分两个维度：技术主导及商业化主导。以技术为主导赋能元宇宙的服务商主要为具备游戏、云计算、AI、3D建模、区块链、VR/AR等技术储备的公司，大多以提供构建元宇宙基础设施、组成要素或交互方式等服务为切入点。另一侧，深谙营销运营之道的服务商，则以协助品牌打造“元宇宙”相关商业活动为发力点。

典型营销玩法：内容+新“人”“货”，已有营销手段结合新“人、货”要素，构建新营销内容

品牌利用元宇宙的新“人、货”要素与自身品牌或产品重新结合，构建新营销内容。具体模式分为：自有和合作两种，即品牌推出结合自身品牌、产品的自有虚拟形象或数字藏品，或直接与已有流量的虚拟形象或数字藏品合作。以2D/3D的新“人”或新“货”替换或协助营销活动中的不同角色，内容及形式仍主要采用数字营销已有营销手段“老调新唱”，通过新要素制造新鲜感、话题度等方式尝试吸引年轻或特定消费人群，发力网民使用率较高的互联网应用场景，挖掘流量与未来机会点。

典型营销玩法：内容+新旧“场”，内容联动新、旧营销空间，试水营销新方式

一些品牌从改变营销活动场景或交互方式入手，内容联动新、旧“场”进行营销创新。具体方式分为：改变单次活动形式及拓展新长期营销空间两种。其中单次活动主要通过将呈现形式3D或虚拟化进行，即在已有媒体或新建平台上将营销活动以2D/3D等类虚拟游戏形式呈现，或用户参与时引入VR、AR、全息等多媒体技术的方式实现。目前，拓展新营销空间的品牌主要通过三种方式：1.已有媒体平台直接转型元宇宙平台，即旧“场”内建元宇宙空间或宣布切换赛道；2.入驻他人搭建的元宇宙平台；3.依靠自身或他人技术搭建自有元宇宙应用平台。

中国元宇宙营销发展趋势及难点

元宇宙营销发展趋势：内容带动发展，内容创新辅以营销形式及要素优化，带动元宇宙营销发展

在近未来，内容作为元宇宙营销的要素及事件粘合剂因较技术研发周期更短、壁垒较低，且乘风AIGC高速发展，或将率先成为带动行业发展的主动力。以创新或多样的营销内容作为主要流量吸引点，以“人、货”要素软件技术迭代及市场调研细化等辅助，优先从品牌宣传及产品研发环节赋能产业链。协助企业完善以满足消费者底层追求为出发点、可传递品牌价值并构建共创共情共鸣客户关系的营销闭环链路，帮助企业实现品牌利益最大化。

元宇宙营销发展趋势：“场”带动发展，技术主导 “场”逐步成熟，带动元宇宙营销发展

另一发展路径为，先行提升和优化作为元宇宙营销支撑性底座的“场”要素 ，吸引消费者参与，带动行业发展。具体可通过“引入”和“自研”实现。引入“场”不确定因素多、门槛高，基于对网络安全管控、数据监管等问题的考量，由中国企业代理引入海外较成熟元宇宙应用平台再本地化适配后发行的方法执行难度大。自研“场”可操作性更强。其具有规模化及先发优势明显、垄断性强的特点，需由技术储备相对全面的龙头企业带领，软、硬件技术同步发展，辅以围绕“场”的内容及手段创新，为消费者提供有吸引力及留存意义的空间，实现对营销闭环各个环节赋能的愿景。

元宇宙营销发展主要难点：行业待建立，标准待统一，技术待突破，场景应用待落地，参与价值待提升

作者：艾瑞

来源公众号：艾瑞咨询（ID：iresearch-）